如果説，在快消領域，伊利等乳企在奧運行銷上“最舍得”的話，那麼在家電行業，“最慷慨”的則要數美的集團。
《每日經濟新聞》記者從美的集團獲悉，美的是今屆裏約奧運會中國跳水隊、游泳隊、花泳隊等三支熱門奪金“水軍部隊”的最高級別贊助商。此外，美的集團控股的小天鵝也成為中國擊劍隊主贊助商。同時，美的還不惜舉重金拿下央視奧運期間唯一 一檔綜藝欄目《相約裏約》的獨家冠名權。
美的集團相關人士告訴記者，美的在裏約奧運會上行銷總投入過億元。其將美的今屆奧運會的行銷手法稱為“參與式行銷”。記者注意到，在孫楊、寧澤濤、傅園慧、吳敏霞等運動員“燃爆”網路之際，美的作為官方最高級別贊助商，品牌行銷也站上了“制高點”。
除了“軟”行銷外，在“硬體”上，美的集團也帶著中央空調走進裏約奧運。據了解，巴西裏約所有新建奧運會場館的中央空調均由美的中標提供。
投入逾億玩“參與式行銷”
據了解，繼2008年北京奧運會，美的成功成為國家游泳隊、跳水隊的贊助商後，在今年的裏約奧運會上，美的加深了與中國泳協的合作，成為游泳、跳水、花樣游泳三支國家隊的最高級別贊助商。美的控股的小天鵝也成為今屆奧運會中國國家擊劍隊的官方合作夥伴、主贊助商。
《每日經濟新聞》記者了解到，美的的奧運行銷主要是以電視端奧運欄目《相約裏約》為中心，配合官方微博、微信公眾號等社交媒體平臺展開行銷，延伸至線下的“網紅”運動員粉絲見面會，再輻射至線上線下的奧運主題産品的銷售活動。
今年央視在拿到裏約奧運的電視獨播權後，首次不做分發，只在央視平臺獨播。美的集團相關人士告訴記者，面對稀缺的奧運資源，美的看到了《相約裏約》的巨大價值，“不惜投入鉅資拿下《相約裏約》欄目的獨家冠名權。”
為了與廣大觀眾建立更廣泛和深入的接觸，美的甚至還線上下搞起了運動員“粉絲見面會”。
記者注意到，早在裏約奧運會尚未開幕之前，美的就在其官方微博上推出“冠軍約你面對面，美的邀你上央視”微博集讚活動，採取轉發微博有機會贏取“親眼見男／女神、央視免費逛、差旅費報銷”的方式，組織《相約裏約》美的粉絲助威團到節目現場與運動員見面。記者留意到，其中一則與吳敏霞
8月5日，美的集團在微信朋友圈投放100秒的美的奧運宣傳片，根據騰訊內部數據，該朋友圈廣告的互動成績僅次於上半年吳亦凡廣告，總點擊互動率2.79%，正向評論15.9%。
“我們這次奧運行銷的主題是‘美的和中國一起贏’，我們想要營造的是‘參與式的行銷’。”美的上述人士告訴記者。
美的方面透露，在跳水項目吳敏霞奪冠後，美的甚至斥資買下了一顆小行星並冠名為“WU Minxia”作為禮物送給吳敏霞。
前述美的相關人士表示，“這次奧運行銷的總體投入在過億的量級。”
在美的線上線下産品行銷活動中，根據美的方面提供的數據，在奧運第一週，全國2000多家旗艦店的營收與去年同期相比增長93%，美的TOP客戶的營收同比增長58%。
包攬裏約奧運場館中央空調
早在去年11月份，美的就正式對外宣佈中標巴西奧運會賽事場館及配套設施所有中央空調招標項目。
美的中央空調事業部相關負責人在接受《每日經濟新聞》記者採訪時表示，2016年裏約奧運會，美的中央空調100%中標本屆奧運會所有公開招標的8個新建室內比賽場館中央空調工程。
此外，美的中央空調同樣也進駐了12個既有場館和4個新建附屬設施。
上述美的中央空調相關負責人告訴記者，裏約奧運會場館中央空調項目所用設備均由美的生産製造，其中多連線産品全為美的品牌，而大型冷水機組則是開利牌。
“裏約奧運會中央空調項目招標不僅要求優質的設備，還要求廠商要有很強的當地安裝和維護能力。美的中央空調憑藉這些優勢在眾多國內外品牌的競標中脫穎而出。”美的中央空調相關負責人表示。
據悉，美的中央空調在2007年以合資形式進入巴西市場，2011年，美的中央空調完成和開利的戰略合資，目前美的開利合資公司穩穩盤踞巴西中央空調約4成市場份額，穩居首位。
而從巴西整體家電市場來看，2012 開始，中國家電就趕超美國，一躍成為巴西第一家電進口來源國。（◎每經記者 陳鵬麗）
[責任編輯：葛新燕]
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