“網際網路+服裝”合縱連橫産業集群

　　3小時350億。2015年的“雙11”,天貓僅用3個小時追平了自己在2013年“雙11”全天的交易總額,而服裝類銷售的成交量絕對功不可沒。這個“雙11”,森馬2個半小時銷售突破2億元;而太平鳥突破億元大關的銷售時間只用了13分鐘……也正是這個“雙11”,虎門電商産業園裏的8000服裝電商各個忙得不亦樂乎。

　　中國紡織工業聯合會副會長孫瑞哲指出,一個既令人心動又使人躁動的現實是:線上線下消費並舉正在成為消費方式新常態。中國已經成為世界最大的網路零售市場,紡織服裝佔全部網購1/4以上份額。‘網際網路+服裝’也處於大有作為的重要戰略機遇期,推動移動網際網路、雲計算、大數據、物聯網等與服裝行業結合,通過橫向整合和縱向重塑才能實現跨越式發展。

　　近兩年來,虎門電子商務發展喜人。由虎門服裝電商産業園、大瑩服裝電商城等9大電商産業園區推薦的電商企業,將於本月20日至23日舉行的第20屆中國(虎門)國際服裝交易會上盛裝亮相。據了解,“第二屆虎門國際電商節”暨與阿里巴巴合作的“第三屆中國(虎門)國際服裝網上交易會”也將同期舉辦,今年將有更多電商站上網上服交會這個平臺,虎門電商則能夠通過這樣一個展示平臺擴大影響,贏得商機。

　　8000電商賣服裝凸顯集群效應

　　被業界譽為中國服裝服飾電商重要基地、華南地區電商集聚區、華南地區網購物流集聚區的虎門日前榮獲國家商務部授牌——國家電子商務示範基地,成為全國首個服裝類國家級電子商務示範基地。

　　本屆中國(虎門)國際服裝交易會上,由中國紡織工業聯合會流通分會、中國紡織服裝電子商務聯盟主辦,虎門電商協會協辦的2015中國紡織服裝電子商務聯盟高端論壇將就虎門紡織服裝産業擁抱“網際網路+”時代的經驗進行分享。

　　虎門服裝服飾行業協會常務副會長朱華澤介紹説,虎門電商發展非常迅猛,呈現出量大質優態勢,全鎮從事電子商務的服裝企業及個體商戶超過8000余家,約佔東莞全市服裝企業總數的1/9。去年,通過第三方平臺實現網上銷售額295億元。

　　虎門本土品牌XY服飾公司天貓旗艦店負責人在接受記者採訪時説,今年“雙11”零時起至下午1時許,該公司天貓旗艦店已銷售服裝近200件,是平時銷量的3倍。這位負責人告訴記者,該公司服裝品牌進入電商銷售渠道才僅僅一年,目前尚處於培育階段,但是公司老闆很看好電商的發展前景。“儘管我們在全國多個省市設有實體店,對我們而言,進入天貓、京東去賣服裝也是發展的必然。”

　　目前在虎門,像XY服飾公司這樣開展電商業務的服企已不在少數。“網際網路+”為産業和電商融合加速度

　　虎門服裝協會原會長、虎門經濟資訊局局長譚志強認為,目前,虎門服裝服飾産業已形成相對成熟的品牌培養模式。政府與服裝行業協會起到了重要作用。一方面,服裝行業協會主要負責引導企業更新觀念意識,並通過龍頭企業的示範帶動,激勵其他企業提質提優;另一方面政府主要出臺政策扶持企業加強品牌建設,並通過搭建公共平臺服務企業,同時基於服裝産業集群的雄厚實力,以推廣區域品牌來提升整個集群企業的競爭力。

　　譚志強説:“服裝服飾産業是虎門永恒的産業,經過30多年的發展,已經成為虎門的龍頭産業、支柱産業,也是全國重點紡織服裝産業集群地。虎門成為全國首批紡織産業集群試點10多年來,通過創新舉措、做強做大,形成了規模龐大的産業集群、配套完善的産業鏈條、成熟發達的市場體系。”

