親子節目走紅 或撬動百億級“爸爸”市場

　　近期，以《爸爸去哪兒》為首的親子節目在電視螢幕上遍地開花，不但“奶爸＋萌娃”的旅行故事讓人忍俊不禁，爸爸和孩子的親子裝扮也備受消費者追捧。受節目火爆的影響，不僅廣告贊助商借機大力行銷，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄準財力雄厚的中年“奶爸們”，靠著“爸爸行銷”掀起上百億元的“親子”消費市場熱潮。

　　“奶爸＋萌娃”攪熱電視熒屏

　　據不完全統計，從近期各大電視臺發佈的今年第四季度以及2014年度新節目編排表來看，最起碼有不下20檔節目與親子有關。

　　而湖南衛視全新“親子秀”《爸爸去哪兒》無疑是各大親子節目中的佼佼者。10月25日《爸爸去哪兒》第三期節目結束，關於沙漠中親子錶現的討論卻在延續，關於教育的話題也更加被重視。據CSN全國網數據顯示，第三期收視率達到1.8，收視份額更是衝到13.47%，是第一期的兩倍。

　　節目中五對“奶爸＋萌娃”的親密互動不僅讓觀眾直呼“好想立刻生個孩子”，時尚養眼的親子裝也成為人們關注的焦點。林志穎和可愛小Kimi的無袖機車皮夾克、石頭和爸爸郭濤西服領結營造出的一大一小“紳士范”甚是搶眼。

　　長沙市民姚女士表示，“林志穎和Kimi父子穿著親子裝從酒店走出來的瞬間，感覺心都要萌化了！我打算也去買上幾套，給孩子他爸也配上，一家人穿著親子裝出門時肯定回頭率很高。”

　　“線上＋線下”：親子裝火爆市場

　　商機之下，反應最迅速的是網路賣家。據了解，隨著《爸爸去哪兒》播出後走紅，淘寶網上各大賣家已經打出“爸爸去哪兒同款”産品的噱頭。記者在淘寶上搜索發現，有上千款與《爸爸去哪兒》有關的商品，幾乎覆蓋了所有在節目中出現的“裝備”，其中以親子裝和背包最為熱門，Kimi、王詩齡、田雨橙這幾個小朋友所穿的同款服裝人氣都很高。

　　隨意點開一家淘寶小店，一款與林志穎兒子Kimi同款的皮革馬甲售價127元，近一個月已銷售81件。小朋友們在節目裏使用的箱包也大受歡迎，比如Kimi的“閃電麥昆”背包，正版代購價高於原價200元也依然脫銷。同時熱賣的還有幾位明星爸爸的T恤、牛仔褲、飾品等。

　　記者搜索發現，在淘寶上售賣的親子裝超過42萬件，價格從幾十元到上千元不等，涉及30多個品牌，蕾絲、海軍、田園、公主風格一應俱全。有淘寶賣家表示，以前親子裝銷售旺季基本跟出遊季重疊，7月、8月暑假，10月國慶節等旅遊旺季時，親子裝賣得特別火爆。但是最近隨著親子類互動節目走紅，親子裝的銷售熱度在旅遊旺季之後還在持續，所以價格一時降不下來。

　　“爸爸行銷”：打動消費者也要靠誠意

　　除了親子裝，房地産、手錶、電商、汽車、嬰幼兒産品也紛紛搭車《爸爸去哪兒》，借助節目熱度，迎來行銷上的小高潮。按照市場細分的初步測算，這其中蘊含著上百億元的商機。

　　在長沙，不少汽車經銷商打出了與爸爸有關的促銷語，比如“爸爸去買車吧”“奶爸專用車型”等。部分經銷商還打起了溫情牌，推出親子自駕遊、親子遊戲等活動。

　　節目還讓不起眼的外景拍攝地火了起來，北京靈水村在節目播出後，已經成為北京周邊城市市民“週末遊”的熱門去處，外景拍攝地寧夏沙漠和尚未播出的雲南文山也成了眾人爭相前往的地方。遊客們最大的興趣便是要住一下明星們住過的房子，不論是林志穎恐怖的“蜘蛛房”還是Angela的山羊房都變成熱門“景點”。

　　除此之外，許多旅遊公司也特意開闢《爸爸去哪兒》外景拍攝地旅遊線路，如“品味北京－體驗秀才村，純玩單飛六日遊”“玩轉沙坡頭－雙飛5日遊”“雲南雙飛七日遊”等，再現節目中的經典場景，讓遊客親自體驗一下《爸爸去哪兒》中的生活成為商家最大的賣點。家長們帶著孩子進行親子互動，讓孩子在旅遊的同時也學習一些新的東西，在旅行中成長。

　　武漢大學經濟與管理學院市場行銷專業博士李晟表示，現在的家庭非常注重孩子的教育，把消費與親子結合在一起，可以成功吸引消費者眼球，在一定程度上容易增加産品推薦與成交幾率。但是商家能不能收到好的活動效果，關鍵還要看對消費者的誠意，能不能讓消費者滿意、提供的服務能否讓消費者踏實放心，這才是關鍵。李丹 明星