連鎖家電商超相互搶食 母嬰家電用品成紅海

　　嬰兒洗衣機。

　　嬰兒空調機。

　　連鎖家電商超相互搶食 母嬰用品成線上熱銷新霸主

　　如今市場競爭越來越激烈，而母嬰家電、母嬰用品更成為線下線上競相發力的重點。記者日前採訪連鎖商超和家電了解到，不僅連鎖商超今年先後升級或涉足，更將推出專門的母嬰用品店中店，而傳統家電連鎖在售賣母嬰家電的同時，也憑藉雙線優勢“逆襲”，反搶母嬰用品市場份額，這兩大品類會否成為商家下一個逐利紅海？線下實體和線上電商爭食母嬰用品市場，是否將引發這一市場的激烈競爭，甚或縮減社區母嬰店的生存空間？

　　文/記者馬駿 圖/記者盧政

　　商超爭食母嬰用品市場

　　一直以來，賺小孩和女人的錢是連鎖商超的“不二法寶”，然而在電商的步步進逼之下，線下實體店也與時俱進，不斷作出反擊與調適。儘管母嬰用品向來都是商超經營的重要品類，但今年升級求新的力度遠超以往。

　　早在今年7月，洋連鎖家樂福東城世紀店改造升級、全新亮相之時，便整合成立了專門的嬰幼兒區域，特意將嬰幼兒奶粉、奶瓶、尿布等用品集中陳列，以方便“奶爸奶媽”們“一站式”採購。同時擴大兒童玩具區，並將其調移至與前者“比鄰”。

　　如今本土連鎖嘉榮SPAR也將進軍這一市場，謀劃推出專門的品牌“嘉榮寶貝”，採用店中店模式全線擴張。記者從該連鎖獨家獲悉，其母嬰店以孕期媽媽、産後媽媽及0至3歲的嬰幼兒為服務對象，經營範圍囊括營養食品、喂哺用品、嬰幼服裝，以及嬰幼推車、安全坐椅、寶寶睡眠空間用品、智育玩具等。

　　“首家嬰幼門店本月中旬將亮相星河城，場地面積500多平方米。”據嘉榮行銷部相關人員低調透露，年內還將在塘廈、大朗等鎮街新開五六家店中店，“至於一些母嬰式體驗服務目前還在設計規劃中”。

　　家電連鎖主副業並進

　　和傳統商超不一樣，家電連鎖在傳統家電、數位3C和生活小家電方面，長期以來都身居強勢地位，而母嬰家電一度都是其“軟肋”。不過隨著母嬰家電市場漸趨繁榮，傳統家電相繼重視並蠶食這一市場，更憑藉雙線優勢“逆襲”，將觸角向母嬰用品市場延伸。

　　記者走訪東莞蘇寧、時尚電器和東莞國美城區門店發現，目前上架售賣的母嬰家電主要有溫奶器、煮蛋器，兒童理髮器、輔食攪拌機、蒸汽消毒鍋以及嬰室消毒凈化機、嬰兒洗衣機烘乾機和嬰兒房空調等，其型號相對較為單一，品牌也不多，售價則從幾十元數百元不等，個別的身價略顯“小貴”。“目前的母嬰家電，還是以傳統家電分支出來的為主，整體上還不是很豐富。”時尚電器市場發展部副經理陳權威如是説。

　　但線上“搶食”卻“長驅直入”，甚至欲重新切分母嬰用品的市場蛋糕。在這方面蘇寧發力較早，兩年前收購國內專業的美粧母嬰紅孩子等網站之後，順勢拉開一張“天羅地網”，將安全坐椅、嬰兒用服裝床品、正品奶粉悉數收入囊中。“通過蘇寧的全球採購平臺，消費者目前已能在易購上輕鬆低價購買豐富的母嬰家電和用品。”東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡這樣告訴記者。

