O2O成傳統服裝企業“觸網”利器 發展困境仍多

　　2014年是傳統服裝企業大舉進軍網際網路元年。電商快速發展並不會消滅傳統品牌，相反未來線上競爭不是純電商品牌之爭，而是線下傳統品牌之爭，預計最終優秀傳統企業線上、線下銷售將各佔比50%。

　　O2O模式為傳統服裝品牌拓展新渠道、融合線上線下環節、扭轉線下銷售低迷帶來機會。傳統企業的品牌優勢、供應鏈優勢也為O2O發展提供了條件。企業推進O2O模式發展，需要認清O2O本質，重構造資訊流和物流系統，優化利益分配模式。

　　目前傳統服裝企業O2O模式正處於探索階段，轉型需要較大的資本投入，轉型效果存在一定程度上的不確定性。

　　 服裝網購佔比居首

　　電商創造了一個新的時代。隨著網路購物爆炸式增長，這一新渠道對於服裝品類而言已舉足輕重。

　　艾瑞諮詢數據顯示，2013年中國電子商務交易額達到9.9萬億元，同比增長21%。得益於購物網站的成熟與人們購物習慣的改變，我國網路購物市場經歷了爆炸式增長。2007-2011年網路購物市場交易額增速分別高達117%、128%、105%、75%、70%。根據中國電子商務中心提供的數據，2013年服裝網購總規模將達到4290億元左右；網購服裝銷售額佔服裝總銷售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的20.4%。在政策利好推動下，預計電商市場和網路購物市場仍將繼續保持較平穩增長趨勢。

　　事實上，通過網路渠道購買服裝已經成為人們的消費習慣。

　　艾瑞諮詢數據顯示，2012年我國網路購物規模達到1.3萬億元，其中網購服裝市場交易規模達到3188億元，佔比25%位居第一位。從2008年至2012年，網購服裝的規模從180.7億元增加到3188億元，五年間增速分別為165%、119%、93%、57%。網購服裝銷售額佔服裝總銷售額的比例也從2008年的1.8%提高到2012年的14.3%。

　　價格低廉是消費者選擇網購服裝的重要原因。同時，由於服裝便於運輸且産品差異化較大，電商長尾效應使得選擇豐富，消費者為此樂於網購服裝。

　　同時，隨著網民數目逐步攀升，網路購物的滲透率也逐步提升。2013年，我國網路購物交易額佔社會消費品零售總額的7.8%。隨著網路安全系數和法律體系的逐步完善，預計網購滲透率將進一步上升。

　　政策方面，商務部于2013年11月發佈《促進電子商務應用的實施意見》，推出十大措施促進電商發展。同時，商務部積極推進制定《電子商務法》，通過對電子商務加強立法與法律監管，有效維護電子商務市場和網路購物市場的健康運作，也有利於吸引更多的消費者，促進行業的擴容。