寶格麗酒店進京生不逢時？高端酒店市場充滿火藥味

　　近來關於寶格麗酒店將在北京開業的傳言不絕於耳，這一塵封了近三年的消息再次引起人們的關注。作為全球奢華酒店品牌之一的寶格麗酒店目前在全球僅有3家，而預計今年開業的北京寶格麗酒店顯然將掘金京城奢華酒店消費市場。然而，一方面由於北京高端消費市場並不景氣，另一方面今年北京還將有數家高端酒店開業，這些都無疑讓北京的高端酒店市場充滿了“火藥味”。

　　寶格麗酒店將在京開業

　　寶格麗的品牌效應並不止于珠寶奢侈品，其實高端奢華酒店早已成為寶格麗等一眾高端奢侈品牌的寵兒。近日，據酒店行業內部人士消息，北京寶格麗酒店將在近期開業。隨後，北京商報記者實地走訪了北京寶格麗酒店所在地址發現，酒店所在地原為北京華都飯店舊址，目前酒店的主體建築已經建設完成，正在進行內部調試和裝修，酒店週邊還能看到明顯的施工擋板等設施。據酒店施工現場相關工作人員表示，酒店還在施工建設之中，預計將於今年三季度開業。

　　據寶格麗酒店中國官方網站顯示，北京寶格麗酒店原本預計在2017年初開業。除北京之外，上海、迪拜兩家酒店也計劃在2017年開業。據了解，義大利著名珠寶集團寶格麗于2004年在時尚之都米蘭揭幕了第一家酒店，2006年又進駐了巴厘島，2012年進駐倫敦，2017年計劃在北京、上海、迪拜開設3家寶格麗酒店，2019年在莫斯科開設第9家酒店。

　　據了解，北京寶格麗酒店位於使館區的中心地帶，緊鄰三里屯、面朝亮馬河，擁有120間客房及套房，同時配備了極具標誌性的寶格麗酒吧以及私人公園、大型水療中心、25米長游泳池和舞廳。寶格麗北京酒店的整體外觀與內飾設計由義大利Antonio Citterio Patricia Viel and Partners建築師事務所量身打造，展現寶格麗酒店及度假村的當代義大利生活方式。據寶格麗酒店及度假村負責人、Bulgari執行副總裁Silvio Ursini表示，寶格麗酒店及度假村相比其他奢華酒店勝在品質和定制化的服務。寶格麗酒店及度假村的賓客一般對追求專屬的奢華服務十分挑剔，通常對寶格麗品牌十分有好感。

　　圖謀奢華小眾消費

　　實際上，寶格麗作為義大利著名珠寶商和奢侈品牌，在全球目前僅開業3家酒店，而寶格麗酒店定位也與其珠寶品牌一樣，瞄準高端小眾的消費人群。寶格麗酒店及度假村負責人也曾表示，作為奢侈品牌酒店，寶格麗酒店最大的吸引力在於品牌影響力、設計和高品質的室內裝修。

　　據一位接近寶格麗酒店的業內人士表示，北京寶格麗酒店最初的定位是要做北京最高端的酒店品牌，當時北京高端酒店市場僅擁有頤和安縵一家超奢華酒店。由於北京高端酒店市場正處在發展前景良好的態勢中，而像頤和安縵則地處頤和園距離市中心稍遠的位置，市中心尤其在使館區並沒有特別奢華的酒店，因此寶格麗酒店的入駐顯然是要發掘京城高端人群的消費潛力，進一步將原本就青睞高端奢侈品的客戶引入品牌酒店消費。

　　北京商報記者從攜程網了解到，北京頤和安縵酒店普通客房價格將近4000元一晚，而一般的庭院客房則在6000元左右，而地處北京王府井地區的華爾道夫酒店每晚房價則在2000多元左右。

　　根據奢侈品權威研究機構財富品質研究院發佈的《中國奢侈品報告》，2015年中國消費者全球奢侈品消費達到1168億美元，同比增長9%，意味著中國人在2015年仍然買走了全球約46%的奢侈品。

　　財富品質研究院院長周婷表示，寶格麗酒店及度假村與寶格麗珠寶雖然是同一品牌，但是兩個運營體系。對寶格麗來説，品牌的知名度已經很高，所以酒店的開設對品牌支援度不會太大，但是會讓寶格麗的高端客群到它的品牌酒店裏去體驗一種高端的生活方式，而這種高品質的生活品位也恰恰是寶格麗吸引高端消費人群的手段。

　　實際上，不只是寶格麗，包括阿瑪尼、范思哲、香奈兒在內的一系列時尚大牌都不滿足於用珠寶、香水、箱包佔領消費者的生活，它們還要在城市街頭築起一座座高端酒店延續品牌的影響力。據悉，迪拜寶格麗酒店建設完成後，迪拜就將成為包攬阿瑪尼、范思哲、寶格麗三大奢侈品跨界酒店的大滿貫城市。這些奢侈品跨界酒店借助品牌轉換的影響力，在賺足眼球的同時還意圖撈足鈔票。

　　高端消費面臨衝擊

　　雖然早在2014年10月，寶格麗酒店及度假村便宣佈了全新項目——寶格麗在北京酒店的項目將全面啟動。此後三年，關於北京寶格麗酒店則鮮有消息，幾乎銷聲匿跡。然而在2017年，北京和上海兩家寶格麗酒店突然進入到人們的視野中。

　　然而，在近幾年的大眾消費市場雖然在升級，但高端市場消費並沒有延續樂觀態勢。業內人士表示，雖然中國奢侈品消費市場在上升，但是很多一部分包含了中國遊客在海外購買奢侈品，而中國內地奢侈品消費以及吸引新品牌入駐量在逐漸放緩。此前據商業地産服務及投資機構世邦魏理仕發佈的報告《How Global is the Business of Retail》顯示，中國城市在2014年對新品牌的吸引力繼續下降。

　　甚至有報道指出，由於中國奢侈品市場低迷，作為成熟市場的上海、北京很難再吸引傳統大牌奢侈品入駐了。

　　業內人士分析指出，大眾消費市場雖然在升級，但都是基於中高端的消費，而一晚幾千元的超高端消費並非前景廣闊。在中國經濟加速放緩以及反腐的影響下，曾飽受國際品牌追捧的中國城市上海近年來也受到了一些影響，相比之下，更靠政務消費的北京顯然在高端消費上不如上海受到的影響大。

　　除了高端消費的受阻，有消息指出，北京今年將再開文華東方等一系列高端酒店。據業內人士透露，未來北京將再開3家文華東方酒店，而該酒店定位奢華酒店。除了東三環附近的文華東方酒店，北京第二家文華東方酒店將進駐王府井地區。此外，同樣位於東三環附近的還有已經開業的北京瑰麗酒店以及位於三里屯附近的北京瑜舍酒店。

　　業內人士分析指出，此類高端酒店本身並不是定位商務會議型市場，而是定位高端小眾市場，雖然北京並不缺乏高端小眾的消費人群，但是未來能否通過品牌知名度打開市場仍然需要檢驗。