江湖中的馬雲：創業家、教主、段子手 多面印象集一身

　　這個身材不高、相貌不帥，常被稱為“外星人”的男人，在中國的知名度毫不遜色于最紅的影視明星。再過一天，他將站上華爾街之巔，成就史上最大一筆IPO。事實上，除了“阿里巴巴董事局主席和退休CEO”的頭銜外，馬雲還有眾多面孔。這些細碎的、多面的印象集合在一起，組成了這個極具爭議的馬雲。但誰也不敢説，這就是真實的馬雲。

　　創業家馬雲

　　剛剛在路演現場度過50歲生日的馬雲，或許是中國創業者中最成功的處女座。以他為代表的“60後”一代，享受到了中國最為強大的時代紅利。他們之中，有人依靠人口紅利成為製造業巨頭；有人依靠城鎮化紅利成為房地産大鱷；以馬雲、李彥宏為代表的一批人，則依靠網際網路紅利掘到中國IT領域的第一桶金。

　　阿里巴巴誕生於1999年，那時大部分中國人還不知道電腦是什麼。在最近流出的一份視頻中，1999年的馬雲在家裏對著“17羅漢”（除了他自己）們狂噴，説著他“未來5-10年要做的事”。沙發上窩著的17個人裏，有6個成為了現在的阿里巴巴合夥人。在1999年湖畔花園小區的沙發上，不知道他們有沒有想過15年後他們會身家過億。

　　當時，那個説著“我們所有的競爭對手不在中國，而在美國矽谷”的馬雲只是個私企小老闆，15年後，走過了質疑與嘲笑，馬雲實現了所有當時的宣言。作為創業者，他是高調而靠譜的，原因就像他所説的：“我在前面説，演講、做宣傳、做勢，我背後有一幫人在實幹，苦哈哈地賣力幹。”會用人，是馬雲獲得“創業家”標簽的最大特徵。

　　“教主”馬雲

　　“與其説阿裏是個公司，不如説是個幫派。”一位阿里巴巴員工如此形容。這家誕生於西湖畔的公司，就像武俠世界中的一個幫派，連西溪濕地園區中的男女廁所都賦予“觀瀑亭”和“聽雨軒”的雅稱。阿里巴巴有3萬員工，幾乎每一個人都有“花名”。馬雲選的名字是風清揚，武俠世界裏一個隱居於世外的高人。即使已經離職的很多阿裏人，也依然會用花名稱呼自己。比如已離開阿裏成為知名自媒體人的鬼腳七。相反，沒有太多人知道，他的真名叫做文德。

　　直到現在，“阿裏文化”依然是網際網路世界中的獨特存在。滴滴打車儘管被騰訊投資已久，一直被看做“騰訊係”公司，但有內部人士認為，由於創始人程維是阿裏出身，公司一直保留著非常強烈的“阿裏文化”。“這種文化已經深入骨髓，成為阿裏係員工本身的一部分，即使單飛也磨不掉。”

　　在這個大幫派中，馬雲是毋庸置疑的“教主”，儘管已經卸任CEO，只是挂著“董事局主席”的名頭，但馬雲依然是阿里巴巴的精神領袖。有觀點認為，只要馬雲還在，阿里巴巴就不會隕落，但如何兌現做一個102年公司的承諾，則需要阿里巴巴找到更好、更年輕的“守業者”。

　　“背德者”馬雲

　　儘管光環縈繞，但馬雲的個人信用問題一直備受爭議。讓他背上“背德者”名號的主要有兩件事：一是支付寶私有化，影響了阿里巴巴在投資者眼中的形象；二是淘寶商城突然提價，讓阿里巴巴的形象在商家端受損。兩件事都在2011年發生。

　　2011年，支付寶獲得央行發佈的首批第三方支付牌照，這時不少媒體人才知道，早在一年前，支付寶就從阿里巴巴集團脫離實現私有化。最反常的是，阿裏大股東雅虎在支付寶獲得牌照後表態，雅虎在3月31日才知道馬雲去年就已將支付寶私有化，此舉未通報公司董事會或股東大會，也未徵得批准。在該事件被披露後，馬雲曾在與知名財經媒體人胡舒立的短信中説，“別人説我好，我沒有那麼好。別人説我壞，我也沒有那麼壞。我覺得剩下的時間不多了，做回自己才能給自己、給別人更好更多的交代”。

　　另一件事則是當時還被稱做淘寶商城的天貓，突然將服務費大幅提高，這讓不少中小賣家惡意購買大賣家商品後退貨，甚至引發了“圍攻”淘寶總部。一向自信的馬雲甚至寫下“心碎了，真累了，真想放棄”的微博。直到現在，“淘寶傷城”事件餘音尚存，“規則朝令夕改”也成為業界指責阿裏係的最大“把柄”。

　　“段子手”馬雲

　　無論在創業期、春風得意之時，還是在輿論的風口浪尖上，馬雲從來都是媒體的焦點，頗為睿智的他也善用語言為自己錦上添花，或者危機公關。作為網際網路從業者，沒聽過幾句“馬雲語錄”簡直不業內。

　　在亞馬遜中國上搜索關鍵詞為“馬雲”的圖書，得到的結果達529條。一名阿里巴巴內部人士認為，馬雲腦子太快、觀點犀利、善於表達而且極受關注，這些原因讓他成為了“網路知名段子手”，同時也讓他受到非議，認為他“太能忽悠”。馬雲自己倒並不在意這些。在今年北大的演講中，馬雲在談到企業文化時説：“我自己覺得離開的人有各種各樣糾結，因為愛這家公司——外面稱之為洗腦，我們稱之為被這家公司價值觀所影響。”在這次65分鐘的演講中，馬雲“抖包袱”不斷，語錄又增加了十幾條。

　　這位“段子手”之所以成為知名段子手，或許可以從他的一個段子裏得到答案：當你成功的時候，你説的所有話都是真理。或許我們可以期待一下，在拿到200億美元融資後，馬雲的第一句話會説什麼。（北京商報記者 崇曉萌/文 圖為資料圖片）