HTC智能手機連遭重創:預測將現10年來首季虧損

　　中新網7月31日電 據英國《金融時報》報道，HTC預測將出現10年來首次季度運營虧損。這家臺灣智能手機制造商曾一度主導市場，如今卻掙扎著維持住不斷下滑的市場份額。

　　蘋果、三星電子以及正在崛起的中國低價手機品牌的競爭，重創了HTC。

　　隨著發達市場趨向飽和，HTC專注的高端智能手機市場增長也在放緩。

　　昨日HTC表示，第三季度運營利潤率很可能降至介于0到-8%之間，營收約為500億-600億新臺幣(合16億-20億美元)。此前分析人士預測HTC的利潤率為2%-4%，銷售額為720億新臺幣。

　　首席執行官周永明(Peter Chou)表示：“我們期望第三季度是我們的谷底。”

　　本月HTC報告稱，第二季度凈利潤為12.5億新臺幣，低于分析人士預期，盡管其受歡迎的新款HTC One智能手機推動銷售額比上一季度增長逾60%。

　　HTC表示，HTC One制造和營銷帶來的高額成本，以及處置舊庫存的成本，將拖累利潤率降至負值。

　　隨著銷量下滑，其成本結構受到規模效益減弱的拖累。

　　臺北一名分析師表示：“這種局勢很糟糕。基本上，在市場仍在增長時，他們未能打造品牌認知度。”

　　臺北元大寶來證券(Yuanta Securities)分析師Dennis Chan表示，他預期HTC的命運將在年底前出現轉機，因為第三季度的部分虧損可能源自庫存減記。

　　Dennis Chan表示：“第四季度肯定會好一些。只是我不確定能否盈利，因為這完全取決于營收的規模，而規模在萎縮。”

　　該公司也因欠缺中端價位手機而吃虧。如今中端市場增長最快，原因是新興市場對價格敏感的消費者崛起，同時發達市場趨于飽和。

　　HTC近期宣布推出旗艦機HTC One的迷你版，周永明表示，公司還計劃針對中端市場推出其他機型。

　　據悉，HTC正在嘗試推出可穿戴設備。周永明則表示，HTC正致力于構建“潛在合作夥伴關係”，以便著眼明年提振人們對HTC的信心，但他未透露細節。

　　HTC股價昨日上漲1.48%，至171新臺幣(合5.7美元)，但今年迄今已累計下挫41%。(中新網IT頻道)

[責任編輯： 雍紫薇]