百度攜程被傳牽手 線上旅遊格局或風雲再起

　　連日來，“百度欲收購攜程，將攜程與旗下的‘去哪兒’整合”的傳聞愈演愈烈。受此影響，週二美股市場上，去哪兒網、攜程網股價攜手飆漲11.08%、10.41%，百度股價也大幅上揚5.19%。

　　中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)統計數據顯示，國內線上旅遊預訂市場呈現出攜程、去哪兒網兩家獨大的競爭態勢。這也意味如果消息為真，線上旅遊市場即將誕生一個壟斷型的“巨無霸”，同時宣告阿里巴巴、騰訊在該市場將徹底出局。

　　攜程緋聞不斷

　　去年10月底，中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)發佈《2012-2013年中國線上旅遊預訂行業發展報告》顯示，攜程網和去哪兒網領跑市場線上旅遊預訂市場，用戶份額分別佔33.9%和22.1%。2011年6月，去哪兒網曾獲得百度戰略投資3.06億美元，百度成為去哪兒網第一大機構股東。

　　實際上，四處揮舞收購大旗的BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)，一直對攜程網虎視眈眈。去年年底，攜程網相繼與阿裏、騰訊傳出緋聞。

　　目前，攜程網最新的緋聞對象變為百度。4月4日，有自媒體人士“網際網路解毒師”爆料，攜程正在秘密推進與“去哪兒”的並購洽談。其稱，“此場合併案緣起于阿裏在線上旅遊領域內的佈局企圖。最早，阿裏密談的收購對像是攜程。但百度在獲知這個消息之後，並不甘心讓阿裏得手。於是決定自己下手，開始在資本層面推動攜程和‘去哪兒’的合併。”

　　該人士並不否認，因為攜程網背後交織著百度和阿裏兩個大玩家的激烈爭奪，未來還存有很多變數。

　　這幾日上述傳聞持續發酵，並有多位知情人士透露，“收購已是板上釘釘”。

　　昨日，《金證券》記者就此依次向百度、攜程網內部人士求證，雙方均以“不清楚”回應。

　　易觀國際分析師孫夢子對記者表示，“去年百度想收購搜狗，被騰訊搶了先。所以，如果收購攜程的消息放出來過早，很容易被競爭對手攪黃，現在這個時間點，百度、攜程雙方應該意向比較明確了。”

　　強人博弈誰出局？

　　外界猜測，百度與攜程最終的操作方式可能有兩種：攜程收購“去哪兒”，百度用“去哪兒”置換新攜程的控股權；第二種是百度控股攜程，再與“去哪兒”整合。無論以哪種操作方式達成交易，這將是又一個優酷馬鈴薯模式重現。

　　無疑，攜程歸入百度係，就將與去哪兒一樣獲得來自百度PC端的巨大流量，同時移動端也可以倚靠百度旗下的91無線為其導入更多流量。對於“強強聯合、有壟斷之嫌”的市場擔憂，孫夢子對《金證券》記者表示，目前旅行社等線下渠道爭奪線上用戶相當困難，就是因為用戶資源均已被網際網路大佬佔據，“抱大腿成為無奈的最佳選擇。”

　　此外，就企業特質而言，攜程仍是傳統的旅遊服務商，“去哪兒”則是典型的網際網路公司，兩者在業務融合上有巨大的想像空間，相比攜程牽手阿裏、騰訊更有看點。

　　不過，百度控股攜程有兩大待解難題：第一是收購價格過高，第二是“去哪兒”和攜程的整合存在諸多挑戰。

　　公開資料顯示，截至2013年底，攜程股東中機構持股前三位分別為Price (T.Rowe) Associates Inc(持股13.13%)，Capital World Investors(持股11.17%)和Oppenheimer Funds，Inc(持股8.20%)，合計32.5%，即便不考慮溢價因素，按目前攜程近70億美元的總市值計算，收購這部分股份的成本也達到22億美元。

　　而且業內公認百度李彥宏比較強勢，攜程CEO梁建章、“去哪兒”CEO莊辰超也不是輕易就範之人，所以三方的博弈將相當激烈。坊間已有傳言，如果攜程和“去哪兒”合併，莊辰超將選擇離開，辭去原有職務。

　　“明面上可能是去哪兒跟攜程談，背後出錢的肯定是百度。至於攜程跟‘去哪兒’怎樣磨合、人事怎麼變動，就全看百度這位富爸爸的意思了。”孫夢子對《金證券》記者表示。