世界品牌五百強新榜：谷歌、蘋果和亞馬遜居前三

　　中新社紐約12月17日電 由專業機構評出的最新“世界品牌500強”榜單17日在紐約揭曉，谷歌(Google)、蘋果(Apple)和亞馬遜(Amazon)位居前三名。中國內地有25個品牌入選，其中入圍“百強”的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行和中國移動；新華社和中國鐵建為今年首次躋身此榜單。

　　此次名為2013年度(第十屆)“世界品牌500強”的榜單，由諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(RobertMundell)主持的世界品牌實驗室(WorldBrandLab)評選發佈。

　　Google為繼去年之後蟬聯“冠軍”，Apple是從去年的第四名升為今年的“亞軍”，Amazon因電子商務在全球普及而以創新的服務躍居“季軍”。

　　引人注目的是，在今年的前十名中，科技品牌佔據了六席，除前三名外，還有微軟(Microsoft)、三星(Samsung)和國際商業機器(IBM)；四個非科技品牌分別是可口可樂(Coca-Cola)、通用電氣(GE)、麥當勞(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

　　因為戰略搖擺不定，行動遲緩，錯失智慧機的良機，諾基亞(Nokia)成最大的品牌“輸家”，排名下滑149名至第四百三十六。同樣因錯過行業機遇而品牌地位下滑的還有柯達膠捲(Kodak)，它和禮來制藥(EliLilly)和百代娛樂(EMI)等跌出了榜單。

　　此份榜單品牌覆蓋了51個行業，其中，傳媒行業以39個品牌入選位居第一，食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二，排名第三的汽車行業有32個品牌入選。

　　今年榜單入選國家有27個。從品牌數量的國家分佈看，美國佔據232席，繼續保持第一；法國以47個品牌位居第二，比去年增加了3個品牌；日本雖然以41個品牌排名第三，但比去年減少了2個。英國、德國、瑞士和義大利是“第二陣營”，分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。

　　中國內地雖有25個品牌入選，但相對於13億的人口規模，仍未被視為品牌強國。業界認為，中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求，在國內形成的品牌價值無法複製到國外，同時中國也缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。不過，哈佛商學院教授約翰·戴騰(JohnDeighton)預測，10年內中國的家用電器將成為世界上最好的。耶魯大學管理學院教授萊維·多爾(RaviDhar)認為，當中國擁有一些全球品牌後，將有助於建立起整體的“中國品牌”形象，就像以三星為代表的韓國電子帶動了“韓國品牌”，瑞士手錶帶動了“瑞士品牌”。(完)