電信運營商入局“盒子”大戰 全産業鏈難破內容危機

　　昨日，中國電信聯合終端廠商、渠道商、晶片商和應用提供商共同成立了智慧家庭産業聯盟，確立適用於聯盟內部的智慧盒子(網際網路電視機頂盒)終端技術規範。業內分析，儘管電信此次牽頭的聯盟打通了盒子産業鏈，也出臺了聯盟內部的技術標準，能改善目前盒子産業鏈上各自為戰的亂象，然而對於廣電總局181號文重點監管的內容層面卻沒有更多的突破，因而無法從根本上破解盒子們遭遇的內容危機。

　　這個由中國電信牽頭成立的智慧家庭産業聯盟，包括海信、創維、TCL等家電龍頭，華為、中興等終端廠商，高通、Marvell等晶片廠商，國美、迪信通等渠道商，以及百度等網際網路巨頭。

　　首款推出的産品即名為“悅me”的智慧盒子，其中除了擁有傳統盒子涵蓋的電視頻道和高清視頻點播外，還通過增設“翼支付”、“家庭雲”等中國電信自有應用，載入網上教育、醫療、社區和購物等服務，完成水電氣查詢繳費、公積金、社保、交通違章、航班資訊和生活指數等查詢操作。

　　由於被視為家庭客廳娛樂的重要入口，智慧盒子市場吸引眾多廠商發力的同時，也呈現出野蠻生長的局面，但在行業統一標準缺乏的情況下，各家的智慧盒子基本各自為戰，進而衍生出眾多山寨盒子，統計顯示，2013年出貨的盒子中80%為山寨産品。

　　為此，昨日成立的産業聯盟也在內部發佈了首個技術成果——智慧家庭終端技術規範，從硬體配置、軟體應用、網路接入、互聯互通等各個方面制定統一規範，並結合自身的網路、品牌和資源整合優勢，分階段推出智慧盒子和智慧網關産品，並將於今年發佈定制的智慧電視産品。

　　“從技術看，電信聯盟內部雖然能夠實現統一，在一定程度上有助於推動智慧家庭設備行業標準的形成，但並沒有解決盒子危機的根本問題。”業內人士提到的這個根本危機，便是此前廣電總局重拳出擊整頓盒子産品中屢屢提及的181號文。

　　181號文的全稱是國家廣電總局2011年發佈的《持有網際網路電視牌照機構運營管理要求》，其中明確“網際網路電視內容服務平臺只能接入到總局批准設立的網際網路電視整合平臺上”，“內容服務平臺不能與設立在公共網際網路上的網站進行相互連結”，意在整肅長久以來未經獲批便通過各種終端向電視螢幕輸送網際網路視頻內容的網際網路視頻內容提供商，目前國家新聞出版廣電總局共發放了兩批7張牌照，分別為中國網路電視臺(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團、華數、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺(CIBN)和中央人民電臺。

　　“説白了，産業聯盟雖然打通了産業鏈， 也擁有了7個牌照廠商中的華數跟南方傳媒，但並沒有給出內容一定沒問題的保障。”上述業內人士直言，版權跟非法播放禁播內容是181號文重點整治的內容，但從目前産業聯盟的構成看，顯然沒有這方面的供應商，因而産業聯盟的成立僅僅可以算做是改善産業鏈各自為戰的情況，但卻無法解決內容危機。