新力手機“淡出”中國 老品牌接連“淪陷”

　　老品牌接連“淪陷”　　

　　最近一週，手機圈太熱鬧了。庫克“出櫃”了，諾基亞LOGO被微軟“放棄”了，摩托羅拉移動被谷歌轉賣給聯想了，如今輪到新力移動了——11月1日，新力集團相關人士表示，將大幅縮減虧損嚴重的新力手機中國業務，停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。這意味著，又一個老牌手機廠商將“淡出”消費者視野。

　　對此，新力相關人士對記者表示，新力手機並未退出中國市場，但不再“花心思了”。同時，新力（中國）公司旗下三大業務模組，並不受影響。文、圖整理/記者 李光焱

　　新力移動“撬不動”消費者

　　“雖然新力手機是首批在中國推出4G手機的廠商，但雷聲大雨點小，市場並未打開。”日前，前述新力人士告訴記者，新力手機銷量不佳，業務虧損嚴重，因此要裁員“止血”。

　　日前，新力在給本報發來的“説明”中透露，新力移動將大幅縮減在中國的移動業務規模。在新力移動公司即將實施的、涉及全球1000名員工的裁員計劃中，將有相當一部分來自中國。

　　同時，新力移動將停止針對中國市場特定手機型號的開發，但會考慮提供全制式的型號。前述新力人士稱，此前新力會針對中國三大運營商網路推出定製版手機，並且亦會專為中國市場開發手機，今後將不再如此。“新力手機也沒有退出中國市場，還會有公開版的新品在繼續銷售。”該人士稱。

　　記者獲悉，新力移動將砍掉Ultra、C系列等針對中國市場設計、銷售的産品。“這些産品專為應對中國市場，定價在2000元內。但Z系列的高端産品暫時不會撤出。”新力移動相關人士告訴記者，Z2沒能幫上新力移動的忙，Z3上市又晚了半年，致使跟不上中國市場節奏。

　　10月31日，新力集團公佈了2014財年Q2(7月1日~9月30日)財報。受移動手機部門糟糕業績拖累，該公司在第二財季嚴重虧損12億美元。

　　業內人士稱，受蘋果、三星高端以及小米、華為等中低端擠壓，新力手機與新力其他業務的整合策略未能奏效，將新力電視的影像元素植入手機的做法，中國消費者並不接受。未來，新力手機從“淡出”到“退出”中國市場，亦只有1~2年的時間窗口。

　　中國市場仍是新力“重鎮”

　　“新力移動是新力（中國）的兄弟公司，並不相同，此次調整新力中國的業務不受影響。”新力人士告訴記者，新力（中國）公司下設消費電子集團、專業系統集團和電子元器件三大業務集團。消費電子包括電視、相機、錄影機等，專業系統包括安防、醫療、針對電視臺的系統設備等，而電子元器件主要是影像核心部件，如晶片、CMOS攝像頭等。

　　新力（中國）相關負責人向記者表示，目前，中國與美國、日本一道躋身於新力全球三大市場之列。從設計研發、市場/銷售到服務，新力在各業務環節上正不斷強化在華運營水準，確保和增強中國作為重要增長和利潤貢獻市場的戰略地位。

　　據新力Q2財報顯示，在歐洲和北美地區，以及亞洲太平洋地域市場下，液晶電視的銷售量有明顯增加，營業利潤為49億日元（約合0.44億美元）。這是電視業務自2003年第三、第四財季以來時隔11年再次出現連續兩季盈利。

　　分析人士張正昊表示，在“一個新力”戰略下，新力旗下各公司之間的整合併不成功，給業界的感覺是“保彩電、棄手機”。因此，給新力手機的資源支援就比較有限。據知情人士透露，新力移動中國公司一年的市場行銷費用，只有數千萬元。根本不是三星、華為等手機廠商的對手。“縮減中國業務，智慧暫時幫新力‘止血’，更重要的是看未來新力找到怎樣的增長機會。”他説。