推動門票經濟走向産業經濟

　　在湖南鳳凰堅持推行148元“收費新政”的敏感時刻，河南嵩縣卻在繼續推行一項截然相反的“免費新政”：從4月20日到10月30日，在全縣A級景區（點）對入嵩遊客實行分區域、分時段門票免費政策。嚴格來説，嵩縣景區並不是完全的免費，而是在特定的時間段對來自特定區域的遊客免票，比如廣東遊客，只有9月23日到9月29日期間才享受免票優惠。然而，嵩縣新政卻收穫了更多的褒獎。

　　嵩縣的“免費新政”著實有點異類，尤其是在流行“集體漲價”的時代背景下。景區漲價早已見怪不怪，縱使有萬千的不滿和質疑聲，某些地方政府仍然認定“很多人不在乎門票多少”，並且習慣拿出“可持續發展”的正確理由為漲價辯護，“毅然選擇改革是必要的、必然的”。許多景區也以實打實的“數字”證明了漲價的益處，即使遊客數量有所回落，門票收入卻是逆勢上揚。“4天進賬227萬”已説明瞭這一點。但是，這對帶動景區相關消費並無多大的幫助，遊客數量減少勢必會造成“生意慘澹”的境況。而且，遊客自始至終都沒有討價還價的權力，因漲價帶來的旅遊成本增加也在所難免。從這個意義上説，所謂“漲價式”新政受益最大的首先就是政府，因此也就難逃“與民爭利”的輿論指摘。

　　在眾多旅遊景區把門票經濟看成“救命稻草”之時，嵩縣旅遊卻反其道而行之，“免費新政”不僅深受全國遊客的歡迎，而且獲得了比漲價更多的收益。去年10月9日至21日，在嵩縣試行免票的13天裏，遊客同比增長686.7%，雖然景區門票少收入1547萬元，但帶動了餐飲、住宿、購物等服務領域增收5746萬元。這難道不是政府出於更加長遠的利益考慮嗎？難道不是增加當地居民收入的有效政舉嗎？難道不是提升全民休閒指數的良方妙策嗎？難道不是探索旅遊産業化發展的有益嘗試嗎？

　　改革是時代的最強音，改革紅利要讓全民共用。但是，許多旅遊景區熱衷的“漲價式”新政並不是改革正確取向，毫無節制的“漲價”無益於全民共用改革紅利。許多自然名勝景區，要麼是祖先留下的古跡，要麼是自然創造的景色，理應由全國人民共同享有，即使要收費也應堅持公益性質。即使説為了“可持續發展”，一些不堪重負的景區完全可以通過“分時段限客”的方法進行合理引導，而不是通過高額票價將底層消費者拒之門外。另一方面，通過“減免票價”不僅可以樹立景區良好的口碑，而且可以讓遊客得到實實在在的“紅利”，更可以帶動住宿、餐飲、紀念品等旅遊相關消費。雖然各類新政都打著“改革”的旗號，但“改革”的成效，公眾自然一目了然。

　　隨著人們出遊的增加和旅遊消費的多元化，門票經濟向旅遊綜合收益轉型是發展趨勢。每一個景區都應該把吃、住、行、娛樂、購物和交通六個要素充分利用起來，將門票經濟轉變成産業經濟，這才是旅遊業的正確發展方面。期待出現更多嵩縣一樣的“免門票”A級景區，因為單純的“漲價”政策只會讓旅遊變得越來越小眾，最後導致更多的人對這樣的景區説“不”。(丁建庭)

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