“無IP不手遊” 手遊企業尋破局

　　伴隨著4G的到來，有數據預測今年手機遊戲的市場規模將超過200億元。快速發展的手遊市場使得企業間的競爭日趨白熱化，而從手遊行業發展的要素來看，最有價值的內容即是優質的版權。從去年下半年至今，手遊版權呈瘋漲態勢，一些優質的IP（智慧財産權，IntellectualProperty，指遊戲中綁定的人物、背景、故事）版權資源開始供不應求，業內人士更是發出了“無IP不手遊”的感慨，並將今年稱為“手機版權元年”，而在NBA落下帷幕，世界盃如火如荼進行的背景下，甚至出現了手遊企業結成聯盟保護IP版權的例子，可見如今對於手遊企業而言，能否成功突破手遊IP版權的困局將成為各廠商所面臨的一大挑戰。

　　手遊“再不搶IP就等死”

　　國內手遊行業興起之初，遊戲的畫面、玩法、渠道都非常重要，一些經典遊戲大多是通過口口相傳進行口碑傳播從而影響深遠。而隨著市場競爭的白熱化，行業領域內的遊戲種類越來越多，畫面更為精緻、渠道越發成熟、傳播和推廣費用也水漲船高，然而遊戲廠商卻越發難以突出重圍，這時，優質版權開始煥發自己的光彩。

　　“手機遊戲為了適合輕度玩家，大多不能太複雜，因此以用戶熟悉的題材為基礎就顯得格外重要。”遊戲開發者李家雄在接受南方日報記者採訪時表示，一款玩家耳熟能詳的優質版權所打造的産品，不僅可以降低不斷上漲的遊戲行銷成本，還能將同時線上玩家平均提升三成以上，因此手遊行業對高品質版權的需求也日益劇增。易觀智庫分析師薛永鋒則認為，以騰訊這樣的大型遊戲平臺而言，早就已經開始對高品質的版權進行長遠的規劃。“騰訊遊戲的傳統優勢在於代理與平臺搭建方面，內容建設方面是其目前的薄弱點，因此騰訊推出騰訊文學與騰訊動漫的主要目的即是為補齊內容建設的劣勢，為其未來的遊戲內容創新提供源源不斷的IP資源。”

　　“物以稀為貴，優質版權為手遊在推廣和用戶基數上帶來的巨大優勢使之成為市場上的香餑餑，遭到了各大手遊廠商的哄搶，從而也引發了優質版權資源的供不應求。”李家雄認為，除了騰訊和盛大這樣的大型遊戲平臺能夠自産遊戲版權外，如今優質的遊戲版權奈何已經僧多粥少，被稱為直接影響“吸量級別”、“留存級別”的版權，被業界公認為2014年稱霸手遊圈的必備元素，有手遊開發商更高呼“再不搶IP就死啦！”

　　IP版權合作向縱深發展

　　為了能夠不輸在起跑線上，很多手遊公司都想盡辦法獲取優質的手遊版權。據業內人士介紹，目前手遊行業較好的版權資源多數都被諸如騰訊、盛大、巨人、網秦和“大事科技”等較大的遊戲廠商收入囊中。如今，優質版權爭奪戰已在手遊界打響，而相較于騰訊、盛大這樣“自産”版權，內部消化的手遊公司來説，其他手遊企業“搶購”版權之勢顯得更加迅猛。

　　據南方日報記者了解到，在2014年世界盃激戰連連之前，足球類遊戲就已經變得異常火爆，國內手遊行業對於精品的足球類遊戲紛紛搶奪十分激烈。在今年六月巨人移動就宣佈與Neowiz戰略合作，推首款代理手遊大作《FM一球成名》。而網秦手遊平臺更斥資千萬獲FIFA官方授權的手遊《冠軍11人》-FIFA 2014手遊獨家代理髮行權。業內人士更分析，《冠軍11人》必定將會借助世界盃東風，成為國內手遊市場強有力的競爭者，飛流花重金獲取代理權正是希望趁世界盃熱點和移動遊戲大潮再上新臺階。據了解，網秦方面通過收購飛流進軍手遊市場，著手打造服務於開發者的手遊平臺，成為國內手遊市場強有力的競爭者，飛流花重金獲取代理權正是希望趁世界盃熱點和移動遊戲大潮再上新臺階。相對而言，“大事科技”的“搶購”版權之勢顯得更加迅猛。早在手遊界掀起優質版權熱潮之前，“大事科技”就已提前預見到了優質版權的戰略意義，一舉拿下了NBA等重量級優質版權。

　　毋庸置疑，2014年的手遊行業將經歷比2013年更加激烈的震蕩，版權資源僧多粥少，遊戲成本水漲船高，山寨遊戲層出不窮，導致手遊行業亂象叢生。“大事科技”CEO Tony Mei在接受採訪時表示：“對於手游來説IP固然重要，但它並不是萬能的，歸根到底，遊戲品質才是關鍵。因此，‘大事科技’重新定義了IP合作的意義，在積極獲取版權並確保IP推動遊戲成功的同時，提高並保持品牌自身的特色和遊戲品質，發揮自身的優勢將版權與遊戲設計本身強強組合，不隨波逐流於同質化的泥潭，實現手遊與版權多方位合作的雙贏模式。當下的手遊行業，只有充分品牌化的産品才能獲得最終的成功。”面對手遊行業的困局，業內人士表示，在IP深度開發方面，手遊企業也要向縱深發展，不能僅僅局限于IP內容上的合作，更延伸到行銷、推廣以及異業合作等方面。

　　（記者 葉丹　實習生 許佳豪）