iPhone7 蘋果最後的搖錢樹

　　據各種權威機構統計，iPhone手機常年攫取整個市場70%以上的利潤，最恐怖的數字是Canaccord Genuity調研報告中的86%。據分析師Walkly調研，蘋果公司壟斷了智慧手機市場大約86%的利潤，而作為其最重要對手的三星僅佔18% ，之所以兩家企業利潤比能超過100%，還要歸功於微軟、黑莓等企業在智慧手機行業持續不斷地虧損，當然，最近非常火地中國手機肯定也沒少貢獻。蘋果內部方面，iPhone也是其主要的利潤來源，營收佔總體的一半以上。

　　在這個陰森森的高端市場，消費者願意付出高額的代價去購買蘋果的手機硬體，相比之下，蘋果的其他産品則沒有這麼邪乎，有些甚至備受冷落，筆者還真沒有聽説過有人計劃去賣腎購買iPad或者iWatch的。

　　或許是源於愛屋及烏的慣性，蘋果硬體太過光芒萬丈，照耀地其整個産品體系都熠熠生輝，但真實的情況是，世界上從來沒人能把一切都做到卓越，連全部優秀都很難達到，例如iOS之於中國消費者的友好性始終不盡如人意，就更不要提他們那糟糕透頂的地圖應用了。

　　現實社會，搖錢樹比藝術品更重要

　　蘋果硬體的卓越表現，不僅在於産品品質本身，更關鍵地是，它還都能賣出去。2014年上市的iPhone6和Plus首日的銷量就達到了400萬台，這些泛著金光的財務報表讓蘋果公司在科技界的地位瞬間提高了20%。

　　或許，在談論一款藝術品手機能賣多少錢，總會顯得低俗，這種感覺就好像，“一群藝術愛好者正談論達芬奇的《蒙娜麗莎》，突然有人問了一句：他丈夫是誰？”。但在消費電子科技這個非常嚴肅的領域中，能否把産品賣出去，且獲得高額利潤是衡量其成功與否的重要標準。全世界的文科生都説喬布斯是個藝術家，給他的形象不斷上料，幫主終於金身修為，如佛祖般普渡眾生，縱然離開三年有餘，但其名下313項專利仍未看作是iPhone持續堅挺的關鍵因素之一；而另一位好同志庫克則曾一度被抹黑，特別是當蘋果産品遇到問題時，庫克總會回到那個吝嗇的商人角色。但事實上，蘋果之所以能成為聞名世界的企業，長期霸佔中國門戶網站的頭條，庫克的利潤功不可沒。

　　沒有錢，這個世界都是不真實的，筆者認為喬布斯年輕的時候肯定也説過“生而改變世界”之類的話，可並沒有流傳開來，因為人們都不相信一個窮光蛋能改變世界。所以，我們大可不用避諱討論“蘋果搖錢樹”的事兒。

　　iPhone6之後，蘋果硬體再無驚艷

　　2014年9月份，蘋果推出大螢幕手機iPhone6和Plus，這應該算是蘋果里程碑事件，自此，他們的手機基本上囊括了最主流的幾種尺寸，也基本圈住了後續iPhone的全部設計；同時，iPhone6也成為主要競爭對手三星的里程碑事件，連續下滑的財報給人的印象就好像是Galaxy再也賣不出去了一樣，而與之形成對比的iPhone6引發了業界的搶購狂潮，剛剛過去的一個季度共賣出6930萬部iPhone設備。自此業界也基本能下一個結論：同樣尺寸的條件下，蘋果更牛。

　　iPhone6的熱賣意味著産業鏈的供應商都會賺得盆滿缽滿，包括三星、臺積電和富士康，當然，更包括蘋果自己。事實上，在幾乎所有的2014年的回顧報告中都會有類似總結：2014年是蘋果數錢的一年。此外，他們的市值成為人類歷史最高市值，而且衝向了萬億大關，也正是在這種亢奮的情緒下，業界不禁追問：2015年，iPhone7會是蘋果的搖錢樹嗎？

　　去年的11月份，iPhone7的概念圖被曝光，説來也應該不是扯淡，畢竟，在庫剋日漸膨脹的野心下，蘋果産品更疊週期正逐步加快，2015年金秋顯得有點太遙遠，新一代iPhone可能會提前盛夏。但節奏的加快也意味著更粗糙的做工以及敷衍了事的微創新。總結下iPhone7的傳聞，無非是關於螢幕尺寸和參數配置的大討論：

