雙11網上藥店銷售暴漲 醫藥電商蘋果熟了？

　　得益於消費習慣的逐步形成，以及交易流程中“跳轉”問題的解決，今年雙十一當天國內網上藥店大致完成了2個多億的銷售額。這一數據明顯高於2013年，天貓醫藥館內的63家網上藥店參戰2013年雙十一，總共實現8144萬元銷售額。

　　而天貓醫藥館對外公佈的另一組數據，則被視為醫藥電商作為一個獨立的終端正在開始成熟的標誌。這一數據顯示，除天貓醫藥館的保健品、滋補品成交之外，2014年天貓醫藥館的醫藥類目，雙十一銷售額同比暴增315%。此外，今年雙十一還有一大亮點，就是品牌商旗艦店入場，杜蕾斯、歐姆龍、魚躍進入前十名，品牌企業欲自己掌控電商渠道的圖謀甚為明顯。

　　誰最拼？

　　天貓雙十一醫藥館“爆品”清單或許能給出答案。醫療保健方面，入駐先聲再康大藥房旗艦店銷售的視康美瞳一款10片裝産品錄得最低折扣，其雙十一大促價格僅為33 .3元，相對於19 9 .5元的原價，扣率為1.6 7折。滋補營養方面，康美官方旗艦店的一款進口西洋參錄得最低折，原價4 6 8元，雙十一“白菜價”5 8 .8元，相當於1.26折。保健食品方面，此前一直專注于藥品的康恩貝也相當拼，其一款維生素C原價10 6元，折後15 .9元，相當於1.5折在大甩賣。

　　當然，熱銷産品的排名，也能透露出誰最拼的資訊。由淘寶數據監測工具數據魔方、億邦動力提供的雙十一天貓O T C藥品、醫療器械熱銷品牌排行榜顯示，博士倫、杜蕾斯、歐姆龍、魚躍、強生、三諾、東阿阿膠、海昌、岡本、匯仁錄得10強。

　　品牌商發力

　　“今年雙十一賣得最好的是隱形眼鏡，避孕套今年杜蕾斯做直營店，所以分流了一些。”一家網上藥店負責人如是對南都記者坦言。據其介紹，一大波品牌商涌入天貓開店，可謂今年雙十一的一大亮點，當然這一亮點的出現多少對追求排名的網店造成了不小的壓力。今年雙十一天貓醫藥館前十強中，就有多家是品牌商。

　　醫藥電商進入快車道

　　華潤健一網C E O何濤認為，醫藥電商將在2014年下半年開始迅猛發展，年銷售20億元企業將於2015年出現，100億元級企業將在3年內出現。

　　七樂康的董事長石振洋看好電商渠道，一個重要原因是重復購買率指標，據其介紹，今年雙十一七樂康的復購率是去年的三倍。

　　廣州快貨董事長廖光會坦言，從今年雙十一的數據看來，説明消費者購藥途徑正在發生改變。醫藥電商作為一個獨立的終端正在開始成熟。在其看來，醫藥成熟的標誌是線上3～5家全國性品牌，加線下30家地面服務品牌結合的格局，而這一格局很可能會在未來5年內呈現。

　　今年雙十一天貓醫藥館前十強

　　名次 店舖資訊 　　　　天貓銷售額

　　1　七樂康大藥房旗艦店 2217

　　2　康愛多大藥房旗艦店 1448

　　3　海王星辰大藥房旗艦店 1021

　　4　華源大藥房旗艦店 930

　　5　百秀大藥房旗艦店 912

　　6　壹號大藥房旗艦店 909

　　7　德生堂大藥房旗艦店 867

　　8　杜蕾斯官方旗艦店 760

　　9　魚躍官方旗艦店 670

　　10　歐姆龍官方旗艦店 650

　　去年雙十一天貓醫藥館前十強

　　七樂康大藥房旗艦店

　　愛康多大藥房旗艦店

　　華源大藥房旗艦店

　　上海大藥房旗艦店

　　百秀大藥房旗艦店

　　嘉定大藥房旗艦店

　　海王星辰大藥房旗艦店

　　昂生大藥房旗艦店

　　德生堂大藥房旗艦店

　　東阿阿膠大藥房旗艦店

　　南都記者 馬建忠

　　南都製圖：陳芳

　　本版數據來源：E藥網際網路研究、天貓醫藥館