足改方案出臺足球産業狂歡 業內：或迎並購熱潮

　　3月16日，國務院辦公廳正式對外公佈《中國足球改革總體方案》（以下簡稱《方案》）。消息一齣，A股市場迅速反應，足球概念股一路飄紅，江蘇舜天、新能泰山、重慶啤酒、中體産業等紛紛漲停，今年3月初宣佈贊助中超俱樂部江蘇舜天的蘇寧雲商股價大漲5.38%。

　　《方案》給中國足球“衝出亞洲走向世界”注入了新的動力，好像一劑強心針一樣在整個足球産業中掀起狂潮，從足球贊助商、投資商，到足球材料商都摩拳擦掌，準備大幹一場。《方案》到底為何讓全民都激動不已？

　　足球運動“三步走”戰略

　　《方案》提出，發展足球運動實行“三步走”戰略，其中近期目標是改善足球發展的環境和氛圍，理順足球管理體制，制定足球中長期發展規劃，創新中國特色足球管理模式，形成足球事業與足球産業協調發展的格局。

　　中期目標是青少年足球人口大幅增加，職業聯賽組織和競賽水準達到亞洲一流，國家男足躋身亞洲前列，女足重返世界一流強隊行列。

　　遠期目標是中國足球實現全面發展，足球成為群眾普遍參與的體育運動，全社會形成健康的足球文化；職業聯賽組織和競賽水準進入世界先進行列；積極申辦國際足聯男足世界盃；國家男足國際競爭力顯著提升，進入世界強隊行列。

　　《方案》提出，按照政社分開、權責明確、依法自治的原則調整組建中國足球協會，改變中國足球協會與體育總局足球運動管理中心兩塊牌子、一套人馬的組織構架。中國足球協會與體育總局脫鉤，在內部機構設置、工作計劃制定、財務和薪酬管理、人事管理、國際專業交流等方面擁有自主權。中國足球協會不設行政級別。

　　按照《方案》規劃，足協與體育總局脫鉤，由國務院體育行政部門代表、知名足球專業人士、社會人士和專家代表等組成，其本質一是去行政化，二是走向專業化。

　　去行政化，針對的是中國足球長期以來的行政化，這可以説是中國足球運動的“百病之根”。長期以來，中國足協與體育總局足球運動管理中心兩塊牌子、一套班子，足球運動管理中心主任擔任足協實際管事的專職副主席，多數都非足球行業人士，被詬病是“外行領導內行”。

　　中國足協去行政化，等於破釜沉舟，將來只能吃足球飯，也就必須把這碗飯做好，這是完全可能的。走向真正的市場化，就是告別政府亂點鴛鴦譜，改由市場來配置市場資源，由市場來涵養足球運動。

　　對於《方案》的出臺，北京體育大學社會體育系主任張健表示，這個方案出臺對足球産業、體育産業是個大利好，效果要看下面貫徹執行的情況。從産業根基上看，還有大量工作要做。

　　資本或為足球而瘋狂

　　對於《方案》對中國職業足球聯賽發展的利好，業內普遍叫好，尤其是足球聯賽真正走向市場化，讓很多民營企業看到了整個産業的商機。

　　目前，足球是體育産業最大的單一項目，全球年産值超過5000億美元，佔體育産值總比重超過40%。全球足球球迷超過16億人，其中中國球迷超過3億。國內足球産業的發展潛力不容小覷，2014年，中國平安簽約為中超聯賽冠名，冠名費年均達1.5億元；阿里巴巴更以12億元換得恒大足球俱樂部50%股權；恒大胸前廣告更是賣出1.1億元。特別是北京國安足球俱樂部隨母公司中信集團已在港上市，打開了足球資産證券化，借力資本市場發展的想像空間。“第一大球”的商業價值逐漸凸顯。

　　廣東五人足球聯賽運作單位粵超公司董事長劉孝五表示市場化後的中國足球聯賽對資本有著十分強大的吸引力，“足球協會與體育總局脫鉤，實際上是徹底放開足球市場，將足球聯賽交給協會來管理。而按照《方案》的指導精神，未來中超聯賽交給中超公司舉辦，足球俱樂部的投資者真正擁有聯賽，這對投資者是個極大的動力。”