　　新一代iPhone傳聞的尺寸甚至連微創新都沒有，主要為4英寸復古風，而4.7英寸和5.5英寸和現有iPhone完全相同。倘若蘋果真選擇了這樣的尺寸設計，就頗有點“終極設計”的味道，徹底涵蓋了中高低全部産品線（當然，這也是相對與蘋果産品來講的）：4英寸屬於初級果粉需求，價格可能不需要去賣腎，而4.7英寸和5.5英寸則會作為大平手機的尺規型尺寸，也就是説蘋果想要依靠其巨大的影響力把真個智慧機市場規範化。而要保證新一代iPhone銷量，蘋果非常有可能終止目前iPhone5s/ iPhone6和Plus的生産，這也就意味著iPhone6可能和iPhone5一樣成為短命鬼。從産品尺寸可以看出蘋果未來發展思路的輪廓，而從技術參數來看，則能看出蘋果的創新潛力。不過坦白講，就目前的傳聞來看，我們基本可以認定蘋果也正遭遇著硬體創新的瓶頸，新一代iPhone無非是更高的攝像頭、更快的處理器，可彎曲螢幕等等，至於可拆卸電池和標準化的USBhttp://product.it.sohu.com/list/subcate_682_1.html應該不會出現，這是蘋果設計團隊最後的自尊。當然，筆者最希望蘋果手機能防水，我的上一部iPhone5S就是因浸水，徹底挂了！

　　iPhone7, 蘋果最後的搖錢樹

　　如前文所述，新一代iPhone之於現有手機屬於替代型關係，也就意味著，它們要承擔著2015年蘋果最主要的利潤來源，但卻很難再現如今盛世：

　　首先，iPhone6的大螢幕屬於震撼性變化，在此之前人類還從未用過大螢幕的蘋果手機，所以，iPhone6吸引著琳瑯滿目的消費者，第一批自然是土豪，不管有無顛覆性創新，或者有無微創新，他們總要為了交際關係或者純粹的趕潮流，而購買最新的iPhone6手機，比如NBA球星杜蘭特和國民丈夫王思聰，他甚至把iPhone6作為回贈親友的禮物；第二類則是iPhone小屏用戶，特別是iPhone4s以前的用戶，正到了換機時刻，一方面外框已經傷痕纍纍，另一方面，兩年下來蘋果不斷升級iOS版本，他們卻不能升級硬體，體驗正變得不堪忍受。於是，趁著這次大螢幕更新，有大批的蘋果用戶進行平滑升級；第三類則是其他陣營的倒戈，特別是Galaxy用戶，美國一項調查現實有50%的Android用戶在蘋果尺寸擴大之後可想要倒戈。三股力量的共同作用才造就了2014年的蘋果盛世。

　　2015年隨著這三股熱情逐漸消退，加之，新一代iPhone硬體上不可避免地陷入平庸（事實上，整個智慧手機行業都是這個鳥樣兒）。蘋果不可能僅靠兩字母，一個7 或者一個s就能再創輝煌，他們必須找到新的利潤點才能提供搖錢樹的養分，更何況，硬體的平庸也正在催熟一個金燦燦的軟體市場。

　　隨著4G時代的到來，軟體設計師的天賦將會徹底被激活，一些普通消費者難以想像的新奇app將會不斷涌現，而我們的日常生活也必將和移動網際網路緊密地聯合在一起，社交、購物、學習乃至移動辦公都會越發流行起來。基於此，消費者的關注點也會隨著一起轉移到軟體市場，而在軟體充分發展的時候，智慧手機或將定義成一個個四四方方的工具，固定的參數配置，固定的外形設計，正如現在沒有人會關注PC的外觀一樣，這也就意味著，未來沒有企業會如現在的蘋果一般靠硬體賺取世界了。

　　事實上，業界大佬對此也有統一的看法：智慧手機分為兩個半場，上半場拼硬體，蘋果以8比1領先，唯一的進球來自三星；下半場拼軟體，是Android和iOS的對決，也是無線運營商的對決，更是兩個開發者陣營的對決。誰能在軟體市場找到新的盈利模式，誰就會培植出新的搖錢樹，但顯然，蘋果沒有絕對優勢。（科幻星系 康斯坦丁/文）