直播，最終還是BAT的天下？

　　直播，最終還是BAT的天下？據不完全統計，應用平臺上的直播類 App已經超過了200家。

　　伴隨著網紅主播們爆紅暴富的神話，直播火了。應用平臺上的直播類App已經足以引發你的密集恐懼症，據不完全統計，都已經超過了200家。在直播這個人聲鼎沸的市場，巨頭不會缺位，草莽英雄也不甘寂寞。

　　但是，直播可是要玩掉大把真金白銀的，如此燒錢的直播行業，能否容納下那麼多玩家嗎？“百播大戰”中誰能熬到最後？

　　直播平臺：每月頻寬費用就要數千萬元

　　眾所週知，視頻網站的頻寬費用都是天文數字，這也是“拖累”視頻網站發展10年也難以盈利的重要原因。儘管最近幾年，隨著運營商的提速降費以及傳輸技術的不斷升級，已經使得頻寬成本下降了不少。但與此同時，終端的解析度在不斷上升，用戶對視頻品質的要求在不斷提高，要看1080P甚至4K了，此消彼長間究竟最終結果如何並不容易判斷。

　　而直播對頻寬的要求比網路視頻還要高，這意味著更高的頻寬成本。記者了解到，就行業平均水準而言，線上人數每達到百萬人，直播平臺每月僅頻寬費用就至少要花掉3000萬元左右（運營商的寬頻費價格約為2000萬元/T/月，每百萬人觀看720P清晰度的直播需要約1.5T左右頻寬）。

　　“在各類直播平臺當中，由於遊戲直播、體育直播相對娛樂類直播、泛生活類直播來説對於畫面品質要求更高，需要承擔更高的頻寬成本。”易觀智庫新媒體研究分析師馬世聰告訴記者。

　　馬世聰表示，各家直播平臺由於頻寬採購規模、技術水準和是否有分攤成本渠道等因素，頻寬成本有一定的差異，比如優酷、愛奇藝、樂視等做直播，可以與網路視頻共同分攤成本，而且大平臺採購量大也會拿到運營商的優惠。另外，P2P等技術手段也會幫助平臺節約一些成本。

　　直播行業的上市公司並不多，只有歡聚時代（YY）、陌陌、微博等幾家能夠查到比較準確的數據。歡聚時代2015年Q4的財報顯示，其頻寬成本為1.611億元人民幣，折合每月超5000萬元。

　　“YY在經過多年的音視頻流傳輸技術專利優化後，已經大大降低了直播所消耗的頻寬成本，遠遠低於行業的平均水準，這是我們在與其他平臺的競爭中的一大優勢。但不可否認，在視頻直播行業中頻寬成本是最大的一筆支出。”YY（歡聚時代）娛樂總經理周劍告訴記者。

　　除了上市公司，記者也聯繫了多家直播平臺，希望獲得每月頻寬成本的數字，但均被告知“不方便透露”。一位不願具名的直播平臺負責人“善意”地提醒記者：你不用問了，基本都不會説，每家公司的頻寬成本肯定都是絕對保密的，因為這等於告訴你“真實流量”，搞不好會影響融資的。

　　不過，為了應對高昂的頻寬成本，不少直播平臺已經開始限制直播數量，比如映客在高峰時段不再允許級別較低的主播進行直播，畢竟頻寬成本往往是通過“頻寬峰值”結算的，所以直播平臺會儘量避免流量過於集中形成太高的峰值。

　　除此之外，明星主播的簽約費也越來越成為直播平臺高昂的成本之一。

　　市場很熱鬧，但如何盈利是個大問題

　　微博CEO王高飛曾公開算過一筆賬：“直播的流水差不多要做到一個月2億或者3億以上才會有利潤。微博目前直播的成本會比短視頻貴。如果明星在微博發起直播，一個用戶一天大概2 塊錢的頻寬成本，假如有20萬人線上，一天成本是40萬。而現在靠賣廣告給這20萬人是賺不回來40萬的成本的，除非有其他一種新盈利模式。”

　　可見，頻寬成本不僅是直播平臺一個巨大的成本支出，也是一個直戳商業模式核心的問題。目前直播平臺主要的盈利模式是主播打賞的抽成，此外，廣告、電商、遊戲也是目前直播平臺主要的營收路徑。但是，由於同質化嚴重，用戶對直播平臺的忠誠度極低，用戶會因為更漂亮、更有話題性的主播或者更吸引眼球的內容而經常流動，這也意味著平臺的收入穩定性和可持續性很差。

　　“目前直播主要的模式和産品形態是秀場模式，在現在這個階段，不少有亮點的直播公司如果控制得好，還是能稍微賺一點錢的。但是這個模式問題在於並沒有社交性，所以它對人群沒有黏著力，也沒有持續抓住這個人群的能力。所以長期來説，秀場的模式只是流量的變現，現在頭部的公司，如映客、花椒等獲得了大量免費或者便宜的流量，但之後流量會越來越貴的，而且在競爭的狀態下，平臺和主播的分成比例也會主播越來越高，因此公司的生存空間也會一步步被擠壓。”聯基金創始合夥人邱浩告訴記者。

　　誰才是未來？內容和品牌定勝負

　　“在如此激烈的競爭下，一方面是高額的頻寬成本以及不成熟的商業模式會壓垮很多小玩家；另一方面是優質的內容和主播資源都掌握在大型視頻直播平臺的手上，並且這些大型平臺擁有巨大的流量。在直播市場，最終決定勝負的是內容及品牌。經過市場淘汰，預計今後能穩定在一線領域的直播平臺不會超過5家。”周劍判斷，而他認為YY無論在內容還是和品牌上都將有優勢佔據一席之地。

　　資深網際網路觀察人士、評論人陽淼也對記者表示，直播市場最終的玩家數量不會太多，成本和盈利模式預示了，很可能一切歸於大佬，甚至連垂直領域都機會不大。

　　邱浩表示，大的玩家，如BAT，之所以會進場做直播並不是對秀場模式或者説對於現在這種流量變現的模式感興趣。“BAT最想看到的是直播有沒有産生真正的社交行為，並且用戶真正的沉澱在這個平臺中。但整個市場這樣的産品目前還沒有出現。目前我們所投資的直播平臺如易直播等都在朝著這方面去嘗試。”他説。

　　在今年“5·20”，QQ空間發起了沒有網紅、沒有打賞，只有普通人的直播活動，網友可以在QQ空間直播自己真實的生活瞬間，這個活動共計有1700萬人參加。這無疑是騰訊在試水直播的社交功能。不難想像，很快我們除了能在在朋友圈、QQ空間看到朋友發的文字、圖片、小視頻，還能看到朋友們在“直播曬幸福”了。