君樂寶倒逼奶粉全行業降價

　　日前,新修訂的《食品安全法》經全國人大審議通過,今年10月1日正式施行。其中,嬰幼兒奶粉配方從備案制轉為註冊制,這意味著在法律上,洋奶粉再不能以配方升級為由隨意任性漲價,這讓以君樂寶為首的“優質優價新陣營”的奶粉品牌集體叫好。

　　君樂寶成立於1995年,在20年間其總裁魏立華將其打造為河北省最大的乳製品企業,年營業收入超過50億元。從全國首創紅棗酸牛奶到開創潮流的每日活菌,再到攻佔高端市場的常溫酸奶開啡爾,君樂寶在乳品市場佔有重要席位。

　　去年,君樂寶率先宣佈推出130元/罐嬰幼兒配方奶粉,以優質優價叫板 “三高奶粉”,一舉撼動了洋奶粉高價格、高利潤、高費用的“三高”格局,成功倒逼奶粉全行業降價。4月28日,魏立華當選2015年全國勞動模範和先進工作者。

　　近年來,嬰幼兒奶粉持續輪番漲價,一罐在其本國售價為100元人民幣左右的洋奶粉,越洋來到中國後售價卻將近300元。乳品企業將洋奶粉的高價歸結于運輸費、關稅、配方升級等等,但業內人士坦承,這不過是炮製出來的噱頭。原裝進口洋奶粉的報關價一般在50元到60元之間,如果加上稅和運費,每罐國外生産裝罐的奶粉在中國的零售價最多也就70多元。魏立華曾直呼:“中國奶粉太貴,中國消費者太冤。”

　　於是君樂寶顛覆性地推出百元級別奶粉,腰斬國內主流奶粉價格,同時在國內率先獲得歐盟BRC、IFS雙重認證,贏得消費者的信賴。君樂寶率先吃了螃蟹,一年之後成功倒逼奶粉全行業降價。就在4月初新希望推出了99元的進口嬰幼兒配方奶粉,雅士利方面也表示5月推出一款百元左右的進口奶粉。除此以外,年底最起碼還有3到6家大型企業要推出100元至150元的奶粉。儘管有繼續為品牌鍍金的老一派,但以君樂寶為首的優質優價一派陣營在不斷擴大。

　　隨著新修訂的《食品安全法》的公佈,在市場和法律的雙重作用下,乳粉市場將迎來一場革命。