新京報訊 (記者趙嘉妮)去年11月,去哪兒網赴美上市,融資1.25億美元。與機票出票量的市場地位相比,酒店預訂仍屬去哪兒網營收短板,因此,便成為公司上市之後的戰略重頭戲。記者昨日獲悉,去哪兒網將于今年“五一”斥資2400萬元進行集中營銷,以期提高酒店預訂市場份額。
目前,在線旅遊行業中,機票預訂已趨于成熟,酒店成為各在線旅遊商家(OTA)爭搶的對象。勁旅咨詢最新報告顯示,2013年,在線機票總交易額約為1544.6億元,在OTA市場中佔比為61.2%。在線酒店交易約614.6億元,佔比僅24.4%,吸引各OTA在此發力。去年年末,攜程和藝龍曾一度“約架”酒店價格“比低”,美團、大眾點評等外來者也紛紛插足。
據透露,去哪兒網此次的營銷方式為4月8日至4月22日之間的“免房節”,即通過“1元入住五星酒店及高端酒店”等方式吸引消費者。分析認為,“1元”營銷類似于廉航擠佔傳統航企份額的方式,若其他OTA跟進,或將引發新一輪酒店價格戰。
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