元旦消費熱潮將引爆 消費者需理性消費遠離陷阱

　　城市廣場等商業廣場早已裝扮得新年氣氛濃厚。

　　許多商家聖誕元旦打折一起來。

　　近日，記者走訪清遠市區各大商圈，強烈感受到“元旦購物季”躍動的消費脈搏。三天元旦假期即將到來，在這個辭舊迎新的節點，市民自然要找個好節目來過節，強大的剛性需求帶出每年傳統銷售旺季。精明的商家自然不會錯過這個好時機，早早著手，準備元旦小長假來個“開門紅”。他們紛紛摩拳擦掌，展開商品促銷大戰，用盡渾身解數，讓市民心甘情願打開錢包。

　　商家促銷 重拳出擊

　　元旦這一節日向來是消費者的“購物黃金季”。不少商家表示，各類消費需求都會在這一假期釋放。記者走訪了解到，不少商場、品牌服飾店的元旦促銷方案已經出爐，電器、家裝、黃金、珠寶等商家則紛紛提早打出“年終鉅惠”、“新年優惠”等廣告。在促銷形式上，除了傳統的折扣、抽獎、買就送等，品牌聯盟、網路渠道、微信攬客等形式和渠道，也成為促銷活動的主要手段。

　　因為耶誕節、元旦節扎堆在同一個月，因此，各大商場進門處，繽紛的聖誕樹、琳瑯滿目的聖誕樹挂件、包裝精美的巧克力糖果禮盒、做工細緻惟妙惟肖的紅色大龍吉祥物都格外搶眼，紅紅火火的場面烘托出濃濃的節日氣氛。

　　新城一家超市裏，已經為巧克力禮盒開設了專門的貨架，吸引了不少年輕人前來選購。雖然現在還沒到購置年貨的高峰時期，但聖誕就在眼前，元旦、春節接踵而至，過了年還有元宵節、情人節，超市裏已經備足了巧克力商品庫存。幾位手上拿著不少商品的顧客都表示，本來沒打算購物，可一進商場就感受到濃濃的節日氣氛，不由得就想買點東西。

　　而作為冬季禦寒的主打産品，棉服、羽絨服則成為商場服裝促銷力度最大的商品。記者走訪發現，隨著人們對服裝時尚、美觀要求的提升，除了必要的保暖功能，今年採用收腰、壓花、大翻領、漸變色、配暗花等設計風格獨特的棉衣、羽絨服大受消費者青睞。

　　有商家表示，元旦和春節期間，一直是傳統的消費旺季，一個月左右的時間跨度對於商場的春節促銷最為理想，不會因為太久而分散市民消費熱情，還有利於商家對春節促銷做階梯式規劃。但今年的現實情況是春節和元旦之間，有兩個多月的時間，顯然不是商家所理想的。間隔越長，對各種促銷活動時間拿捏的要求就越高。對商場來説也不好做計劃。因此，眼前的元旦成為近期最重要的一個促銷節點。

　　家電賣場從聖誕“嗨”到元旦

　　從12月以來，清遠家電賣場就開始積極備戰“聖誕”、“元旦”市場，集中火力搶灘年末最後一波消費旺季。為了能抓住這些消費商機，眾多商家紛紛針對這一變化調整了行銷計劃，比如將提早及延長促銷時間，有的促銷甚至有大半個月之久，將元旦打造成了一個“購物月”。

　　耶誕節本來就不是傳統家電賣場的重點促銷節點，再加上今年的耶誕節適逢上班時間，不是有助拉動消費的雙休日，其消費力很難與新年元旦假期抗衡。所以，對於家電賣場來説，隨後而至的元旦才是家電的主場。對於消費者來説，元旦跨年大促也是最佳出手時機。

　　據了解，清遠市區大多數家電賣場選擇把聖誕促銷延續到元旦，只是根據節點不同，選擇了不同的促銷主題，如在聖誕期間，主要是取暖器等生活電器促銷主場，而在12月25日後，主要是彩電、冰箱等為主的促銷活動，活動一直延續到12月28日。個別全國家電連鎖商場則已經啟動了跨年促銷活動，活動延續到2015年1月4日。

　　另外，因許多年輕人選擇在此期間結婚，而家電作為剛性消費需求，歷來都是新婚、搬新居人群的主要採購目標，這部分人群在很大程度上帶動了家電市場的人氣，再加上更新換代、饋贈親友等購物需求在這個節點也將迅速攀升。

