“末路論”被擊碎 垂直電商再受資本青睞

　　垂直類電商前兩年經歷過一輪融資黃金期，隨後逐漸沉寂，資本市場對於垂直電商似乎也持保守態度。不過8月1日食品電商中糧我買網宣佈完成B輪融資，IDG和賽富共同投資1億美金，創造了國內食品電商單筆融資的最高金額，同時也是IDG資本在電商行業的最大單筆投資。這一消息引爆整個電商行業，垂直電商再次受到資本市場追捧，或將迎來新的資本春天。

　　實際上，進入2014年後，作為各個細分領域的電商平臺，垂直電商重新集體發力，再次受到資本的青睞。國內幾家規模較大的垂直電商先後宣佈上市或獲得融資，聚美優品6月在美國紐交所掛牌上市，市值超40億元；途家網6月C輪融資1億美元；奢侈品網站寺庫7月宣佈獲得1億美元的D輪融資；成人用品電商春水堂6月完成2000萬元A輪融資；8月1日，食品電商中糧我買網也宣佈獲得IDG和賽富1億美金B輪融資，這也是中國食品電商歷史上數額最大的單筆融資。

　　態度為什麼會發生這麼大的反轉？難道是垂直電商“最後的掙扎”嗎？顯然不是！相比于大型綜合平臺電商，垂直電商在各個細分市場的深耕細作以及巨大的發展潛力也讓資本市場更加看好。

　　以我買網為例，民以食為天，消費者最為關注的便是食品領域，這個市場有著巨大的發展空間，多家電商平臺都在這個領域有佈局。2014年以來，更加細分的生鮮電商更是動作頻頻，正迎來新一輪的資本浪潮。作為深耕於此的垂直電商，中糧我買網在經過B輪一億美金融資之後，發展前景更被看好，其實現食品電商第一品牌的步伐也在悄然加速。

　　國內的食品電商尚處於起步階段，市場發展空間很大，消費者對此也有著巨大的需求，而且是真正的剛性需求。IDG資本創始合夥人熊曉鴿就坦言，英國的生鮮電商Ocado目前的規模是我買網的8倍，中國市場的空間應該是Ocado的8倍以上，可見這個市場是多麼大。

　　中糧集團董事長寧高寧表示，“多方合作共贏，是中糧我買網市場化發展的必然路徑。引入多元化資本有助於提升企業管理品質與運營效率，建立市場化運營機制。”

　　中糧集團擁有幾十年的食品從業經驗和國際級的安全標準，背靠中糧集團，我買網在食品從業經驗、全球採購、安全保障方面具有優勢明顯。賽富基金首席合夥人閻炎在發佈會上也提到了，中糧我買網在生鮮採購、海外直採、冷鏈配送等方面的建設在國內處於領先水準。

　　據中糧我買網CEO趙平原介紹，我買網此輪融資也主要用於強化海外直採、前端供應鏈和生鮮冷鏈配送等原有競爭優勢。以冷鏈物流為例，8月開始我買網的冷鏈配送範圍全面升級，從原本的北上廣深等7大城市，擴張到包括青島、南京、深圳、珠海等在內的50個城市，而下半年海外直採的SKU也將增加500個，高端牛奶、牛肉、海鮮、果汁、葡萄酒、水等將成為重點品類，進口將突破1000個貨櫃。

　　業內人士表示，除了我買網，更多的垂直電商品牌也都在躍躍欲試。資本市場加速介入，會成為垂直電商在各自領域快速發展的推進器，未來市場上不排除出現更大規模的融資。不過電商在燒錢的同時，本身還需要不斷完善自己商品、供應鏈、後臺體系的建設，才能做大做強成為各個行業的領軍品牌。