支付寶每人平均支出邁入“萬元時代”

　　1月13日，支付寶2013年度對帳單正式面世，不僅能讓每個用戶直觀了解自身開支狀況和生活軌跡，同時也成為觀察網路經濟轉型、社會生活和消費方式轉變的新窗口。

　　網上支出呈現“東部騰飛、中西部崛起”格局

　　2013年網路經濟帶動的資訊消費繼續猛進。除“雙11”天貓購物狂歡節創下的單日350億元銷售額，當天支付寶交易達1.88億筆等令人耳熟能詳的數字外，支付寶年對帳單顯示，這一年用戶每人平均網上支出（包含網上消費、轉賬、還款、繳費等）超出萬元大關，穩穩站在了“萬元時代”。

　　支付寶統計顯示，2013年網上支出金額排名前五的省份名單和2012年相同，但名次發生了變化。廣東反超浙江，重新奪回2013年網上支出最多省份的稱號，金額佔到全國總量的15.99%。浙江以12.17%屈居第二，緊隨其後位列3至5名的是北京、上海和江蘇。

　　按地區來看，2013年網上支出呈現“東部騰飛、中西部崛起”的格局。儘管沿海省份依然是網上支出的主力軍，但是中西部省份增速要遠高於東部沿海地區。2013年，北京市的支付寶用戶網上支出金額佔全國的9.3%，同比增長84%，其中每人平均網上購物消費18654元，繳費支出379元。

　　4303萬餘額寶用戶共用17.9億元收益

　　餘額寶的誕生讓2013年的支付寶變得與眾不同，從支付業務起步的支付寶不再僅止于能花錢，它開始變得會賺錢。

　　自去年6月13日上線後，餘額寶一路受到熱捧，開啟了全民理財的新時代。天弘基金和支付寶提供的數據顯示，截止到2013年12月31日，短短半年有餘，餘額寶的客戶數便達到了4303萬，戶均持有額4307元，其間累計為用戶發放收益17.9億元。

　　統計表明，餘額寶用戶的平均年齡僅有28歲，其中又以23歲的用戶數量最大，達到205萬人。全國僅有北京、上海和天津的用戶平均年齡超過30歲，其中北京以32歲居首。因為財富積累少，這些用戶原本難以享受到傳統渠道的理財服務，因而更能感受到投資收益帶來的樂趣。

　　年度帳單顯示，在各省份中，浙江人的理財需求最強烈，自餘額寶成立到去年12月31日總申購金額為全國最高的553.5億元，江蘇和山東分列二、三位。江蘇省的餘額寶用戶數量排名全國第一，達330萬。上海每人平均持有餘額寶金額最高，達10563元，每人平均獲得的收益也隨之名列第一。

　　在北京，到2013年年底全市餘額寶總申購金額為122.9億元，其中男女用戶數的比例為1.004：1。

　　邊疆偏遠地區用戶熱衷於無線支付

　　過去一年是移動支付狂飆突進的一年。支付寶年度對帳單顯示，作為行業領頭羊，2013年移動端的支付寶錢包用戶數同比增長547%，僅“雙11”一天，支付寶的無線支付筆數就高達4518萬筆。

　　用無線支付佔整個交易筆數的比例來衡量的話，最熱衷於無線支付的是那些邊疆偏遠地區用戶。2013年，無線支付佔比最高的地區是青海玉樹藏族自治州，這裡無線支付滲透率達38.3%。緊隨其後的是西藏阿裏地區，第三名是同樣位於青海的黃南藏族自治州。事實上，移動支付排名前十的地區全部位於青海、西藏、內蒙古等幾個邊疆少數民族地區。

　　和以往有所不同的是，2013年的移動支付開始打通線上線下，並就此打開了生活方式變革的大門。在這一年中，移動端的支付寶錢包除了網上購物、繳費和還款外，還化身移動生活助手，可以在便利店買零食、在計程車上付打車款、在電影院購票……

　　“縣裏人”年均網購80筆

　　如果有人告訴您，某個縣裏的支付寶用戶2013年每人平均網上支出超過4萬元，您信嗎？別不信，這事就發生在浙江義烏。除義烏之外，每人平均網上支出達到2萬、3萬元的縣還有一堆。

　　2013年的年度對帳單首次公佈了網路消費的百強縣（市），其中浙江義烏、江蘇昆山、江蘇常熟、浙江樂清、福建晉江、浙江蒼南、浙江瑞安、浙江慈溪、江蘇江陰、江蘇吳江位列百強縣前十。

　　統計顯示，百強縣主要分佈在蘇浙閩三省，其中浙江最多，有36個。新疆庫爾勒市儘管在百強縣中忝陪末座，但能在全國2800多個縣的比拼中勝出，已經出人意料。

　　據支付寶介紹，這些百強縣的用戶2013年每人平均網上購物達到80筆，“縣裏人”正享受前所未有的網路購物狂歡。除了在國內網站上淘，他們還積極參加海淘，其中江蘇宜興的用戶最時髦，平均每100位用戶中就有9位海淘客。

　　支付寶年度對帳單項目負責人認為，這些百強縣對網路經濟的認知和強大的網上消費能力，不僅讓人看到了三、四線地區的支付寶用戶在過去一年持續壯大，也讓人感受到了消費力量正快速下沉，並在縣域這一擴內需的潛力所在地爆發。