手機QQ春節紅包豪禮曝光總價值超30億

　　儘管距離春節還有半個月的時間，但由紅包所引發的移動支付大戰已全面開打。近日又有消息傳出，手機QQ將會在春節期間向全國人民發出總價值“30億”紅包。一石激起千層浪，手機QQ在2015年在移動支付市場的決心表露無疑。

　　明星紅包和企業紅包

　　春節接力

　　據騰訊公司副總裁殷宇透露，今年手機QQ官方紅包將會從小年夜一直持續到除夕，共有兩種形式，一種是明星紅包，將有范冰冰、李晨、鄭愷等十多位國內當紅明星助陣，從小年夜開始到除夕前一天會在手機QQ發放現金紅包，另一種是企業紅包，在除夕當天，會有十多家知名企業聯合手機QQ一起發放紅包，紅包由現金和代金券組成，兩種紅包的金額加起來共超過30億元。

　　實際上，在此之前，手機QQ春節紅包計劃已有不少的消息，今年1月14日，QQ紅包春節招商方案在微博外泄，這份以U-235命名的招商方案迅速在行業內引起關注，“手機QQ要在春節期間發紅包啦”。1月26日，大幕再次被揭開，手機QQ5.4版本正式更新，聯想到之前微信5.1版和支付寶8.5版推出的紅包功能，WAQ春節紅包大戰正式拉開序幕。

　　QQ紅包或進一步

　　引發全民狂歡

　　據了解，在手機QQ5.4版本中，QQ紅包共提供兩種形式，QQ紅包同樣具有“拼手氣紅包”和“普通紅包”兩種紅包形式。“拼手氣紅包”即是大家熟知的“拼人品”搶紅包，金額隨機發放。“普通紅包”則是定額紅包。除此之外，QQ紅包還融入了更多社交元素，用戶還可以通過“紅包排行榜”查看好友收、發紅包的排名，看看哪些人進入了愛發紅包的“土豪榜”，而哪些搶到最多成為“人氣王”。

　　殷宇表示，QQ紅包的優勢主要有兩個方面，一方面QQ16年積累的關係鏈組成的圈子更加豐富和多樣，除了同事群，還有同學群、老鄉群、興趣群等，這些為QQ紅包提供了更多元化的使用場景；另一方面QQ的用戶群體覆蓋更加廣泛，除了一二線城市有很高的滲透率，在三四線城市甚至五六線城市也擁有廣闊的用戶基礎，這些可以幫助QQ紅包把各個階層的用戶打透，引發真正的全民狂歡。

　　QQ意在移動支付的

　　生態構建

　　對於手機QQ此次參與春節紅包大戰，不少業內人士認為，手機QQ此舉其實意在支付。在去年騰訊全球合作夥伴大會上，殷宇就對外表示，連接生活將會是未來手機QQ的重要發力點。而從此次手機QQ春節發放紅包的形式上（明星紅包和企業紅包），也可以看出一些端倪。

　　此外，手機QQ還在努力構建自己的商業模式，開始更多地從社交切入到交易領域。以此次手機QQ5.4版本為例，手機QQ除了完善自身移動支付領域的功能以外，還將更新的重點放到了基於LBS的社交上。“所有的這些模式，移動支付都將會是基礎，包括我們的生活服務號和興趣號，未來在接入更多的商業模式之後，手機QQ的支付能力將會發揮出重要的作用。”殷宇補充，移動支付只是基礎的能力，更多商業生態模式的建立才是關鍵。

　　據悉，此次春節紅包活動，在騰訊內部被稱為“諾曼底登陸”，意指在整個移動支付大戰的格局中，QQ錢包和微信支付聯合進一步搶佔移動支付的市場份額。