浙江品牌身價難敵國際大牌 娃哈哈價值為可口可樂1/22

　　中新浙江網8月27日電(見習記者 吳佳蔚)近日，浙江省經信委發佈資訊顯示，該省擁有馳名商標達369件，居中國前列。27日，浙江省經信委副主任吳家曦接受記者採訪表示，浙江最具價值品牌“娃哈哈”，其200億的“身價”僅為“可口可樂”的1/22。

　　吳家曦説，“浙江爭創品牌是有條件、有基礎的。”

　　據統計，浙江省擁有馳名商標369件、中華老字號91家、省名牌産品2528個、省著名商標3069件，均居中國前列。其中，2013年發佈的“中國品牌500強”中，浙江佔40個，居中國第三。

　　然而，吳家曦坦言，浙江品牌數量多，但知名品牌少，國際知名品牌更少，與歐美等國家知名品牌相比，差距不小。

　　據他介紹，浙江品牌價值最高的“娃哈哈”在200億元左右，僅為全球飲料巨頭“可口可樂”的1/22；國産汽車品牌“吉利”僅為日本“豐田”的1/13。

　　對於這一現狀，浙江省省長李強曾表示，“浙江製造”至今任然是生活用品的代名詞、零部件的代名詞、低成本價格的代名詞

　　中國著名品牌專家孔繁任直言，近10年來，浙江企業相比福建等省市企業在品牌發展中趨於保守，沒有把品牌打造作為長遠戰略來發展。

　　他告訴記者，中國消費者對品牌的在意程度遠遠高過世界任何一個國家，“足以讓歐美的商家們震驚”。而中國本土品牌卻難以勾起消費者內心的狂熱。

　　“法國著名奢侈品牌LV通過將産品與宮廷文化相結合，既創造了奢侈品消費的氛圍，又提高了品牌自我定位，無處不彰顯了該企業的發展野心。此後，法國建立了全球奢侈品消費的‘根據地’。”孔繁任建議，浙江企業可借鑒國際大牌的“造勢”手段，在保障産品品質的基礎上，給品牌“錦上添花”。

　　吳家曦指出，現代市場經濟的一個重要特徵就是品牌主導，品牌是一個經濟體或企業核心競爭力的重要標誌。儘管在中國改革開放以來，浙江率先啟動“名牌戰略”並實施“品牌大省”建設，不過當前的工作仍是任重道遠。

　　記者了解到，在國際産業價值鏈中，生産環節創造的增加值佔30%，剩下的70%來自於一品牌為主的研發和行銷環境。

　　據統計，佔全球品牌僅3%的世界品牌擁有著全球一半左右的銷售總額，這便是跨國企業“橫行”全球的“利器”。

　　此外，合理應用電子商務也是當前推進品牌發展一大“法寶”。

　　據悉，蘋果公司建立了智慧終端+線上平臺+數字內容的服務新模式；西班牙傳統服裝服務企業Mango加快構建智慧倉儲和電子商務行銷體系，在全球59個國家開展線上銷售，其2012年電子商務銷售收入增長超過90%。

　　對此，吳家曦亦認為，企業應在提高思想認識中樹立品牌創新意識，做大一批區域品牌，尤其是規模超億元的龍頭産業，積極推進製造業和服務業融合發展，在營造氛圍中實現品牌政策落地。(完)