80多億紅包紮堆春節檔期 發大招爭用戶入口

　　去年微信紅包在春節期間躥紅，讓騰訊看到了打翻身仗的希望之光，也被阿裏看做“偷襲珍珠港”。即將到來的羊年春節，二者必有一戰。

　　昨日，微信和支付寶先後宣佈將在春節期間發放5億元和6億元紅包，這也意味著僅微信和支付寶錢包兩個産品就將在春節期間砸下超過10億元，這還沒有將QQ紅包和微博紅包算在內。分析認為，春節紅包已經成為效率最高的移動網際網路入口之一，未來基於社交和支付的競爭才剛剛開始。

　　80多億紅包來襲

　　阿裏和騰訊可能會在今年春節造就不少“土豪”。昨日，微信宣佈將聯合各類商家推出春節“搖紅包”活動，送出金額超過5億元的現金紅包以及超過30億元卡券紅包。

　　與此同時，支付寶錢包也表示今年將砸下6億元紅包，其中1.56億元為現金紅包，購物消費紅包約4.3億元。

　　北京商報記者了解到，微信首輪春節“搖紅包”將於2月12日21時開啟，派送2500萬個現金紅包。支付寶錢包方面則透露，支付寶錢包將從2月11日-19日期間，在14個整點時間發放現金紅包，其中，2月11日將在10時、16時和20時分別發放1000萬元現金。

　　此外，分屬騰訊和阿裏陣營的手機QQ、陌陌和微博也將加入春節發紅包大軍，其中手機QQ將從2月11日起發放30億元紅包，微博預計將有10億元紅包。這意味著在今年春節期間，將有至少80億元紅包資源來襲。

　　發大招爭用戶入口

　　春節搶紅包，已經成為移動網際網路時代的新“習俗”。為此，支付寶和微信都蠻拼的。

　　經過去年，支付寶錢包不會再讓春節成為騰訊的獨角戲。在第一版紅包産品“夭折”後，支付寶紅包迅速通過密碼紅包的方式重生，佔領微信群。儘管操作流程上比微信紅包麻煩，但由於支付寶推出了密碼紅包、接龍紅包等多種紅包類型，用戶體驗感頗佳。

　　昨日，微信也放出大招，開放了微信支付現金紅包介面，這也意味著公眾號可以向粉絲發放現金紅包了。微信方面表示，通過現金紅包介面，公眾號開發者可以策劃相關運營活動，向用戶發放微信支付現金紅包，更好地達到品牌推廣及回饋用戶的效果。

　　移動支付社交化契機

　　在投入大量資金和資源發紅包砸錢的背後，是阿裏和騰訊爭奪移動網際網路入口和用戶黏性的佈局。阿裏需要用支付優勢彌補社交失位，騰訊則需要用社交長項補足支付短板。

　　來自北商商業研究院的分析認為，支付寶作為一款“錢包”産品，支付是強項，但社交功能卻並不強。在傳統觀念中，“錢包”的私密性也強于社交屬性，因此支付寶錢包想要做到“移動支付社交化”難度頗大。春節紅包成為了兼具支付屬性與社交屬性的最佳契合點，因此儘管挑戰微信體系，儘管要“在對手的地盤上撒野”，支付寶也需要不遺餘力地趁春節推廣紅包。據北京商報記者了解，在推出密碼紅包後，支付寶錢包的打開率大幅提升。

　　對微信來説，春節紅包則是利用社交優勢補足支付短板的契機。去年除夕到初八，超800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動，超4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4-5個紅包。在此背後，是微信支付用戶的提升以及更多的場景化應用。北京商報記者 崇曉萌