網購數據支招供給側改革

　　來自消費網際網路的口碑和數據能夠為服務業賦能，可以成為服務業創新供給、細化産品、精準推廣的基石。服務商與傳統行業要加深了解，解決網際網路與行業深度連接的問題，“網際網路”不僅意味著把過去能做的事做得更好，還應該提供解決問題的新方式與新途徑

　　近日，國內首個網路消費指數正式對外發佈。一條條由4.5億用戶網路交易數據梳理成的消費指數，不僅體現出過去5年網路購物大步飛奔的速度，更重要的是，作為特別能體現“碎片化”“個性化”需求的消費模式，這份網路購物的“成績單”，為擴大有效供給的供給側結構性改革支了招：究竟什麼樣的商品才能入消費者“法眼”？哪些市場還有待開掘？消費網際網路領域的下一個風口在哪？

　　有些趨勢已經相當明顯。一方面，伴隨著消費者收入的增加、移動支付的普及和交通物流條件的改善，低線市場的消費能力正被不斷挖掘出來。這份網路消費指數顯示，過去5年內三四線城市的網路消費人數不斷增加，三四線城市增量用戶交易人數佔比從2011年的55%上升到2015年的63%，海南和西藏在網路消費水準上竟進入了前十名。這不僅説明網路消費正在通過網路技術拉近供需兩端的距離，使得經濟相對落後地區的人也可以方便地網購，還同時提醒生産製造企業和低線市場的線下零售業，一些地區的有效供給無法充分滿足消費者需求，仍有擴張的機會。

　　另一方面，網路消費正經歷著從實物型向服務型轉型。5年間，吃喝玩樂等服務型網路消費規模指數擴展了70.2倍，同一時間內，實物型網路消費佔比則從2011年的95.7%下降到2016年4月的75%。打車軟體、手機訂餐、團購電影票、預約到府小時工……線上埋單，線下消費，線上帶動線下的零售和服務業，代表本地服務網際網路化的O2O百花齊放，“網際網路”帶來了新的消費增長點。伴隨便利和快捷的，是新的商業模式和商業創新。

　　實物網購正倒逼傳統製造企業加強數據分析、打造柔性供應鏈、展開反向定制等。本地服務提供商同樣要正視“網際網路”在轉型升級中的作用，服務網購並非僅僅是拓展了一條新的購買和支付路徑，更重要的是，來自消費網際網路的口碑和數據都在為服務業賦能，它們同樣可以成為服務業創新供給、細化産品、精準推廣的基石。

　　此外，實物和服務網購的發展趨勢也表明，移動支付的基礎設施已變得堅實，消費者的消費和使用習慣已經被培養起來。在商品和服務之外，公共服務的“網際網路”將是可供大展拳腳的新舞臺。特別是，以往難以突破的教育、醫療等“瓶頸”問題，有望通過“網際網路”得以突破，智慧民生帶來的不僅是億萬用戶共用網際網路發展成果的獲得感，其中也蘊含著巨大的市場機會。在此基礎上，服務商與傳統行業依然要加深了解，解決網際網路與行業深度連接的問題，“網際網路”不僅意味著把過去能做的事做得更好，還應該提供解決問題的新方式與新途徑。

　　成熟的消費網際網路正在以前所未有的方式撬動經濟轉型升級，未來的變化將會更加精彩。