　　在這樣利好的大局下，投資足球能夠輕易收穫品牌知名度和增加收益，足球投資者、贊助者趨之若鶩幾乎是必然的。

　　“對入股和贊助感興趣的資本和企業很多”，僅僅劉孝五所經營的粵超公司目前擁有18個股東，目前有不少基金會希望能夠入股粵超公司，“但是我們現在不缺錢，因為有意贊助的企業很多，花3萬就能成為唯一指定用品。”劉孝五説。

　　據中華工商時報記者不完全統計，目前共有39家A股上市公司參與中國足球聯賽投資，其中14家直接參與俱樂部投資，北京國安、長春亞泰、廣州恒大淘寶、重慶力帆都是中超聯賽中響噹噹的隊伍。2013年，當時的廣州恒大獲得亞洲足球俱樂部冠軍聯賽冠軍，這也是中國俱樂部第一次問鼎該項賽事的冠軍，同年獲亞足聯最佳俱樂部獎。

　　作為中超體系外的粵超，已經能感受到市場和資本的熱度，更何況關注度更高的中超聯賽。繼阿里巴巴豪擲12億元入股恒大、萬達投資了西甲冠軍馬德里競技後，本月初，江蘇國信舜天俱樂部宣佈蘇寧雲商簽約成為國信舜天足球俱樂部2015年的主贊助商。業內認為，江蘇國信舜天俱樂部有望成為蘇寧的收益新支撐。蘇寧方面則稱，作為主贊助商，雙方將在基礎贊助資金投入、商業運營、球隊、粉絲文化建設、青訓梯隊培養等領域開展全面合作，蘇寧還準備為江蘇國信舜天開拓足球衍生品市場。

　　市場普遍認為，隨著《方案》的頒布與具體實施，投資或贊助足球的民企還會不斷浮現。

　　“研究發行以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票”則是《方案》公佈後資本市場的又一熱點。

　　以中國足球職業聯賽為競猜對象的足球彩票被認為是足球走向專業化的標誌之一，被業內形容為“開天闢地”之舉，其重要性與足球體制改革相當，足球彩票能夠極大地提高職業足球聯賽和聯賽俱樂部的關注度，各傢俱樂部、中超公司的門票、廣告、版權運營收入都將推向一個新的高度。

　　全産業鏈的盛宴

　　《方案》對足球産業鏈上的足球器械、材料市場的拉動也是非常可觀的。除此之外，《方案》還要求把興建足球場納入城鎮化和新農村建設總體規劃，明確剛性要求，由各級政府組織實施。這顯然也給下游的建設足球場市場帶來可觀的市場空間。

　　以足球場草坪為例，此前有媒體報道稱目前國內的足球場草坪生産製造企業通常是以出口為主，出口比例佔60%-90%，主要銷往東南亞國家。廣州一位足球草坪生産商表示，“在《方案》的刺激之下，國內的市場需求肯定會放大，我們也正準備加大國內市場團隊的組建。”這還只是足球産業鏈上的一個方面。

　　作為中超聯賽LED設備合作夥伴，雷曼光電曾通過提供LED顯示屏設備在每場中超比賽置換12分鐘的廣告時間。同時，雷曼光電在2014年逐步佈局中甲聯賽，並介入12個俱樂部的整體宣傳和商務運營開發，成為它們為期五年的官方贊助商和合作商。目前，公司贊助的足球俱樂部數目為28支，佔中國頂級足球俱樂部的90%。

　　此外，目前作為體育總局旗下唯一上市公司的中體産業，主營體育地産、賽事運營和體育場館建設。中體産業的全資子公司中奧體育是國內發展歷史最長、規模最大的專業體育賽事投資運營公司，主要從事品牌賽事運營、體育諮詢服務、贊助推廣等業務。同時，體育彩票設備製造和銷售對中體産業的業績亦有貢獻。

　　實際上，業內人士普遍認為，《方案》的出臺，受益的産業將不僅僅是足球，整個體育以及其上下游産業都將迎來一場前所未有的“盛宴”。此前，國務院下發了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，提出要把體育産業作為綠色産業、朝陽産業培育扶持，到2025年體育産業總規模將超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

　　上海證券則表示，在5萬億元巨大的市場誘惑下，企業將通過資本運作，快速切入到體育産業。2013年是手遊並購的熱潮，2014年是影視劇並購的熱潮，2015年將會是體育産業的並購熱潮。

　　(圖)目前，足球是體育産業最大的單一項目，全球年産值超過5000億美元，佔體育産值總比重超過40%。全球足球球迷超過16億人，其中中國球迷超過3億。本報記者張雷/攝