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肯德基和麥當勞促銷PK或為年終衝業績

2013-10-30 13:26 來源:廣州日報 字號:       轉發 列印

  肯德基、麥當勞各陷烏龍口水 三季度同店銷售均面臨下滑尷尬

  近日,肯德基和麥當勞兩大“洋快餐”巨頭頻遭網友口水,先是有網友抱怨“桶桶半價”原來並非全家桶半價,隨後,麥當勞又被捲入大眾點評團購“烏龍”。昨日,記者獲悉,在肯德基就主力産品推出全新“半價桶”後,麥當勞也將15元超值套餐供應時段延長。有業內人士分析認為,兩大洋快餐巨頭同時就主力産品大舉促銷或為年終業績衝刺。

  記者楊杉

  記者從肯德基官方微博獲悉,自10月28日到11月10日,肯德基將推出“桶桶半價”活動。然而,不少消費者在28日到店消費時卻發現,“桶桶半價”活動中的“半價桶”並非原來的“全家桶”打半價,容量也少於原來的全家桶。

  肯德基:推出“半價桶”

  據悉,原來的全家桶內含:吮指原味雞5塊、香辣雞翅3份、粟米棒1個、馬鈴薯泥1杯和3杯可樂,售價75元;而新産品半價桶內含:吮指原味雞3塊、新奧爾良烤翅2塊、香辣雞翅2塊、上校雞塊5塊、葡式蛋撻1隻,薯條(小)1包、馬鈴薯泥1杯和百事可樂(中)3杯,售價48.5元。有網友“吐槽”,“桶桶促銷”是肯德基促銷打“擦邊球”。

  針對網友“吐槽”,本報記者昨日從肯德基方面獲悉,半價桶是一款新的産品組合,售價僅為餐牌單品總價的50%,並不同於超值全家桶。但是,半價桶供應期間,餐廳不再同時提供超值全家桶。

  麥當勞:延長超值時段

  10月28日上午,大眾點評網推出了一款“麥當勞原價19.5元的套餐9.9元即可購買”的團購,團購推出後,至當天中午銷售逾22萬份。然而,午後麥當勞官方微博發佈聲明稱:“沒有和任何網站及商家開展團購業務合作,如顧客因購買非正常促銷折扣套餐産生任何經濟損失,麥當勞將不承擔經濟賠償及法律責任。”大眾點評旋即悄然將團購下線。

  昨日公司發出聲明表示:經過初步調查,大眾點評可能遭遇了不法分子的欺詐,導致上線了不實的團購産品,大眾點評與麥當勞(中國)有限公司將就此事聯合報警。大眾點評還表示,將對已經購買該單團購的會員給予退款和額外補償。

  有業內人士指出,團購雖“烏龍”卻反映出消費者當前對於價格日益敏感。昨日記者從麥當勞方面獲悉,今日起,麥當勞15元起的超值套餐由原來僅在午餐和晚餐時段提供,變為在全天(除早餐時段外)均可購買。此外,還有5元起的小包薯條及小杯飲料、10元的麥辣雞腿漢堡進行銷售。

  業內分析:

  兩大洋快餐

  促銷爭市場

  據記者了解,麥當勞第三季度在日本和中國市場的同店銷售都出現下滑,從而拖累亞洲/太平洋、中東和非洲地區的業績。“隨著經濟環境的變化,會相應調整開店計劃;但麥當勞對在中國長遠發展的信心從未改變。”昨日麥當勞相關負責人透露。而肯德基自去年以來,連續受到“速成雞”、禽流感等事件的影響,今年以來多個月份的同店銷售同比下滑,第三季度肯德基在中國區同店銷售下滑14%,且第四季度“轉正”亦無望。

  有業內人士分析指出,兩大洋快餐巨頭同時面臨在中國市場同店銷售下滑的尷尬境地,其相繼就主力産品大打價格戰的背後,有爭奪市場的意圖,“接近年終,業績衝刺扮靚成績表也在所難免。”上述業內人士説。

[責任編輯: 王君飛]

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