直播平臺直接催熱了“網紅經濟”，也讓美空網嘗到了“突然被餡餅砸中”的甜頭。今年美空網的營收可達幾千萬元，是去年的十倍。
網紅 示意圖
“直播+網紅導購將是一個千億級的市場”，美空董事長兼CEO傅磊坦言。他所掌舵的美空網日前宣佈，在B輪融資中獲得由萬噸資産領投的近億元投資。
自2015年底開始，創業公司普遍遇上資本寒冬，默默耕耘于網紅生態的美空網突然被“網紅經濟”這個大餡餅砸中，用傅磊的話來説，就是“撞上了風口”。
網紅製造機
美空網是個名副其實的“網紅製造機”。這個積累了十年發展起來的中國最大娛樂人才網路社區，整合了12萬網紅模特藝人、30萬專業攝影師、8萬化粧師的時尚資源群體，已成為各大直播平臺網紅的重要輸出方。
當前各大主流直播平臺都曾找到美空網尋求合作。北京晨報記者了解到，美空網先後與淘寶直播、一直播、NOW直播、ala直播等數十個移動直播平臺簽訂了人才輸送協議，為各直播平臺輸送人才數千人，成為中國移動直播平臺最大的人才服務商。
美空網有一整套網紅運作流程，最喜歡運作粉絲數量30萬左右的“腰部軍團”，粉絲太多的網紅自己有很強的議價能力，而“腰部軍團”不僅上升空間巨大，且容易獲利，因此成為美空網重要的利潤來源。傅磊説。
“之前我們做的是垂直社區，很苦，後來發現市面上很多人願意為網紅買單，商業模式火了，資本就來了。”傅磊表示。
年底登陸新三板
“今年投資方排著隊找到府來。”對於突然爆發的“網紅經濟”，傅磊萬分感慨，早期的美空網曾因缺乏商業模式，面臨經營困局。在直播平臺未成規模之時，美空網最主要的收入來自於網拍。
直播平臺直接催熱了“網紅經濟”，也讓美空網嘗到了“突然被餡餅砸中”的甜頭。傅磊預計，今年美空網的營收可達幾千萬元，是去年的十倍。
“網紅經濟”爆發的洪荒之力，也令各路資本蜂擁而至。2016年8月，美空網對外宣佈，在B輪融資中獲得由萬噸資産領投的近億元投資。此前，美空網曾于2014年底完成厚持資本領投的5000萬元A輪融資，于2015年底獲香港上市公司“拉近網娛集團”的戰略投資。
“我們不接受戰略投資，只接受財務投資。”資本的紛至遝來，令傅磊有了傲嬌的資本。預計今年年底登陸新三板的美空網，對投資方的要求很明確，“保證能賺錢，隨時可以退出，但不要干涉我們經營。”
千億級的市場
艾媒諮詢今年發佈的《網紅行業專題研究報告》稱，“網紅經濟”已初步形成上、中、下游緊密聯動的專業化生産産業鏈。上游負責生産産品，中游負責推廣，下游負責銷售。
傅磊表示，目前行業變現主要渠道來自電商和直播領域。在商業變現端，美空生態與各網紅變現平臺都有密切合作，尤其是在直播和電商領域。
傅磊最引以為傲的合作來自與碧歐泉的合作。今年6月27日至29日，護膚品牌碧歐泉系列新品在淘寶直播和微博平臺上推廣。美空網組織了30多位網紅，連續3天，從中午12點到晚9點覆蓋全時段直播碧歐泉産品的行銷導購，收穫線上觀看粉絲數十萬，點讚超過百萬，微博話題閱讀超過1億次。
“直播+網紅導購將是一個千億級的市場。”傅磊表示，美空網推了一款為模特網紅和電商匹配供需的APP——美空通告。客戶通過APP發佈工作，挑選、預約模特網紅；模特網紅也可以通過APP挑選工作進行報名，或根據客戶的預約直接參與工作。有美空網的品牌背書，供需雙方省去了複雜的線下面試流程，大大降低了信任成本。傅磊表示，這款産品瞄準網拍市場，將是美空網未來的發展重點。“這個市場特別大，原來店家賣的是商品，現在網拍賣的是圖片”，傅磊表示。
未來的流量入口
“網紅經濟”究竟有多火？據第一財經商業數據中心預測，2016年紅人産業預估近580億元；到2020年，總規模將升至1060億元。
“網紅會成為未來的流量入口”，在傅磊看來，“網紅經濟”剛剛展開，但“網紅”早過了看臉的時代。
網紅的粉絲也是多元化的，並不只有宅男才對直播感興趣，其中不乏職業女性。“鬥魚、花椒、辣椒都有我喜歡的女主播”，一家知名保險公司的職員郭菲坦陳，她最經常看的兩個直播分別是鬥魚的陳一發兒和馮提莫。“馮提莫唱歌特別好聽，還經營一家淘寶店。”
“人”是網紅生態的基石，誰能源源不斷地向生態輸送人才，誰就具備了連結、整合各種産業資源的能力。傅磊認為，“網紅是個大趨勢，過兩年網紅經濟不那麼火了，但仍會以數據等另一種形態存在。”
作為最大的網紅人才提供商，美空網的業務直接反映了直播界的生態。傅磊認為，移動直播領域將分出第一梯隊，真正具有價值的將有四到六家，其他直播平臺美空將戰略性退出。
北京晨報記者 陳瓊
(責編：雲會)
[責任編輯：李帥]
京ICP證130248號京公網安備110102003391