阿裏入股銀泰造新O2O概念

　　3月31日，阿里巴巴宣佈以53.7億港元戰略投資銀泰商業。其中，16.6億港元認購銀泰2.2億股新股，佔股9.9%；37.1億港元認購銀泰的可轉換股債券，轉股後佔股25%。

　　阿裏COO張勇指出，兩者的結合能産生一種新的O2O解決方案，最終變成業界新的行業標準和遊戲規則。

　　阿裏再造O2O新概念

　　對於53.7億港元的具體投資方向，阿里巴巴和銀泰商業均沒有明確説明。據知情人士介紹，雙方將打通線上線下的未來商業基礎設施體系，並將組建合資公司。此次戰略投資後，阿里巴巴集團與銀泰商業將全面打通會員體系、支付體系，同時將實現商品體系對接。這套體系將對全社會開放，為所有的線下各大商業集團、零售品牌及零售商服務。

　　張勇指出，去年“雙十一”期間，銀泰所有商場參加天貓狂歡節，嘗試線下購物，線上支付的聯動模式更像只是行銷層面的合作。第二步合作是支付環節，今年“三八”節期間，銀泰發放一張虛擬會員卡銀泰寶，使用支付寶錢包支付即默認使用銀泰寶內的充值金額。第三步合作則是商品對接，目前銀泰有700萬單品的數字化，未來還將進一步擴大規模，從而使得線下的商品服務網上的消費者。

　　分析人士指出，阿裏線上商家數量增長空間有限，其支付生態也需要線下場景實現，因而入股銀泰商業並不奇怪。但是，阿里巴巴與傳統零售商要完成真正的融合，面臨的巨大難題是商業流程改造和線下的商戶資源整合。

　　何時發揮協同效應

　　銀泰不過是阿裏眾多投資中的一個，僅2014年3月，阿里巴巴先後投資了文化中國、佰程旅行網、Tango、銀泰商業，交易額總計超過百億人民幣。

　　阿裏的並購標的覆蓋傳統零售、社交、基金、旅遊、打車，凡消費相關業態都在阿里巴巴的視線範圍內。不過，分析人士指出，截至目前，這些並購標的並沒有發揮出協同效應。

　　自2013年，阿里巴巴一直醞釀在香港上市，在經過與港交所幾輪談判失敗之後，儘管冒著遭遇訴訟及誠信危險，但因為與雅虎簽有回購協議，阿里巴巴選擇在美國上市。

　　鋻於騰訊入股京東且京東已提交上市申請書，有評論人士指出：“面對來自對手的打壓，阿裏必須堆積市值來彌補淘寶缺憾。在阿裏IPO的前提下，任何尋求增值的動作都不意外。”(王榮)