可口可樂喝“怪物飲料”分析稱為扭轉銷售疲態

　　原標題：可口可樂喝“怪物飲料”

　　分析稱為扭轉銷售疲態

　　日前,可口可樂總部發佈通報稱,該公司已經和怪物飲料(Monster Beverage)公司達成了一份長期戰略合作的協議,以讓雙方在全球快速增長的能量飲料品類中加速發展。業內分析認為,此舉主要因可口可樂公司急需注入新品以扭轉銷售疲態,未來或將影響中國飲料市場格局。

　　美國時間8月14日下午,可口可樂和怪物飲料公司宣佈,可口可樂將以21.5億美元收購怪物飲料公司16.7%的股份,支付方式為現金。另外,可口可樂將在怪物飲料公司的董事會中獲得兩個席位。

　　雙方表示,這項交易旨在更好地整合自己的産品組合和分銷能力。可口可樂公司會將旗下的Full Throttle、Burn和Power Play等能量飲料業務轉交給怪物飲料公司,作為交換,怪物飲料公司會將其非能量飲料業務轉給可口可樂公司,其中包括Hansen s Natural Sodas、Peace Tea和Hubert s Lemonade等。

　　根據兩家公司簽署的暫停收購協議,可口可樂可對怪物飲料增持到25%,但是在4年內不能超過該數目,除非兩家公司的董事會同意放棄這項規定。另外,怪物飲料公司還將向可口可樂公司發行普通股。該交易預計在2014年底或2015年初完成。

　　據了解,怪物飲料是美國第二大功能飲料生産商,僅次於生産紅牛(Red Bull)的公司。根據可口可樂公司發佈的聲明,該公司董事長兼首席執行官穆塔·肯特(Muhtar Kent)表示,“在怪物飲料公司進行的股權投資是一種有效的資本運作方式,有助於我們提升在迅速增長且極具吸引力的全球功能飲料市場的參與度。怪物飲料公司自2008年以來已經成為可口可樂全球系統重要的組成部分,我們堅信,兩家公司的合作將會為我們的企業系統和股東創造十分誘人且可持續的價值。”

　　相比碳酸飲料在全球銷量持續下滑的態勢,功能飲料未來的市場空間受到業內看好。中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為,功能飲料是近兩年以及未來消費者願意選擇、消費的品類,因此前景廣闊,佔比也將隨之提高。今年4月,可口可樂在中國市場推出運動飲料新品水動樂。

　　路透社報道稱,可口可樂這次入股怪物飲料,將能讓該公司能量飲料出現在目前依然缺位的市場,就好比中國、俄羅斯這些市場,並且能讓可口可樂在一些它認為可以增加份額的市場獲益。可口可樂中國公共事務及傳播總監趙彥紅則對新快報記者表示,有關怪物飲料旗下功能飲料産品未來是否推廣到中國市場,目前暫未有最新消息可以公佈。　■新快報記者 李騫