試駕業務後 滴滴再推汽車銷售

　　北京商報訊(記者 魏蔚)繼試駕業務後,滴滴昨日宣佈試水線上售車模式,即日起用戶即可在“滴滴試駕”頁面預約于12月12日正式下單買車。通過滴滴出行購車的用戶可參加“試駕車友計劃”,通過試駕模式享受1萬-3萬元現金返現。業界認為,滴滴此次在售車和試駕業務方面的交叉行銷將增強O2O出行用戶黏性,同時強化車主與廠商之間的連接。

　　據北京商報記者了解,滴滴此次售車項目被內部稱為“汽車雙12”,參與的廠商有賓士和一汽豐田兩個品牌,兩者各100輛車,車主從昨日起即可在滴滴試駕頁面預約,12月12日下單及預付訂金後,憑數字回執在當地指定4S店取車。

　　滴滴方面介紹稱,“汽車雙12”涉及的車型是2015款賓士GLA級220 4MATIC時尚型,指導價31.98萬元,滴滴平臺售價27.98萬元。一汽豐田則為皇冠2015款,2.0T精英版/2.0T豪華版/2.0T尊享版,指導價分別是33.98萬元、36.98萬元和38.98萬元,滴滴平臺每款均便宜4.2萬元,售價分別是29.78萬元、32.78萬元和34.78萬元。

　　同時,滴滴還針對“雙12”購車車主推出了“試駕車友計劃”,針對本次活動中所售的賓士GLA和一汽豐田皇冠2015款,一位車主在一年內完成50次試駕服務將返現1萬元現金,完成100次試駕服務將返現3萬元現金。

　　在易觀國際分析師張旭看來,滴滴試駕與售車的交叉行銷,將在購車車主和汽車廠商之間建立連接,為廠商和車主之間搭建平臺,拓展口碑影響力,提升車主黏性,並在社群建設方向存在很大想像空間。“這次‘雙12’賣車只是滴滴的一次試水,具體的市場反應和用戶需求將成為‘線上售車’是否成為常態業務的重要判斷。”滴滴公關部人士向北京商報記者如是表示。