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"例外"店走紅不"例外" 買家不少參觀客更多

2013-03-27 09:41 來源:北京晚報 字號:       轉發 列印

  國貿“例外”店很有藝術氣息。白繼開攝

  “例外”店走紅不“例外”

  店裏涌進不少參觀客 服裝股迎來兩天大漲

  “這兩天的客流明顯增多,許多是來參觀的,不買衣服,只是一個勁地打量我們家的服飾。”服裝品牌“例外”國貿商城店一店員對突然增多的客流有點不太習慣,“招呼也不是,不招呼也不好。”這兩天,彭麗媛的穿著打扮備受國人關注,她的優雅亮相也不經意間帶火了一個國産服裝品牌——“例外”。

  買家不少參觀客更多

  昨天,記者走訪了位於北京商場內的部分“例外”店舖。幾家“例外”店舖的工作人員均告訴記者,自從上週末開始,店內的客流量就明顯提升,“增加個兩三倍是有的,營業額也有增長,但是我們沒有具體統計增長了多少。”

  在國貿商城“例外”店內,記者看到這裡的衣服均價在2000元左右,手提包則根據材質、款式、大小的不同,從900多元到3000多元不等,但是數量很少,也就四五款左右。“我們以衣服為主,包並不是主要的,最近顧客詢問的頻率讓我們覺得必須儘快補貨了。”該店店員説。上週末,一位40歲左右的男士還讓“例外”國貿商城店導購將店內所有的包包一字陳列開,從中選取兩個直接買走,沒有一絲猶豫。

  當代商城的服務人員則告訴記者,最近好多人打電話來打聽商場內是否有“例外”這個品牌,“一聽説有,聽著電話那邊的聲音都變了,高興的唄!”在SOGO “例外”店內,記者發現一款與彭麗媛所戴圍巾較為相似的水藍色絲巾。據介紹,“例外”的衣服多為桑蠶絲、棉、麻等天然材料,摸上去也非常舒服。在“例外”雙安商場店,還有為消費者準備的卡片,上面有手繪的圖案,上面還寫著對生活的美好寄語——“捧滿一手的陽光,拂動微笑的清新”。

  面對採訪“例外”很低調

  不少人斷言,“例外”品牌的創始人毛繼鴻已打算“消失”一段時間,因為,太多人在找他。昨天記者致電“例外”服飾公司,接線人員表示目前公司方面不方便接受採訪,也不方便提供設計師的聯繫方式。資料顯示,“例外”是由毛繼鴻和馬可于1996年創立的,是中國第一個設計師品牌,後者則于2006年創立了另一個品牌“無用” 對大眾消費者而言,這些本土定製品牌稍顯陌生,因為這類設計師品牌和高端定製品牌,通過工作室和會所模式。

  不過,就在這兩天,關於彭麗媛所穿的衣服到底是“例外”品牌還是“無用”品牌,又有新的爆料。有網友稱,其實彭麗媛所穿的為“無用”品牌的高級定制,該品牌為馬可和毛繼鴻離婚後所創立的品牌,這一次由於馬可的低調反而捧紅了“例外”這個品牌。不過這一説法還只停留在網友爆料階段。昨晚,記者又多方聯繫毛繼鴻和馬可,不過截至發稿時尚未聯繫到二人。

  服裝股昨天表現搶眼

  由於彭麗媛“首秀”服裝與拎包均來自中國本土品牌,受此消息影響,服裝股昨天早盤表現搶眼,其中大楊創世漲停,朗姿股份、凱撒股份、雅戈爾、卡奴迪路等股也出現較大漲幅。今天上午,昨天漲停的大楊創世再度漲停。上午10時,服裝鞋類板塊仍居於漲幅榜首位。

  北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起認為,此次彭麗媛身著國産品牌精彩亮相,可能會産生強大的示範效應,有望帶動國內其他有品質有品位的本土品牌服飾的消費熱潮。奧巴馬伕人米歇爾訪問歐洲期間,其所選的服裝品牌的股價上升了23%,跑贏同期標準普爾指數的6.1%。

  李志起表示,這對於企業來説是一個很好的新品崛起機會,企業要善用這千載難逢的戰略機遇,真正成就自己,“更期待中國品牌從此看到機會,增強自信走出去。”

  商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示,本土服裝品牌的崛起要有多方面的因素,首先服裝企業要對中國的文化和服裝有信心和自信,要對自己的品牌有信心,做最好的自己,最好的産品,最好的設計,最好的品牌,“當你自己有了足夠的自信之後才能影響消費者。”另外創新和渠道的建設也是不可缺少的,“僅注重創新而沒有良好的渠道進行銷售,就不會使品牌增加高附加。”

 

[責任編輯: 雍紫薇]

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