聖誕消費“熄火” 商場多重打折消費者不買賬

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　　聖誕新年，本是商家“大賺一筆”的好時機。記者近日走訪餐飲、服裝、禮品等市場卻發現，今年的購物季似乎略顯冷清，節日經濟不再“火爆”。

　　23日記者致電上海金茂君悅餐飲部，工作人員説，現在聖誕的西餐和自助餐還有一定余量。雖然酒店餐廳仍然在平安夜舉行聖誕大餐，但往年常見的抽獎、遊戲、表演環節今年都被取消了。

　　記者發現，上海多家五星級酒店都回歸了“親民”路線，不再設置遊戲等其他活動環節。有些雖然價格可能比平時貴一倍，但推出了酒水飲料暢飲、四人同行一人免單等活動吸引人氣；有些則是提前1至2個月就推出聖誕套餐，且價格沒有顯著提高，甚至與平日的套餐同價；有些為了“籠絡人心”，甚至開出團購項目，直接打七折，世博洲際酒店還打出了5.7折的套餐，但仍不是十分搶手。

　　與此同時，大眾餐飲仍延續前期的火爆場面。徐家匯等商圈的餐飲店本來晚餐就需要排隊，平安夜、聖誕期間隊伍更長，不少消費者拿了號就選擇先去逛街，等鄰近號碼時才過來吃飯。

　　在新天地附近的上海聖誕集市，一位消費者告訴記者，她在裏面呆了一個半小時，都是在排隊等吃的，想去找家哈根達斯，居然也要排隊。

　　“聖誕餐飲市場近四五年來總體呈現逐年下降態勢，人們對耶誕節的過節願望開始減退。”上海市餐飲烹飪協會副秘書長金培華告訴記者，今年社會餐飲消費仍然活躍，高端餐飲比去年略差，“餐飲業經歷轉型是必然的”。

　　記者節前在上海一些高檔商場實地走訪發現，儘管是購物季，新年又將至，奢侈品門店仍略顯冷清。在上海國金中心的多家奢侈品門店，雖然已是中午，但幾乎每家門店都鮮有顧客，只有幾個工作人員無所事事地坐在櫥窗內聊天。

　　當記者走進一家奢侈品商店，表示需要購買20萬元左右的男士腕錶時，兩三個工作人員立馬上前服務，倒水、介紹産品。

　　一家奢侈品品牌銷售人員告訴記者，由於很多單位收緊了報銷制度，不少顧客進來之後第一件事就是問發票能開什麼項目，如果只能開産品的具體名稱或型號，就會掉頭走人。

　　不過，一些品牌還是積極向記者介紹“入賬竅門”。譬如某瑞士著名手錶品牌專賣店工作人員説，發票可以開成“維修費”或者“配件”，抬頭是“某某商業有限公司”，肯定可以入賬。

　　上述工作人員説，12月新年將至是各大品牌爭奪的購物季，今年12月他們的銷量和去年基本相當，20萬元左右的手錶基本每個星期都要賣掉幾隻。能保持這一水準在“八項規定”的影響下已經相當不錯，同類的品牌銷量都有所下降。自己品牌之所以能保持原有的銷量，是因為品牌名氣夠大，且夠低調，很難從表面看出産品的真正價值。“前幾年一些顧客的定制要求就是，表盤要有鑽石，連錶帶都要有兩圈鑽石，一定要夠閃。而從去年開始，顧客的要求就是要低調。”

　　位於上海市中山公園附近一家購物中心一名錶店的工作人員則表示，他們是商場收銀、商場開票，而商場開的發票可以選擇禮品、日用品等多個品類，比較方便報銷。

　　記者注意到，各大商場紛紛在聖誕打出了多重折扣，但消費者似乎不太買賬。例如，在上海青浦的奧特萊斯，不少女鞋店都推出了折上折的活動，且多買多折。不過記者22日在奧特萊斯卻發現，雖然是週末，但過去一向擁堵的這裡卻一路暢通。

　　“以前來這裡，停車就要花將近40分鐘，今天根本不用等。”來這裡購物的李小姐説，感覺今年購物季沒有往年“火”，很多店面都冷冷清清，一線品牌看得多買得少。

　　事實上，部分商圈也陸續挂出滿減的招牌，例如徐家匯商圈滿198減100、滿298減150等活動，但力度似乎並沒有引發消費者太大的興趣，平安夜人流雖然明顯大於平時，但不少消費者都告訴記者，“是過來吃飯休閒的，並非抱著‘血拼’的心態。”

　　“以前每到聖誕跨年等節日，商場的折扣力度的確驚人。”市民張小姐説，湊單後一折也很多見，自己和朋友都是提前幾天先試好衣服，方便當日購買。但現在，每次商場和電商都打出“促銷力度空前”的口號，隨時去都是清倉、甩賣，反而有種“狼來了”的感覺。

　　大眾消費市場在節日的乏力，與電商和商場之間為競爭頻繁造節也大有聯繫。剛剛血拼了“雙十一”之後“雙十二”又接踵而至，接二連三的造節和促銷，消費者難免審美疲勞。

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　　內地遊客赴港：不做“土豪”改尋“實惠”

　　□記者　謝希語　王小旎　香港報道

　　香港進入聖誕和元旦購物的“尖峰時刻”，在銅鑼灣的時代廣場，來自北京的李先生向記者展示他剛買的一款打折後價格為2000多港元的中檔皮包，他表示現在雖然生活水準提高了，但是買上萬元的包沒有必要，實用美觀就行。

　　近日多家媒體報道，內地遊客在港購物模式正在發生變化，以前一味追求名錶、名包、一擲千金的“豪客”們，最近口味變了，相比而言更加平價實用的電子産品、服裝、化粧品、藥品等開始成為“寵兒”。

　　香港旅遊業議會總幹事董耀中認為，明顯看見內地遊客購物模式有轉變，現在內地遊客買的多是比較實用的東西，不像以前以高端名牌為主。

　　李先生拍拍自己手中鼓鼓囊囊的購物袋，“裏面是各種護膚品、化粧品，都是生活必需的，香港比北京要便宜太多了。”他如是説。

　　同往年媒體報道的內地遊客境外瘋狂搶購奢侈品的場面不同，記者通過在時代廣場、海港城等商場的一些高端商品專賣店門口觀察，發現雖有不少人依商家要求在店外排隊，但大多數人以看為主，買的人屈指可數。與此相反，在遍佈銅鑼灣鬧市區的莎莎、卓悅等化粧品店裏，卻是人頭攢動。

　　時代廣場推廣及營業運作經理馬惟樂表示，消費者現在不怎麼愛買那些很貴的高端奢侈品了，大多數人都比較青睞價格不是那麼貴的牌子。

　　根據香港旅遊發展局初步統計數據，截至11月，今年內地遊客訪港數量逾3600萬人次，為所有訪港人次的70%以上。目前香港對49個內地城市放開了個人遊，越來越多不同消費階層的人來到香港，也對整個購物結構産生了一定影響。

　　一位從事海外代購的網店店主告訴記者，現在網際網路發達，交通方便，很多人都選擇代購，或者直接到比香港還便宜的歐洲去購買高端奢侈品，而且中國人不像以前那樣盲目跟風，一味追求貴的、大牌的。“總體感覺大家消費變得更理性了，或者説，中國人比以前更有品味了，”她説。