恒大跨界整形醫院 産業“多元”到令人眼花繚亂

　　原標題：樓市下行恒大多元化轉型迫切

　　近日，“恒大擬並購整形醫院”的消息為房企的多元轉型再添話題。事實上，在今年樓市下行已成共識的大前提下，恒大曾在8月份高調宣佈斥資千億投資農産品；與此同時，原本重點佈局二三線城市的恒大地産也在向一線城市奮力掉頭。

　　“跨界”美容院和農産品

　　據悉，恒大健康産業集團已經並購世界最大醫療整形機構———韓國原辰，成立“恒大原辰醫學美容醫院”。該醫院是韓國最大的綜合整形外科醫院，韓國很多當紅明星都在此做過整容手術。接下來，恒大還打算從瑞士和日本引進相關最新技術。

　　公開資料顯示，恒大健康産業集團為恒大集團全資下屬集團公司，運營項目類型涵蓋整形美容、抗衰老、健康體檢、中醫養生、産品研發等五大産業體系。預計到2015年，年營業收入超過160億元，服務人群超過5000萬人。

　　此前在8月28日，恒大集團在廣州舉行恒大糧油産品上市發佈會，宣佈正式進軍農牧産業。恒大有關人士告訴《經濟參考報》記者，公司計劃在現代農業領域投資超過1000億元，並且已經投資近70億元建設及並購22個生産基地，全面佈局大興安嶺生態圈。其首批産品包括綠色大米、有機大米、綠色菜籽油、綠色大豆油、有機大豆油、有機雜糧等。

　　“多元”到令人眼花繚亂

　　在進軍健康産業、農牧産業之前，恒大的業務模式已經遍佈多個行業，最廣為人知的莫過於奪得2013賽季中超冠軍和亞冠聯賽冠軍的恒大足球俱樂部，其被認為是目前國內投入最大、國腳最多、外援最強、戰績最好的頂級俱樂部。此外，與2013年亞冠聯賽冠軍一起被人們記住的還有“恒大冰泉”。11月9日的亞冠決賽，恒大足球隊運動服的冠名被悄然換成“ 恒大冰泉”。第二天，恒大集團正式宣佈“恒大冰泉”面市，同時表示“要做成世界上最好的天然礦泉水”。

　　恒大旗下還有2010年12月投資5000萬元成立的恒大音樂公司。恒大官方資料顯示，恒大音樂現已擁有數萬首歌曲、錄音以及M V、演唱會的版權，是國內最大的音樂版權公司。

　　在恒大的業務形態中，從住宅、商業、酒店、旅遊到足球、音樂、礦泉水、農産品，再到整形醫院，“多元”到令人眼花繚亂。針對多元化發展戰略，恒大方面告訴《經濟參考報》記者，接下來公司將開啟多元化發展策略，並將其視為企業進入世界500強的敲門磚。

　　事實上，在8月26日中期業績會上，恒大集團董事局主席許家印也曾表示，“世界500強企業絕大部分發展到一定程度和規模後，都會選擇多元化戰略，對恒大也是這樣。恒大的規模、團隊、品牌，如果不走多元化戰略，會失掉很多發展機會。”

　　掉頭進軍一線城市

　　在多元化轉型同時，原本佈局二三線城市的恒大地産也在努力向一線城市回歸。9月16日，恒大官網公示“關於恒大禦景灣搖號事宜的提示”。資料顯示，禦景灣項目是北京市第一塊自住型商品房用地。2013年9月4日，經過43輪競拍，恒大地産以40.4億元及配建51500平方米公租房摘得該地塊，溢價率為64.9%。

　　在業內看來，該項目是恒大地産向一線城市回歸的信號。資料顯示，恒大地産現已在全國147個主要城市擁有大型項目300多個，主要遍佈于濟南、合肥、瀋陽、長沙、南京等二三線城市。

　　成功競得禦景灣項目地塊之後，恒大地産在北京拿地動作逐漸增多。2013年11月21日，恒大地産以51.35億元總價競得北京朝陽區東壩南區地塊，刷新北京市場此前的總價地王紀錄。2014年3月27日，被業內稱為“北京最貴自住房項目地塊”的朝陽區來廣營鄉地塊被恒大地産以20.5億元的價格摘得，溢價率為37.4%。

　　“如今樓市下行，一線城市地價反而居高不下，恒大已經錯過了在核心城市拿地的最好機會。”一位業內人士告訴本報記者，從恒大在北京競得的幾個自住房項目，可以看出在向一線城市“掉頭”的過程中代價很高。

　　鏈家地産市場研究部張旭也分析認為，以今年3月恒大競得的朝陽區來廣營鄉地塊為例，該地塊目前平均樓面價已達1.72萬元/平方米，扣除限價商品房面積後，其自住型商品房樓面價超2萬元/平方米。如果扣除建築成本，後期開發的盈利空間將十分有限。張旭認為，恒大高成本拿地，也許是以“血拼”的方式換取一線城市佈局。

　　“未來五年房地産行業生態圈走勢將更加殘酷，甚至會有90%的房企退出行業”。近日，在中國指數研究院主辦的“2014中國房地産品牌價值研究”發佈會上，新城控股高級副總裁歐陽捷如此判斷房地産行業的未來形勢。

　　清華大學房地産研究所所長劉洪玉也認為，當前房地産業開發投資競爭越來越激烈，市場整體下行，融資成本不斷上升，在這個過程中，房企業務結構和業務模式的轉型，正在成為許多品牌房地産企業發展的方向。他認為，這其中既包括內部業務鏈上類似商業、養老等業務領域的延伸，也包括對外拓展新業務，跨區域甚至跨國界的綜合轉型。