古樸典雅的避暑山莊、綠草如茵的壩上草原、氣勢磅薄的金山嶺長城……近日，隨著《和合承德》城市形象宣傳片在央視等媒體的頻繁亮相，越來越多的外地人記住了“和合承德”，承德已成為許多人向往的旅遊目的地。
去年，承德提出了建設國際旅遊城市的發展目標，並在“十二五”規劃中明確提出打造“避暑山莊·和合承德”的城市品牌。一年多來，從城市形象宣傳片的制作播出到城市形象標識的設計出爐，再到報紙、電視、網絡等媒體的強勢宣傳，承德多渠道開展對外營銷，全方位塑造新的城市形象。
加大城市營銷力度，形成視覺衝擊力。從3月開始，《和合承德》城市形象宣傳片分別在央視一套、北京衛視、北京交通臺的黃金時段及北京火車站、首都機場的顯著位置播放，著力展現承德國家歷史文化名城、山水園林城市、休閒旅遊城市的魅力，突出“避暑山莊·和合承德”的文化特色和內涵。該片還同時在人民網、新華網、中新網、國際在線等重點新聞網站播放，日點擊量高達5萬次。
加大城市標識推廣力度，全方位塑造城市形象。4月22日，隨著承德城市標識的新鮮出爐，該市成為我省首個擁有城市形象標識的城市。6月24日，首批6000套“避暑山莊·和合承德”個性化郵票開始發行，“避暑山莊·和合承德”城市形象品牌標識開始走向全國。目前，承德的各星級賓館、大型商場、公交車輛、電子顯示屏等都使用了“避暑山莊·和合承德”標識；旅遊定點商場銷售的旅遊紀念品都印上了形象標識；所有進入承德地界的手機都會收到“避暑山莊·和合承德”字樣的短信；市區所有景區景點出入口、門票、衛生間、清潔桶、旅遊車、旅遊船以及景區景點宣傳片、宣傳折頁等都在顯著位置使用了此標識。
打造“和合承德”文化演出精品。6月18日，投資2億元的《鼎盛王朝·康熙大典》大型實景演出正式對外公演，這是迄今為止國內規模最大的皇家文化實景演出。7月中旬，另一場大型原創多媒體風情舞蹈詩《帝苑夢華》也進行了公演。這兩場大型文化演出，打破了承德旅遊“白天看廟，晚上睡覺”的尷尬局面。此外，由承德鼎盛文化產業投資有限公司投資拍攝的電影《武俠》，作為今年法國戛納電影節上唯一受邀的華語影片進行了全球首映。6月25日，第十一屆中國承德國際旅遊文化節暨國際管樂藝術節盛裝開幕，來自韓國及臺灣、澳門、北京等地的15家中外優秀管樂藝術團，共同為廣大中外遊客奉獻了一場精彩的文化盛宴。
從單純旅遊推介到整體城市營銷，“避暑山莊·和合承德”的城市品牌效應凸顯，來承遊客明顯增多。上半年，已接待中外遊客515萬人次，實現旅遊業收入36億元，同比分別增長29.9%和33.4%。暑期以來，承德旅遊更是火爆，僅7月23日，避暑山莊景區就接待遊客2.1萬人次，同比增長42%，創下單日遊客接待人數歷史新高。