　　國美線上經過幾年的磨合之後，亦推出了母嬰用品頻道，爭食這一“黃金”行業。

　　母嬰用品成熱銷新霸主

　　于傳統實體和新興電商的對決中，母嬰家電是否依然是一個小眾市場，而母嬰用品的風頭又是否力蓋母嬰家電？相對而言，東莞的奶爸奶媽們喜歡線上上選購哪些品類？

　　東莞蘇寧方面回應稱，蘇寧線上線下O2O融合模式，可為消費者帶來“購付送售”等一系列服務體驗，也直接刺激母嬰美粧逐漸成為易購非電器類産品中，在東莞區域銷量最大的品類，“甚至同比出現大倍數增長。”

　　來自東莞國美的資訊則顯示，線下母嬰家電銷售佔比僅8%左右，其中輔食攪拌機、蒸汽消毒鍋相對較受青睞。母嬰用品方面，國美線上10月份于東莞地區的銷售同比增長近75%，主要熱銷品包括紙尿褲、洗護用品和奶粉。“線上母嬰産品銷售佔比不斷擴大。”東莞國美相關部門負責人分析説，或得益於線上母嬰商品更為多樣化等因素。

　　本土家電連鎖時尚電器則認為，當下的母嬰家電消費市場還是比較小眾化，但隨著消費者對母嬰健康方面的重視，這一市場將逐漸升溫和增大。

　　母嬰家電用品競爭加劇利潤攤薄

　　來自國家權威機構的調查數據顯示，內地每年有新生兒近3000萬，而0至3歲新生兒用品家庭月消費為1500多元，因此內地的嬰幼兒用品市場規模年超1000億元。隨著市場競爭加劇、多個大眾品類利潤攤薄，母嬰家電與母嬰用品會否成為眾商家下一個逐利“紅海”？

　　本土連鎖嘉榮SPAR認為，目前東莞市場上銷售母嬰用品、兒童服飾、兒童玩具的大型專業門店不多，尚不能滿足消費者的需求；另一方面隨著媽媽群體的逐漸年輕化，80後、90後逐漸成為母嬰市場新的消費主體，而年輕媽媽們在消費方面“或感性，也更注重體驗”，整體市場值得期許。

　　“母嬰家電正處於起步階段，具有一定的增長潛力，市場空間與前景都比較廣闊。”東莞國美廣宣部張彤表示，只要完善安全監管、提升産品品質，母嬰家電消費市場將持續擴容。時尚電器則認為，相比傳統家電，母嬰家電的競爭壓力沒那麼大，在現階段是非常好的一個市場，加之家庭對母嬰健康越來越重視，或加大其銷售份額。

　　東莞蘇寧則認為，母嬰家電和用品僅是逐利紅海之一，除此之外，已拓寬線上銷售的家居百貨、圖書遊戲、汽車鐘錶，以及今年上線的超市頻道、運動戶外頻道都可能逐漸成熟，成為吸金大戶。

　　最實用：營養輔食機

　　多功能營養輔食機，對擔心孩子營養不足、又怕麻煩的媽媽而言，則不失為一款“好幫手”。它適合6個月以上的嬰兒補充輔食營養，既可以做多種嬰兒輔食，又可輕鬆製造營養粥、果汁等食品，其先蒸後打、蒸煮合一，整體操作方便實用，加之採用了防幹燒技術，從而使用更安全放心。

　　最貼心：嬰兒理髮器

　　理髮這類瑣事兒，年輕的奶爸奶媽在家中就可以搞掂。嬰兒理髮器卡通可愛造型很容易吸引寶寶的注意力，且機身採用靜音處理，讓寶寶在剪髮時不再吵鬧。內置專業進口陶瓷刀頭，可隨時呵護寶寶柔嫩的頭皮，配備定位梳、清潔毛刷等功能。

　　最溫暖：嬰兒消毒器

　　很多年輕媽媽最擔心孩子健康受病毒、細菌威脅，有了這類消毒“神器”一切盡在掌握中。消毒器可同時容納多只寬口徑奶瓶，包括奶嘴、吸奶器等喂哺用品均可強力蒸汽消毒，從而給予寶寶360度的全面呵護。

　　最省事：嬰兒暖奶器

　　為孩子調配奶粉，難免會讓一些年輕的萌爸們手忙腳亂。

　　智慧暖奶器專為嬰幼兒飲食加熱設計，可智慧加熱，搭載智慧程式控制系統，讓暖奶溫度更精準適宜，全程僅需30秒。