在華麥當勞加速本土化 瞄準中産階級消費者

　　據一份公司聲明稱，麥當勞正在請本地設計師重新裝修北京、上海和廣州等地的多家中國餐廳。該公司還推出了強調中國人抱負的宣傳廣告，並正在招聘更多本地人士來管理中國的特許經營店。

　　據美國《華爾街日報》網站4月18日報道，麥當勞管理人員去年在電話會議上對投資者説，由於經濟增速放緩，中國可能選擇吃漢堡的消費者都轉而選擇麵館等價格更便宜的本地餐館。麥當勞一個麥滿分配一杯豆漿售價大約人民幣14元，遠高於在街邊小店購買饅頭、豆漿的價格。

　　去年，麥當勞在中國處境困難，同店銷售額和2012年相比下降了3.6%。

　　行業專家説，本地化對麥當勞而言是一個正確的舉措。該公司最初在中國遭遇挫折正是因為沒有像其他競爭對手那樣提供本地化的産品。

　　麥當勞首席執行官唐·湯普森今年1月對投資者説，中國的中産階級正在發展壯大，這其中蘊藏著機遇，公司將抓住這些機遇繼續通過在中國市場擴張來實現增長。麥當勞去年在中國開設了275家餐廳。麥當勞此前表示，計劃今年在中國再開設300家餐廳。

　　從結合中國古代建築風格的店面設計，到今年推出的抹茶冰淇淋和去年推出的米飯類菜肴，麥當勞正努力在中國市場實現本土化。此次新推出的商業廣告瞄準的是希望擁有汽車和房子的中國消費者。