網際網路奇葩險奪人眼球 銷售看好也需有規可依

　　一度奪人眼球的“遺憾險”“喝高險”等奇葩險種此起彼伏，在監管部門的規範下，要麼掩面下架，要麼改頭換面。時下，網際網路保險正以驚人的速度狂飆突進，但相對應的系統性監管舉措卻始終是一片空白。從4月份公開徵求意見以來，目前關於網際網路保險規範的監管文件仍未正式發佈。網際網路保險如何自尊、自律，走上健康發展的道路？

　　為博眼球大打“行銷牌”

　　大打“行銷牌”、火拼高收益等都是網際網路保險産品的慣用招數。

　　8元買份世界盃“心碎險”，中意的球隊沒贏比賽也能獲賠？3元買份“看球喝高險”，世界盃期間喝高了保險公司買單？巴西世界盃賽事正酣，不少險企也湊起了熱鬧，紛紛借勢推出與世界盃相關的保險産品，如“熬夜爆肝險”“足球流氓險”等。這些五花八門的産品，被調侃為“奇葩險”，大多從網際網路渠道進行銷售。

　　揭開這些“奇葩險”花哨的面紗，人們不難發現，其實質上也只是一些短期人身意外險或者綜合醫療保險，不過是起了一個“博眼球”的保險名稱而已。比如，“看球喝高險”其實是短期的醉酒醫療險，“吃貨險”其實是短期醫療險。

　　對此，保監會近日發文要求，保險公司産品命名應當清晰明瞭，且與保險責任緊密關聯，不得以博取消費者眼球為目的，進行惡意炒作。作為國內首家網際網路保險公司，眾安保險開發的奇葩險也不少。記者注意到，近日眾安保險熱推的“高溫險”已經停賣。此外眾安保險開發的一些奇葩險也紛紛更名，例如“看球喝高險”更名為“急性酒精中毒健康保險”，“世界盃夜貓子險”更名為“猝死/急性酒精中毒健康保險”。

　　為搶客戶“火拼”高收益

　　近日餘額寶等貨幣基金的理財收益率已經跌破4.5%，此前積攢的高人氣也開始降溫。而網際網路保險理財産品則大有“乘虛而入”之勢，低門檻、高收益成為險企的利器。

　　例如，因高收益保險理財産品而聲名鵲起的國華人壽，近日正在淘寶網上熱推一款保險理財産品，投資門檻僅1元，而收益率高達6%。記者看到，這款保險産品目前已經賣出近5萬筆，並且銷售數量還在不斷攀升。而同樣以高收益聞名的珠江人壽，近日則在網際網路推出了一款收益率6.5%的萬能險産品，目前已經熱銷近15萬份。網際網路保險理財産品，不僅有高收益，而且購買、領取流程都是線上完成，網民投保十分方便。但簡單的背後也不能忽視潛在的風險。比如，這些高收益網銷保險産品大多沒有披露具體的投資去向，而且給出的也都是預期收益率，到期能否實現高收益是一個未知數。

　　長江證券分析師劉俊表示，高收益網際網路保險産品的問題在於易産生集中退保以及利差損壓力，這會導致中小險企的現金流出更加不確定。

　　銷售看好也需有規可依

　　中保協日前公佈的數據顯示，截至今年一季度，已有47家人身險公司開展了網際網路渠道銷售經營業務，網銷年化規模保費共計27.12億元，佔比與2013年全年相比略有提高。其中，行業自建官網的保費收入為11.84億元，投保客戶59.9萬人次。而行業通過第三方渠道實現的保費略高於官網銷售，為15.28億元，承保件數1647萬件。

　　“中國消費者在網際網路上購買人壽保險的意願非常強烈，中國可能會成為第一個通過網際網路大規模銷售人壽保險的市場。”中宏人壽保險有限公司總裁萬士家預期，到2020年中國網際網路保險的市場份額有可能達到15%。市場人士認為，網際網路保險作為一種新渠道，給保險業創新發展無疑帶來了全新的空間，但也需要儘快做到有規可依。