谷歌大中華區總裁推介網際網路 為中國企業謀全球行銷

　　中新社義烏6月19日電 (謝盼盼)“企業做得不好，是因為對市場研究不夠，在網路上下功夫也不夠。”19日，在浙江義烏召開的第八屆APEC中小企業技術交流暨展覽會上，Google大中華區總裁石博盟對找不到走出國門對策的中小企業總結了一條“行銷”之路，即充分利用網際網路，實現全球行銷。

　　標準英國人長相的石博盟一齣場就用中文作為開場詞，讓在座的嘉賓略感驚訝。緊接著，在會場視頻中，用精湛科技製作的視頻，呈現一系列精美的立體藝術品，仿佛帶人穿越多個博物館。

　　石博盟稱，這是Google藝術計劃項目，通過網際網路，全球用戶都可欣賞到中國多個博物館的藏品。

　　藝術能夠穿越網際網路帶給全球用戶美的享受，而在石博盟看來，企業也可通過全球行銷實現“中國智造”。石博盟一言以蔽之：“網際網路改變人的生活習慣，而企業也可利用網際網路的平臺，贏得海外市場。”

　　記者了解到，在《2013年歐洲家電設備消費者行為報告》中曾提到，隨中國電子設備企業産品研發以及製造能力的提升，中國“智”造品牌逐漸開始向全球拓展，手機製造商華為和中興都已經開始其海外拓展之路。

　　打響海外品牌、拓展海外市場，無疑是企業家們對未來企業的精心謀劃。

　　三一重工副總經理關根俊強也表示，當前國內的經濟形勢不明朗，公司也正轉往國際化之路，走向國際市場。

　　石博盟建議，中國企業走出國門，就需要全球行銷，即充分利用網際網路，“實現‘文化、産品、品牌”三元素一體的聯動行銷，最終把‘中國智造’蘊含的文化、産品、品牌輸送出去，並贏得全球市場。”

　　此外，石博盟還建議中國企業，要走出國門前在網上建立“存在感”，即打響自己的品牌，“通過全球行銷，可以就幫助大企業來定義中國製造，在全球範圍內進行品牌提升。”

　　至於行銷方式，石博盟以Google為例，外貿電商企業，可利用YouTube、Google AdWords，找到海外目標客戶，而傳統企業，則通過Google網際網路平臺，將産品銷往全球。

　　據了解，本屆APEC技展會突出“技術創新”元素，探討中小企業技術熱點。與往屆相比，今年更著眼于各成員經濟體中小企業的需求以及面臨的問題，務實推動APEC地區中小企業科技成果的商品化、産業化、國際化和創新發展。(完)