　　據了解,目前虎門從事電子商務的企業及個體工商戶同比增長超過20%,並建有九個電商專業園區,其中包括虎門電商産業園、虎門跨境電商園等園區在內,落戶或簽約入駐的電商企業超過3000余家,功能定位涵蓋虎門服裝服飾産業鏈的各個環節。譚志強説,虎門已經形成了以服裝電商産業園為主,以大瑩服裝電商城、意法電商城等多個園區功能配套,“政府引導錯位經營,市場主導産業鏈配套”的合作機制,涵蓋綜合性內外貿、專業跨境貿易、服裝網路供貨批發、特色港貨進出口、服裝服飾類、服飾小商品、服裝面輔料以及電子商務品牌孵化等服裝服飾産業鏈的各個環節。

　　今年上半年,虎門鎮還先後斬獲三項極富含金量的稱號。被質監總局正式命名為“全國服裝(休閒服)知名品牌創建示範區”;被商務部命名為“國家電子商務示範基地”;被中國紡織工業聯合會授予“2014年度紡織産業集群創新發展示範地區”。“這得益於虎門雄厚的産業基礎。”譚志強説。

　　有關統計數據顯示,2014年虎門全鎮通過第三方平臺實現網上服裝銷售295億元,同比增長34.7%;在物流快遞方面,全鎮有快遞網路企業33家,年快遞業務量2.3億票,同比增長29.9%;全鎮實現生産總值為416億元,成為東莞首個GDP超過400億元的鎮街。

　　2014年,虎門服協成功促成鎮內8家商戶以股權轉讓形式引入電商管理團隊,幫助傳統服裝企業實現轉型期的平穩過渡。並主動與亞馬遜、Ebay、Wish、阿里巴巴國際站、阿裏速賣通、大龍網、俄優選、賣瘋樂等成熟跨境電商進行平臺對接,為虎門服裝企業走出去排除障礙。

　　“合縱連橫”是産業集群的大命題

　　“網際網路+服裝”可以通過橫向整合和縱向重塑實現産業集群的“合縱連橫”。

　　“合縱連橫”,對於虎門紡織服裝産業來説並不陌生。兩年前的虎門服交會上,由虎門率先倡議發起了産業集群轉型升級合作聯盟《虎門宣言》的簽字儀式。那一次是嚴峻的經濟形勢倒逼集群模式轉型的“合縱連橫”。作為中國女裝名鎮,虎門率先發起的産業集群轉型升級合作聯盟倡議,得到了中國布料名鎮西樵、中國童裝名鎮織裏、中國羊毛衫名鎮大朗等8個紡織服裝産業集群的積極響應,並共同發佈了《産業集群轉型升級和協同創新聯盟虎門宣言》。

　　兩年後,還是恰逢虎門服交會,“網際網路+服裝”的“合縱連橫”再次讓虎門服裝産業走進業界視野。“在這樣的時代環境下,中國紡織服裝産業正在經歷著重要的變革。不論是生産模式還是商業模式,都處在升級換代的發展中,‘物聯網’和‘務聯網’的新思維、新技術和新模式呼之欲出。”譚志強説,虎門服裝産業集群也不例外,為了適應這樣的時代背景和産業發展潮流,需要加大創新力度。

　　“應該説,這是一個新命題。産業集群的創新就是區域創新。大集群小企業,是虎門一路走來的問題。虎門雖然打造了一個完整且成熟的服裝産業集群,但研發環節相對薄弱,設計水準等與國內外先進水準尚存一定差距,更多的是依賴外來創新力量。”譚志強認為,區域創新體系一定是新價值鏈條迴圈的關鍵節點。以産業集群為基礎,能否孵化出更多市場承認的高端品牌,能否形成一個更加專業化市場的分工,解決目前服裝産業轉型升級的困境,虎門別無選擇地走到了今天。

　　其實,“網際網路+”本身也在提醒和倒逼産業集群的區域創新。譚志強指出,“網際網路+”實際上是創新2.0下的網際網路發展新業態,是創新2.0推動下的網際網路形態演進。它改變了我們的生産、工作和生活,也引領了創新驅動發展的新常態。

　　“服裝行業進入網際網路時代的同時,也進入了一個大眾化、快速變化的消費時代。服裝的時尚性、功能性、生態安全性等個性化、多元化的彈性需求正在成為新的消費特徵。”譚志強説。