中國人海外遊興趣點正轉移 出境遊現六大新看點

　　東南亞蜜月之旅

　　年輕小夥伴海外暢遊歡

　　中國出境遊客2014年超過1億人次，美國、日本率先在APEC會議期間宣佈放寬對於中國遊客的簽證限制，各國也在紛紛跟進。中國在未來很長一段時間內會是全球旅遊最大的客源市場。越來越多的年輕一代的中國遊客開始選擇自由行，更追求個性化、深度遊。

　　全球線上旅遊生活特惠平臺Travelzoo旅遊族年度調研顯示，2015年中國人海外遊出現了新趨向。

　　1、混搭海外單品走俏

　　調研發現，中國遊客對於海外深度遊和旅遊品質的要求顯著提升，50%以上的受訪者希望提高旅遊休閒的內在品質，並願意把更多的花費放在旅途中的酒店、餐飲和娛樂上，而不是購物。近70%的受訪者希望能自主安排行程、控制旅遊節奏。30%以上的人願意參加海灘、美食、自駕、郵輪、歷史遺跡、當地文化體驗等主題性的旅遊項目。

　　中國遊客對線上旅遊平臺提供的機票+酒店的自由行模式開始不滿足，特色的定制化旅遊産品，新線路、新地點，避開熱門景區的個性化行程將受歡迎，一些獨家的海外遊單品，比如東京餐飲、雪梨一日遊、熱門地點的超值酒店套餐將走俏，這些旅遊産品和攜程機票+酒店的自由行搭配，正好互補。

　　這對於那些創業公司、垂直線上旅遊平臺都是一個大大的利好，由此可以和攜程等OTA展開差異化競爭。

　　2、赴日遊將再度反彈

　　調研表明，中國遊客熱衷的深度遊國家首選美國、日本、法國和澳洲，而義大利、英國和瑞士則相對次之。

　　中國遊客今年去日本、美國兩地旅遊意願比去年有明顯提高，這和兩地放寬簽證限制有一定關係。赴日旅行已連續兩年在Travelzoo旅遊族的年度調研裏火爆，不僅是最熱門的旅遊地，也是遊客最願意多去的深度遊地點，也反映出近年來中日關係降低到冰點之後的消費反彈。

　　這表明，中國人海外旅遊的意願，與中國外交關係近期動蕩的菲律賓、越南及馬航事件後的馬來西亞，都排在中國人出境遊意願度最低的國家。

　　3、冷門旅遊地花落誰家

　　泰國、美國、法國、馬爾地夫、韓國等地是中國遊客大眾化出遊地，相對來説，古巴、加勒比海、南美和東歐大量的國際性熱門旅遊地點，由於國內線上旅遊平臺産品供應相對缺少，造成遊客興趣不算很大。但很多地方性價比很好，例如墨西哥坎昆或古巴哈瓦那的費用相對很低廉，有可能會出現意外的走俏，但到底哪些地方能勝出，這還有賴於旅遊公司的大力推廣。

　　4、海外主題旅遊興起

　　調研表明，赴海外生態旅遊、醫療旅遊如整容和體檢、養生度假、教育培訓旅遊、海外遊學、戶外運動等特色旅遊的興趣明顯高出去年。這表明中國人海外旅遊的興趣已經呈現出多元化和主題鮮明的趨向。

　　這些特色旅遊項目還算很小眾，但是由於社交媒體拉近了用戶和線上旅遊服務商之間的距離，使得長尾市場能夠更大程度突破地域性，聚攏到足夠的用戶，因此這也是很多創業公司實現突破的空白。

　　5、家庭遊親子遊大熱

　　調研顯示，71.6%的家長表示2015年和孩子一起出遊，“80後”的父母希望和孩子一起分享旅遊的快樂。家庭海外旅遊的最佳目的地分別為日本、澳大利亞、中國臺灣、泰國和美國。親子和家庭遊在國內外旅遊度假所佔的比重將越來越大。

　　調研顯示，家庭出遊有三個關注重點：服務設施、安全和直飛航班。用戶普遍需要有適合兒童的好酒店。兒童設施和安全狀況要好，這成為選擇酒店的一個重要標準。其中兒童樂園、親子活動和戶外體驗是兒童設施的最低要求。因此組織親子遊和家庭遊必須充分認識到消費者的特定需求。

　　6、在微信上分享體驗

　　分享旅遊體驗，微信佔78.4%，遠超微博8.5%。其他渠道都是微不足道的。由此可見，手機端分享旅行已經蔚然成風，但是APP顯然無法同微信匹敵，微信一家獨大的勢頭恐怕很難改變。