手機江湖9月上演攻殺戰 國內手機市場醞釀大變局

　　這個9月因為有了IFA（柏林消費電子展）和蘋果發佈會而變得熱鬧非凡，一線手機廠商幾乎都拿出了最新最好的手機新品，加上8月底發機的一批廠商，這段時間上市的手機新品多得令人目不暇接。如今的手機市場正處在一場大變局的前奏，蘋果的轉身、三星的重振、國産品牌的逆襲，而這些新品的對戰結果，可能會在今後相當長時間內左右手機市場的新平衡。

　　1領軍者巔峰對決

　　蘋果和三星是當今手機天下的兩大王者，但同時也都面臨著各自的困境。對於這兩家來説，這個時間的旗艦新品，都是憋了好久的“大招”。從産品來看，iPhone6和Note4確有針鋒相對的實力，但在本應作為這場對決主戰場的內地市場，卻因莫名其妙的原因偃旗息鼓了。

　　蘋果遲到錯失良機

　　“這是最好的時候，也是最壞的時候。”這句話送給現在的蘋果，可以説再貼切不過。

　　9月9日，作為這一輪新機發佈潮的壓軸之作，蘋果一下子拿出了iPhone6和iPhone6Plus這兩款“大殺器”和“更大的殺器”。4.7英寸和5.5英寸的螢幕尺寸，雖然違背了蘋果創始人喬布斯“手機單手握持最佳尺寸是3.5英寸”的鐵律，但卻是更加迎合當下的市場主流。

　　“憑藉大屏這一變化和蘋果在作業系統上的優勢，相信iPhone6會有非常好的銷量，而且應該能成為蘋果有史以來最暢銷的手機。”做了十幾年手機渠道的毛峰這樣説，而這也是絕大多數手機圈裏人的共同看法。

　　然而從iPhone5s時躋身全球首發市場的中國內地，這一次卻意外落選，而且連第二批也沒有進入，甚至有消息稱，在今年之內，iPhone6都不大可能在內地正式上市。姑且不管原因，一個不爭的事實是，如果iPhone6在今後三四個月內都無法在內地上市，那錯失這樣一個龐大的市場，會對其全球銷量帶來明顯的影響。因為不管是三星還是其他廠商，都勢必會趁蘋果的空窗期，加速搶佔原本該屬於蘋果的市場。

　　三星地位短期難撼

　　從S5開始，三星手機負面資訊不斷，銷量遇冷、業績下滑……似乎很快，三星就將成為下一個諾基亞。這時，三星急需一款有足夠説服力的産品來救市，這個使命就落在了月初發佈的Note4上。

　　Note4並不是一款顛覆性的産品，它依舊走的是三星硬體升級的老路：性能最強的處理器、顯示效果最好的螢幕、最主流的攝像頭，在當今的安卓陣營中，也只有三星能夠用最好的硬體做出一款産品。“我們不是沒有這個技術能力，只是必須考慮産品的定價，硬體成本太高定價也得高，銷量就很難保證。”一位國內手機廠商人士説道，“但三星就沒這方面的問題，它的品牌可以支撐它賣最高的價格，所以也可以選擇最好的硬體。”

　　作為與iPhone6針鋒相對的産品，由於後者無法按時在內地登場，這足以讓Note4在今後幾個月取得不錯的戰績。

　　手機行業分析師成博認為，三星在手機市場的份額很難一直保持原來的水準，但是在一段時間內，三星手機霸主的地位並不會被動搖。“現在除了三星，還沒有哪家廠商具備領跑安卓陣營的實力。”

　　2跟隨者陷定價困境

　　在三星和蘋果之後，還有HTC、新力、LG在苦苦緊跟。實際上，如果以銷量來看，這三個廠商還不及中國廠商中領軍的幾家，但以知名度來看，這幾個國際品牌尚存一些優勢。

　　在這一輪發機潮中，新力和HTC都有新品亮相，LG的新旗艦G3在國內的上市也才不久。以産品來看也都各有亮點，如新力Z3使用的新力自家的G鏡頭和感光元件都是業界最高水準，而LGG3使用的2K顯示屏也不遜色于三星。