　　體驗性消費強勢走俏

　　比起購物消費，今年人們在體驗性消費上的支出比例或將不斷增大。其中，影視娛樂、KTV、餐飲等也是節假日期間大多年輕消費者所參與的項目。

　　與百貨零售商家相比，餐飲娛樂業也絲毫沒有懈怠，他們嘗到了平安夜及耶誕節的“甜頭”，都希望乘勝追擊，在2015年第一個節日裏提高營業額。有鋻於平安夜與耶誕節的火爆，不少西餐廳、咖啡廳、酒吧、KTV等餐飲娛樂場所紛紛推出元旦大餐、情侶套餐、各種遊戲、幸運抽獎等活動吸引顧客。

　　除了外出就餐，元旦K歌也是許多年輕人優選的娛樂項目。每到節假日，KTV門口就會有很多客人排著隊等候包廂，而節日當天能夠在場內歡唱的客人，基本上都是提早預訂才有房，今年元旦也不例外。據舊城某量販式KTV的經理袁小姐介紹：“元旦是耶誕節之後、春節之前的一個重要節日，年輕人也很喜歡在娛樂項目上花錢，我們的生意肯定會很旺。”

　　此外，2015年元旦檔即將到來，從目前各新片的檔期來看，《一步之遙》、《智取威虎山》、《微愛之漸入佳境》、《王牌》等重量級電影都將擠入此次元旦檔，憑藉幾部國産大片的合力，有業內人士預測，此次元旦小長假的票房或可突破2013年的成績。

　　跨年消費旺季或持續到二月

　　這幾天，隨著聖誕、元旦的接踵而至，清遠市區一些購物中心的人流絡繹不絕，如城市廣場、錦繡清城及贏之城等一些人氣指數高的商圈內人氣高漲，不少消費者選擇在購物中迎接新年的鐘聲。

　　年末出現這樣的消費熱潮，並沒有讓商家感到意外。有關人士分析認為，歲末年初的消費高潮有著多方面的原因。一方面，年末是傳統的消費旺季，市民有著許多剛性消費需求，如年貨、服裝、冬令用品、家電等等，天氣晴好也會進一步刺激市民外出逛街購物的慾望。另一方面，商家為擴大消費做足了“功課”，且取得了實效。預見到刺激消費難度的加大，不少商家下“血本”加大了促銷力度。

　　如很多商店結合年末感恩活動，把不少商品的折扣力度放低至3.8折，平均折扣力度比往年大了一成；一些電器賣場去掉了花哨的促銷手段，改之以實打實的折扣優惠等。

　　打開各大網站，看到很多網路商家的元旦促銷升溫，各種盤點、年末大促銷、年末大回饋層出不窮，電商務求使盡渾身解數回饋消費者。如今，不少時尚的消費者放棄了超市採購年貨的購物方式，轉而選擇了折扣力度較大的網上購物。

　　此外，不少商家近期紛紛延長營業時間，加大促銷力度，為消費者購物提供便利。所以出現消費熱潮並不意外。業內人士還預計，隨著元旦的到來，春節的臨近，消費熱潮將一直持續到二月中旬。

　　提醒

　　理性消費遠離“陷阱”

　　在元旦、春節期間購物，面對高折扣、高額返券等誘惑，消費者此時應保持謹慎理性心態，選擇正規的消費場所購物消費，謹防虛假打折。同時也要注意，打折特價商品、贈品等同樣享受“三包”服務，要保管好購物憑證。

　　選購食品時應注意查看食品外包裝標識。安全合格的食品外包裝標簽上應有：食品名稱、配料表、凈含量及固形物含量、日期標誌和儲藏條件、品質(品質)等級、産品標準號、廠名、廠址、“QS”(食品品質安全)標誌等。同時還要仔細查看外包裝是否密封完好等。選擇裸裝食品時，要注意查看經營場所的衛生狀況，有無衛生合格證等證照，有無防蟲防塵設施等。

　　在外就餐時，如發現餐飲行業謝絕自帶酒水、設置最低消費、收取包間費等行為，應明確此類行為均屬霸王條款。其次，在飯店就餐時，應提前問清楚消毒食具是否收取費用，消費者有權選擇免費食具。外出旅遊的消費者在景區附近的飯店用餐時，應格外注意，點餐時儘量看清楚單價，結賬時留意帳單上的菜價是否前後一致，以免糊裏糊塗挨宰。

　　另外，消費者要理性參與“打折、購物返券、贈送、抽獎、甩賣、積分返利”等宣傳方式的促銷活動，不要一味追求價格折扣，以免促銷誤導。