逐漸淡出人們視線的“飛人”劉翔又攻佔“頭條”了，而這一次，是因為退役。
4月7日17時，劉翔發佈《我的跑道！我的欄》長微博，正式宣佈退役。到當日晚上24時，該條微博被轉發145069次，評論多達92856條。相關網路新聞12073篇，報刊報道826篇，部落格博文693篇，論壇帖文1430條，可謂剎那間掀起輿論狂潮。
“翔飛人”隱退引發公眾的無限傷感，類似“劉翔加油”、“祝福翔飛人”之類的評論紛至遝來，翔粉們紛紛向這位曾給中國田徑運動帶來無上光榮的運動員送去祝福。另一方面，由於劉翔兩次在奧運會上退賽的失意經歷，活躍的“翔黑”們也不在少數，退役舉動被放至“公關”的放大鏡之下觀察，被稱為“劉翔運動員生涯的最後一次公關”。
提前預熱退役“分散”負面火力
和李娜、姚明等同一分量級的“大咖”在退役時舉辦相對莊重的退役儀式不同，劉翔的退役儀式極為簡單，僅僅是新浪微博上發表了一封《我的跑道！我的欄》的長微博，而這一“低調”的舉動和他在中國田徑領域取得的輝煌成就形成強烈反差。
劉翔的退役並非毫無徵兆，4月3日《體壇週報》的一篇《劉翔退役倒計時》預熱輿論。該報道提及，“如果不出意外，劉翔告別跑道的日子就將定在2015年4月7日，一個沒有任何特殊意義、極為普通的日子，他選擇做回一個普通人，重新開始新的人生。這一天，距離倫敦奧運會退賽整整973天。”
在4月3日到4月7日之間，多家媒體連番轟炸，將“劉翔即將正式宣佈退役”的消息推上頭條。一時間，“為何選擇這時候退役”、“退役後是否向娛樂圈發展”、“感謝劉翔這些年”等關鍵詞刷爆朋友圈。
祝福聲中並非沒有“雜音”。兩次奧運會退賽帶來的“輸不起”罵聲仍在，關於劉翔和其代言品牌之間的“陰謀論”又一次涌現。
一名公關行業從業者告訴記者，在劉翔正式發表告別信之前放出退役的風聲，可以為預期出現的負面評論分散火力，同時為已經出現的負面評論贏得應對時間，“在有人將退賽舊事重提之時，網上還有另外的針鋒相對的聲音，詳細羅列劉翔獲得了多少次冠軍，提醒人們不要只記得兩次退賽，這很像是公關之舉。”
煽情贏“加分”廣告商搭“順風車”
有消息稱，劉翔退役的消息提前被公開，源於贊助商“泄密”。據稱，同劉翔合作了多年的某贊助商，重金買下了4月8日的版面，以便劉翔在4月7日宣佈退役之後“共襄盛舉”。對此有網友評論稱，這是劉翔在其運動生涯內為他的贊助商做“最後一次公關”。
“一晃你們已經陪伴了我19年，初次見面時，我還只是個13歲的孩子……然而從今天起，我恐怕要離開你們了，雖然捨不得，但是我真的‘病’了、‘老’了，我無法再與你盡情奔跑，我無法再與你擦肩跨躍。我要‘退休’了，我要開始一段新的旅程。再見！我的跑道我的欄。”
有評論稱讚，“通篇文章是從倒敘開始，回述13歲與跑道的初遇，之後19年與跑道之間的‘真情真美’，最後道出‘這是自己反覆深思熟慮，最終做出的決定。雖然不捨，雖然痛苦，但我別無選擇。’再之後就是各大賽場上一幕幕幸福與淚水的場景，如同品牌的milestone，有時間點，有故事，有深度。”
前述公關從業者認為，無論是劉翔的退役信還是廣告文案，都成功擊中了網友的“淚點”，讓人在看到這個消息的同時，一起回味了和劉翔一起經歷的“那些年那些事”。
劉翔正式宣佈退役之後，悲情瞬間在網路蔓延，此時各路品牌趁機而上，圍繞飛人退役的話題開始“最後的瘋狂”。網友梳理出，劉翔宣佈退役後，多達20多個商家對此話題進行廣告行銷。
對商家而言，吸“睛”就是吸金，劉翔無論是拿金牌，還是因傷退賽，都會引起人們的關注，是商家不願放過的行銷良機。在這個“最後一次公關”來臨之際，商家理直氣壯消費劉翔的商業價值，這似乎成了劉翔這個商業和大眾的寵兒擺脫不了的宿命。
無論如何，這些聲音似乎已與他無關。如劉翔在告別時所説，“現在我就是一個普普通通的凡人，我決定不再掙扎于過去，既然選擇了離開，就要堅強面對，我有很多不捨，但我會快樂向前，我有遺憾有無奈，應會心懷感激。” 記者 陳晨
[責任編輯： 王君飛]
近日，浙江義烏一名男子在網上不斷炫富，還用百元大鈔點煙...
關注臺灣食品油事件