　　然而，定價則成為了它們共同面對的制約因素。不願自降身價的它們，在定價上往往還是以三星、蘋果為參照，售價多在四五千元。這樣的定價也讓它們直接與三星、蘋果為敵，但結果卻不容樂觀。從現在國內的市場格局來看，新力和LG都是相對小眾的品牌，HTC影響力尚可，但近年來卻一直難以掙脫虧損的局面。這就是跟隨蘋果和三星讓它們付出的代價。

　　“這幾個品牌如果一直以三星、蘋果為參照，是很不明智的，只會讓自己很被動。”成博表示，其實2000元到3500元這個價格段是很有空間的一個市場。一方面三星和蘋果並不重視這一價格段，而國內的廠商卻不大能夠撐得住這個價格。相比之下，幾個國際品牌的影響力，使得它們可以成為這個價位段市場上很有競爭力的參與者。

　　在這方面，HTC的反應比較快，在上代中端産品Desire獲得市場認可後，此次HTC沒有發佈高端旗艦手機，而是推出了一款中端定位的HTCDesire820，1999元的價格讓它在市場上殺傷力十足。

　　3顛覆者繼續血拼

　　“能夠顛覆現有市場格局的，只有來自中國的手機廠商。”這是來自知名國外科技媒體的判斷，但是顯然，現在顛覆者們還處在成長階段。與國際廠商走高端路線不同，這一輪本土品牌拼的主要還是性價比。

　　拼的還是價格

　　國內品牌中，首先在價格上出招的是新品牌IUNI，這個成立僅一年的手機廠商就在其第二款産品U3上做了一回價格殺手。這款手機最大的亮點是5.5英寸的2K解析度螢幕。今年開始，一些國內外手機廠商陸續推出了2K螢幕的旗艦新品，如三星Note4、LG的G3、OPPOFind7等，不過這些2K手機的價格普遍在3500元以上，但U3卻定出了2000元的價格。不僅僅是在中國，在全球範圍內，它都是價格最低的2K手機。

　　之後，又一個祭出價格殺手锏的是魅族。其實以前魅族並不是一家拼價格的廠商，其歷代産品也都在國産手機中保持著較高的售價，然而這一次其新品MX4則讓很多人大跌眼鏡。1799元，作為一款八核處理器、5.36英寸FHD螢幕、2070萬像素攝像頭的手機來説，這是一個令人驚訝的價格。

　　站在魅族創始人黃章的立場，這樣一個定價有可能是在向老冤家小米宣戰，因為MX4比之前發佈的小米4整整低了200元，同時也在宣示著魅族從一個小眾化的品牌轉而追求銷量上的突破。作為國內公認的做工細緻的品牌，魅族主動降價，可能會讓原本就激烈的國內手機價格戰變得更慘烈。

　　爭搶中端市場

　　在多數國內廠商還在進行價格戰時，少數領軍本土品牌也開始有意識進行品牌價值的提升，比如華為、比如聯想。從這兩家企業在IFA展上拿出的産品，可以看出其向中檔價位市場挺進的嘗試。

　　華為的Mate7無論是做工還是技術，都可以説是如今中國手機的優秀代表了，這款6英寸螢幕的手機的競爭對象也直指三星Note4。而高配版Mate7的定價是3699元，確實已經是目前國産手機能夠觸及的價格上限了。

　　另外，聯想此次發佈的X2也是一款極具設計感的産品，2499元的售價也是直接瞄準中檔市場的用戶而來。

　　“中國本土品牌經過價格搏殺後，必須要出現自己的領軍品牌，能真正參與到國際品牌的一線競爭當中。”成博認為，從目前來看，還沒有哪家國産品牌真正具備這種實力，而已經成為全球第三大智慧手機廠商的華為，則是最有可能的一個。