HTC轉型霧裏看花：剛宣佈專注高端 又跑南亞售低端機

　　在剛剛宣佈專注于高端手機市場的戰略後,HTC日前卻在南亞一些發展中國家出售低端手機,公司戰略與舉措的互相矛盾引發廣泛關注。業內人士表示,HTC轉型戰略確實有點兒看不懂,目前HTC不管是在低端市場還是高端市場,想要突圍都是困難重重,留給HTC轉型時間已經不多。

　　手機售價一兩百美元

　　消息稱,HTC最近進入了孟加拉國、斯里蘭卡等發展中國家,銷售一些價格低廉的安卓手機。該公司最近和一家本地夥伴公司合作,進入了孟加拉國智慧手機市場,銷售6款中低端手機,其中包括“渴望”系列(比如Desire 626G+、Desire 620G、Desire 526G+),價格最低者為150美元左右;此外,就在兩周之前,HTC的低端手機也進入了另外一個南亞發展中國家斯里蘭卡。

　　HTC仍然不希望外界將它視為一個低端手機製造商,該公司負責南亞市場的一名高管曾表示:“我們不會銷售價格低於100美元的手機。”

　　北京商報記者就該消息聯繫到HTC相關負責人,截至交稿,該負責人並沒有做出相關回應。

　　其實這一舉措與此前該公司的轉型戰略是自相矛盾的。今年8月,HTC高管宣佈將通過停産低端智慧手機削減成本,專注于高端手機市場。有業內人士分析,既可能是在清理庫存,也可能有開拓新市場的考慮。

　　裁員關廠業績虧損

　　今年以來,HTC一直深陷泥潭。由於業績慘澹,8月,HTC官方宣佈將會在全球範圍內裁員15%,以減少35%運營費用。隨後又有消息稱,為了節約成本,HTC正籌劃出售上海工廠。

　　上周,HTC被正式移出臺灣50指數,而在前一天,HTC剛剛公佈三財季報告。報告顯示,該公司凈虧損44.8億元新台幣(約合1.38億美元),去年同期則實現凈利潤新台幣6億元;三季度營收為214億元新台幣,較去年同期419億元新台幣下降48.9%。不過,HTC三季度業績的下滑並不令人感到意外,因為該公司此前已經發佈了利潤預警。

　　據市場調查機構comScore日前發佈的報告,在美國市場,HTC已經處於墊底地位,近3個月市場份額下滑0.1個百分點至3.4%;而在中國市場,2014年2月1日-2015年1月31日的12個月統計中,HTC的市場份額不到3%。

　　資深通信專家劉啟誠表示,在技術研發實力上,HTC的出身就是一個短板,該公司以手機代工起家,缺少蘋果和三星等手機企業的技術積累,蘋果在軟體系統技術方面的實力毋庸置疑,而三星則是擁有全産業鏈優勢。

　　消費電子産業觀察家梁振鵬則認為,HTC只重視一二級市場,卻忽略了三四級市場的佈局,丟失了大量的市場空間。

　　南亞市場不佔優勢

　　據了解,HTC選擇在南亞國家售賣低端機,不外乎是隨了今年的“南亞熱”潮流。由於中國手機市場需求開始疲軟,眾手機廠商都開始尋找新的銷售市場,而南亞成了炙手可熱的目標市場,尤其以印度為主。

　　公開資料顯示,目前,在印度等南亞市場,三星、谷歌和中國眾多手機廠商正在激烈爭奪低端手機市場。此前谷歌推出了“安卓One”計劃,進入了斯里蘭卡等國家,手機價格低於100美元;三星也在南亞推出了基於自家Tizen作業系統的智慧手機,價格也低於100美元,受到三星品牌力的推動,這些廉價手機已經獲得了一定的銷量。而在印度等國,包括華為、小米、魅族等在內的中國國産手機已經扮演了低端手機市場的主導角色,電商網站甚至完全被中國一線品牌的低端手機所淹沒。

　　業內人士認為,即使是在南亞這個新的目標市場, HTC的“渴望”産品也不佔據優勢,其他品牌已經“先入為主”,而且HTC 的産品性價比並不高,沒有競爭力。

　　而對於HTC押寶高端市場的轉型戰略,劉啟誠表示,已經沒有多大意義。“HTC産品亮點不夠,消費者不認可,所以在高端手機市場根本無法與蘋果和三星匹敵,且目前智慧手機市場增速已經放緩,高端機市場份額也在下滑,發展前景並不樂觀。在中國市場,HTC已經淪落為一個市場份額在十多名開外的邊緣化品牌,未來恐難逃被收購的命運。”劉啟誠如是説。（記者 錢瑜 實習記者 石飛月）