珠寶業全面潰敗 Tiffany蒂芙尼現利潤下滑

　　繼國內珠寶品牌周大福與六福集團相繼發佈盈利預警之後,全球著名珠寶品牌Tiffany財報亦顯示,其三季度銷售出現下滑,預計全年利潤下跌幅度將高於此前的預期。截至10月31日的三季度財報顯示,Tiffany銷售額同比下降2.2%至9.38億美元。為此Tiffany調整了全年的利潤預測,預計本財年利潤將下降5%～10%。

　　點評:國內外珠寶品牌紛紛發佈盈利預警,利潤下滑,意味著珠寶業的寒冬真的來了。

　　與本土品牌受累産品單一、設計及工藝附加值不足等原因不同,Tifffany的銷售額下降更明顯的源於美元匯率的強勢。品牌超過半數以上的産品銷售額來自美國以外地區,匯率的波動不僅導致美國本土各類人群的消費降低,也使得其他貨幣銷售額最終換算成美元後的賬面價值受到了影響。

　　以珠寶、腕錶為代表的“硬奢侈品”是經濟的晴雨錶,2015年從宏觀經濟層面講增長乏力,一定程度上抑制了奢侈品的消費。另一方面,珠寶品牌對於原材料的依賴程度較高,珠寶原石、黃金、鑽石等原材料價格的波動以及匯率的波動,對珠寶企業而言,存在一定的風險,是利潤波動的重要原因。

　　業內人士認為,上述客觀原因是導致國內外多家珠寶企業利潤下滑的主要因素,而實際上,珠寶品類在投資領域的作用不斷降低,而裝飾性方面功能相對單一,且在多元時代替代性愈發強烈是致使整個行業進入寒冬的重要誘因,這意味著珠寶企業必須加速轉型。一方面加大個性化、定制化産品的開發與服務,另一方面要以更加開放的心態實現産品的“跨界”,將裝飾性與功能性更好的結合,以提升消費者的重復購買率。