最近，塗料市場開始颳起一股凈味旋風，先是立邦推出“凈味120”五合一內墻乳膠漆，然後是多樂士推出竹炭清新居全效墻面漆，通過鋪天蓋地的廣告推廣，使凈味概念成為消費者購買塗料的首要關注點。中國本土塗料企業嘉寶莉5月正式上市硅藻泥2代，宣稱具有超強吸附性能和離子交換性能，從而使塗料凈味市場呈現“三國殺”態勢。不過，凈味塗料功能是否真有宣傳得那麼神奇，這個市場是否能夠持續發展，還有待考驗。
嘉寶莉推硅藻泥2代
“嘉寶莉全新一代海藻泥漆，萃取深海海藻泥精華，更強凈化力，自然更放心，嘉寶莉海泥漆，讓家美麗，讓愛放心……” 5月，充滿清新、自然氣息的嘉寶莉硅藻泥2代廣告在央視晚7時新聞聯播前正式亮相，向全國人們傳遞這款具有超強吸附性能和離子交換性能新品神奇的凈味魔力，引起社會廣泛關注。
據了解，嘉寶莉作為中國本土塗料企業的代表，早在2011年5月就推出了海藻泥全能凈墻面漆，由於海藻泥質地輕軟、多孔，超細微孔比活性炭多上千倍，凈化空氣的能力也比竹炭更強大，産品一經推出便迅速成為消費者追捧的明星産品，2013年，該産品單品銷售額突破5000萬元。為進一步升級産品性能、提升産品形象，嘉寶莉再次推出海藻泥2代全能凈墻面漆。據嘉寶莉家裝漆事業部市場部營運副總經理郭長濤介紹，全新升級的産品除了添加2倍海藻泥精華以增強凈化力外，還對海藻泥配方進行了有效改良和功能升級，使其具備360°的微孔吸附凈化力，具有更強的空氣凈化力，海藻泥2代全能凈五合一還採用了創新的抗菌技術，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+銀離子包裹起來，根據有害細菌的濃度持續釋放，達到長效、安全地殺菌，對人體無毒無害。
直接對陣立邦多樂士
近年來，塗料行業悄然颳起一股凈味旋風，先有立邦推出“凈味120”五合一內墻乳膠漆,然後是多樂士推出竹炭清新居全效墻面漆，這兩個在塗料行業佔有半壁江山的洋品牌極力宣傳凈味概念，使不少對環保有高追求的消費者産生了一種非凈味不買的情結，將塗料凈味市場炒得火熱。
5月19日，北京商報記者登錄立邦官方商城發現，包含凈味字符的産品多如牛毛，普通墻面漆倒是鮮見身影。比如，首頁展示的荷凈凈味五合一、凈享居竹炭五合一、凈享居抗甲醛五合一套裝、凈味120防潮易擦洗套裝，四款母親節産品無一不以凈味為主要訴求，而進入一週熱銷榜的十款産品也都含有抗甲醛、凈味等功能，其中立邦凈味120竹炭五合一更以銷售冠軍坐上了榜單的第一把交椅。打開多樂士官方網站，擁有凈味功能的産品也隨處可見，在銷售排行榜中名列第一的就是金裝凈味五合一超低VOC內墻塗料乳膠漆套裝，號稱“突破凈味配方”、“平均每分鐘就售出1件”、“全世界都在用，億萬人的選擇”、“是線上線下銷售NO.1”……
嘉寶莉硅藻泥2代新品的推出，不僅是對自我産品的升級與優化，而且直接對陣立邦、多樂士兩大洋品牌，使塗料凈味市場呈現“三國殺”狀態。
凈味市場面臨考驗
儘管嘉寶莉的介入讓立邦、多樂士一統凈味塗料市場的雙人戲變成了“三國殺”，但凈味塗料是否能夠持續發展，尚面臨雙重考驗：一是消費者對過度宣傳的不信任心理；二是小品牌、雜牌混戰，引發無序競爭。
“除了凈化空氣，還能除甲醛，真有這麼神奇？”面對塗料企業對凈味功能的拼命宣傳，有消費者發出了這樣的疑問。2012年，中消協的一次比較試驗就曾曝出華潤等著名塗料品牌抗甲醛凈化功能根本無效的醜聞。當時中消協的公告顯示，品牌為“Huarun 華潤”、産品規格為“00269184 5L”、生産廠家為“廣東華潤塗料有限公司”、售價為688元的華潤竹炭環保全效內墻漆，甲醛凈化性能和甲醛凈化效果持久性兩項指標都只獲得1星。業內專家表示，1星的評判結果可視為幾乎沒有甲醛凈化功能。
大品牌具有凈味功能的産品熱銷，引發不少小品牌和雜牌加入混戰，也讓凈味塗料陷入無序競爭局面。一些與立邦、多樂士、嘉寶莉等大品牌技術相差甚遠的小品牌和雜牌，為吸引消費者開始進行不規範運作，或將一些不達標甚至污染物超標的産品貼上“凈味”的標簽討好消費者，或打著大品牌的旗號銷售假冒産品等。其中，在2013年北京市工商局開展的抽檢中，一款標稱商標為“新世紀立邦”、規格型號為“5L/桶”、生産日期或批號為“2013/2/25”、生産廠家為“上海慕邦塗料有限公司”的凈味全效墻面漆就曾因游離甲醛項目不合格被判為不合格産品，就是一個例證。
北京商報記者 謝佳婷
[責任編輯： 林天泉]
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