諾基亞中國銷量驟降關店換帥 169元神機恐難救主

　　昨日，諾基亞宣佈將任命俄羅斯大區負責人Erik Bertman接替谷思華為諾基亞中國區總經理。儘管諾基亞稱谷思華離職屬個人原因，但關閉全球最大的上海旗艦店、大中華區出貨量大幅下滑......諾基亞最重要的市場正在嚴重萎縮，換帥似乎只是不得已而為之。（資料圖）

　　中新網5月7日電 昨日，諾基亞宣佈將任命俄羅斯大區負責人Erik Bertman接替谷思華為諾基亞中國區總經理。儘管諾基亞稱谷思華離職屬個人原因，但關閉全球最大的上海旗艦店、大中華區出貨量大幅下滑......諾基亞最重要的市場正在嚴重萎縮，換帥似乎只是不得已而為之。

　　關店換帥 大中華區出貨量下滑63%

　　2010年，諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)從微軟跳槽到該公司。在Symbian作業系統不再受歐洲和美國消費者歡迎以後，埃洛普決定放棄自主開發的作業系統，也拒絕了谷歌發出的Android合作，押注于微軟移動系統Windows Phone，然而此後其份額卻一直都在下滑。

　　儘管去年第四季度諾基亞實現盈利，但今年一季度公司再度陷入虧損。諾基亞公佈今年一季度財報顯示，公司營收為58.5億歐元，同比下降20.4%；凈虧損1.5億歐元，去年同期為凈虧損9.29億歐元，同比收窄78.4%。

　　財報顯示，當季手機業務表現喜憂參半。在諾基亞今年年初推出的520和620兩款中低端智慧手機銷量的帶動下，Lumia系列智慧手機的銷量比上季度環比增加27%。

　　但中低端Lumia手機27%的銷量增長難掩諾基亞整體頹勢。今年第一季度，諾基亞在所有市場的出貨量均出現下滑，其中歐洲出貨量同比下滑25%，中東和非洲地區下滑28%，大中華區下滑63%，亞太地區下滑11%，北美下滑33%，拉美下滑20%。

　　具體到智慧手機的銷售量，當季較去年下滑49%，較上季度下滑8%；功能手機銷量環比下降30%，至5580萬部，創下近十年的最低水準，下降速度如此之快以至於Lumia的增長顯得相形見絀。考慮到功能手機利潤率低，市場需求持續縮小，而諾基亞智慧手機破局乏力，這種局面扭轉時間一再延遲，諾基亞業績前景或更黯淡。

　　重拾過氣功能機 169元"神機"能救主？

　　在蘋果、三星、新力、HTC等品牌的圍剿下，諾基亞市場份額節節下降，這使得其資本市場的日子也很不好過，在過去5年中諾基亞的股價累計下跌了90%，市值在4年時間裏從1510億美元降至100多億美元。在此期間，蘋果股價大約翻了三番，三星股價翻了兩番以上。

　　儘管，據Kantar Worldpanel數據顯示，WP系統增速已超過安卓平臺，成為美國智慧手機系統中市場佔有率增長速度最快的平臺。而AdDuplex則透露，諾基亞佔據Windows Phone市場約80%的份額。但難忘昔日輝煌功能機時代的諾基亞，于近日推出的功能機1050，僅售169元，成為諾基亞最便宜的手機新品。

　　對此，諾基亞平臺及技術研發總監王軍透露，雖然“神機”價格很低，但是産品利潤率不比其他品牌任何一款高端手機的利潤率低。一旦該産品在市場中形成瘋狂搶購的形勢，諾基亞還是會賺得盆滿缽滿。

　　然而，諾基亞似乎忘記了現實的殘酷。根據諾基亞最新發佈的第一季度財報顯示，公司當季銷售的手機數量比分析師預估的數量少了1100萬台，其中功能機銷量下降至5580萬台，下降幅度高達21%。

　　在3G時代的今天，低端功能機早已淡出人們的視野，希望靠著低端功能機市場的利潤彌補智慧機發展的缺憾只能是夢想。(中新網IT頻道）

[責任編輯： 雍紫薇]