冰箱市場高增長一去不返 企業或借個性化行銷破局

　　據最新數據顯示，今年上半年冰箱企業的産量是近五年來最低的一次。業內人士預計，未來冰箱市場高增長的局面將一去不返，甚至會出現負增長的狀態，冰箱行業的拐點正悄悄到來。而企業也需要在新的競爭中找好定位，借助創新的個性化行銷進行破局。

　　業內網站口碑網相關負責人張金寧告訴北京商報記者，在沒有刺激政策實施的情況下，冰箱市場的表現令人失望，同時，消費者對於産品的多元化需求也是冰箱市場增長乏力的原因，由於目前冰箱企業轉型的步伐不夠大，産品的創新能力非常不足。

　　北京商報記者了解到，目前國內冰箱企業的産品在功能上有嚴重的同質化問題，很多企業正通過智慧化和打文化牌進行破局。

　　從今年3月的家電博覽會開始，智慧化風潮開始席捲整個家電行業，但是效果卻很難顯現。雖然國內多個白電巨頭都推出了自己的智慧冰箱産品，但是具體的表現情況不得而知，也未有家電企業公佈智慧産品的市場份額。

　　冰箱新軍奧馬電器副總裁姚友軍認為，未來的冰箱可能不再是一個冷冰冰的存儲室，而是先進智慧、有文化、有內涵的科技産品。日前，奧馬冰箱發佈了其彩色冰箱“I’m Cool”系列，這不僅僅是一次簡單的新品發佈儀式，更為重要的是，奧馬冰箱是在嘗試創新文化式行銷。

　　在冰冷的産品上融入正能量的文化理念，定位於年輕一代消費者，以網際網路思維進行産品的前期設計開發和之後的銷售乃至售後服務，是此次奧馬發佈彩色冰箱的主體內容，而背後則是奧馬攜強大的製造能力和製造端的創新能力，在行銷模式上的一次大膽突進。

　　據悉，外部市場環境給奧馬冰箱的行銷創新提供了良好的條件，今年1-7月國內冰箱市場的整體需求量出現了10%左右的下滑幅度，而出口市場則出現了良好的增長態勢。在這樣的格局中，奧馬的整體銷售量出現了20%以上的增長。

　　家電産業研究專家劉步塵認為，奧馬過去走的是純粹的工業製造路徑，現在要向網際網路轉型，在行銷上要做冰箱界的小米。而這種行銷創新落實在産品上就是此次奧馬發佈的彩色冰箱。

　　據了解，I’m cool系列冰箱不僅將在各大電商平臺銷售，同時也將在其目前正在全力搭建的自有商城中預售。奧馬商城將作為奧馬文化和産品的大本營，搭建完成後，奧馬在國內及國外銷售的全系列産品將在此平臺亮相展示。搭建自有商城、打造年輕人的專屬冰箱僅僅是奧馬文化版圖中的其中一部分而已。

　　張金寧認為，智慧化發展是未來的趨勢，但目前冰箱産品仍以功能為主導發展方向，由於國內網路大環境的影響，智慧冰箱的發力不會很早出現，目前尚處於推廣初期。對於以功能為主導的産品，冰箱企業還是要重視用戶的個性化和多元化需求。

　　北京商報記者 陳維