破解家電“有量無價”格局

　　南方日報訊 （記者/張培發）“我們的家電在世界市場是有量無價，大部分産品都是中低檔，同質化競爭非常嚴重。”上週五，廣東省家電商會和慧聰家電網聯合主辦“2013中國家電行業峰會”，邀請美的、海信科龍、志高、萬和、格蘭仕等家電行業巨頭，共同研討如何實現家電“中國夢”，從“中國影響力”走向“世界影響力”。

　　向高端技術邁進實現扭虧為盈

　　去年，全省家電行業累計完成産值已超過6100億元，在全國家電總産值中佔比達53.28%，其中順德區去年生産的家電産品銷售額已達2100多億元，佔全國近兩成。美的電風扇、電飯鍋、洗碗機和飲水機，格蘭仕微波爐，萬和燃氣熱水器和康寶消毒碗櫃等産品的産銷量已經雄踞世界第一。

　　在出口方面，廣東家電産品現已遠銷世界210多個國家和地區。今年上半年，儘管家電産品出口生意難做，但電視機、空調器、電冰箱、洗衣機、微波爐、電風扇、電子電腦、錄放像機8種産品出口值仍比上年同期增長16.56%。“越來越多的國際買家已視廣東為家電産品主要採購市場，廣東家電行業發展長期向好的趨勢沒有改變。”廣東省家電商會執行會長舒海波説。

　　但是，縱觀全球市場，廣東和中國家電仍處於“有量無價”的不利地位。廣東工業設計城發展有限公司總經理邵繼民説，“我們的家電企業基本上具有相同的産品和相同的客戶群體，靠的是人口紅利和製造成本、低價銷售等脆弱的優勢來佔領市場，同質化競爭非常嚴重。”

　　對此，慧聰家電網總經理喻治國也表示，改變“中小企業為大企業貼牌，大企業為國外企業貼牌”的現狀是目前家電行業最基本，也是最容易得到實現的夢想。如何實現這一轉變？家電企業負責人認為，一是要靠技術，二是要靠設計。

　　萬和行銷中心總監宮培謙説，隨著傳統能源的日益緊缺，該公司已研發出新能源熱水産品，推出國內首套多能源整合熱水系統。該系統以燃氣、太陽能和空氣能為核心動力，優先使用太陽能、空氣能等新能源，條件不足時系統會啟動燃氣熱水器或電熱水器補充加熱，通過智慧控制解決單一能源産品在家庭熱水供應中的使用局限，實現各種能源産品的優勢互補，最大限度地減少傳統能源的消耗。

　　“在市場需求改變、産品供多於求、同質化嚴重的情況下，公司堅持技術一體的戰略，取得了不俗的成績。”海信科龍副總裁賈少謙説，去年該公司實現銷售收入189億元，盈利7億元，扭轉了前幾年銷售收入只有80億元，而且連年虧損的格局。同時，高端産品佔比超過60%，對企業利潤貢獻率超過70%，連續四年實現盈利。

　　只有創新設計才能贏得先機

　　邵繼民則認為，順德和中國家電一定要擯棄缺少文化、技術內涵的模倣秀，以文化、品牌和設計為路徑實現轉型。“我們今天遇到了和當年三星一樣的困境。”他説，韓國三星在1998年金融危機之前和中國很多家電製造業一樣，都是以製造為主，但規模大一點，而金融危機讓三星認識到，“製造為王”的時代已經過去，因此開始通過智慧家居的創新設計在競爭中贏得先機，打敗了日本等傳統對手，成為世界家電行業的新霸主。“如果能實現創新設計的快速發展，那麼家電的世界夢想肯定不會遙遠。”

　　記者留意到，在今年的峰會上，主辦方也設置了“中國家電十佳工業設計獎”來引導家電企業要摒棄“拿來主義”等傳統思想，提升家電工業設計水準。針對外觀日益成為購買影響的主要因素，海信科龍則組建專業的工業設計隊伍，與日本、韓國、歐洲等全球領先設計師開展合作，運用一流的設計成果打造産品，同時與日立、巴斯夫等全球領先的國外企業合作，實現了從自己創新向開放創新的戰略升級。數據顯示，海信科龍去年産品的出口規模同比增長16%，其中空調産品出口增長31%，冷櫃産品出口增長32%。

　　喻治國最後也指出，隨著80、90後的崛起，在經銷端、終端的採購實質都發生了一定的變化。隨著時代的變遷，B2B電子商務正在尋找一些更優化的模式，慧聰家電網在順德北滘打造中國慧聰家電城，就是B2B+020模式的嘗試，推動家電業轉型。所謂“020”，其英文為Online to Offline，即將線下商務的機會與網際網路結合在了一起，讓網際網路成為線下交易的前臺。這樣，線下服務就可以用線上來攬客，消費者可以用線上來篩選服務，成交也可以線上結算。

[責任編輯： 王君飛]