白酒企業自編自演先漲後降

　　本報訊(記者 王睿)上個月,先是53度飛天茅臺終端價上調至1199元,接著52度五糧液將出廠價漲到659元。隨即,不少白酒品牌跟風抬價。一時間,白酒業將再現昔日輝煌、又會逢節必漲的猜測甚囂塵上。時隔1個多月,連日來,記者走訪發現,白酒市場依舊低迷,銷售情況也不容樂觀。面臨即將到來的中秋、國慶,眾酒企再度“低頭”,走起親民路線。目前,53度飛天茅臺重回千元以下,徘徊在900元到998元之間;52度五糧液在698元上下,劍南春普降了3%。而不少中低端白酒也開始促銷,不乏買贈、第二瓶半價、直降等活動。

　　線上線下齊降價

　　日前,在南開區青年路上的一家連鎖煙酒店,記者看到,這裡已提前進入兩節促銷時間,不僅單瓶白酒直降,消費滿2000元還加贈1瓶紅酒。店長李女士告訴記者:“從上周開始,店裏的10多款白酒就陸續降價了,現在,53度飛天茅臺是900元,如果整箱購買,每瓶還能再優惠20元。”不僅如此,52度五糧液也從之前的698元下滑到670元;劍南春更是達到今年最低點350元;而汾酒則是全系列都在促銷,每款降了20元左右。在南開區二馬路上的煙酒店,多款白酒也都在搞活動。銷售員崔女士介紹,“像53度飛天茅臺降到了990元;郎酒1898之前一直賣198元,現在是138元;38度劍南春、汾酒、青酒也都有優惠,最高降幅20%;除此以外,包括瀘州老窖、洋河、國窖在內的不少品牌現在是第二瓶半價。”

　　與此同時,各酒類電商也針對兩節展開了促銷比拼。目前,全場買一送一、整箱優惠購、第二件半價、滿額減錢等活動都已全面推出。其中,53度飛天茅臺較線下還要便宜,從839元到888元不等;而從100元到300元價位的白酒多數是買一贈一,並且加1元還能再得一瓶價值百元的白酒。

　　中低端酒有市場

　　通過調查,記者了解到,眼下折扣力度較大的主要是價位在二三百元左右的中低端白酒,而這些酒的銷量也明顯好于高端白酒。用資深白酒經銷商張先生的話説:“如今的白酒市場呈現出3個特點,那就是白酒消費淡季很長、旺季很短、中低端酒有市場,而這些特徵可能將成為趨勢。”由此,在經銷商看來,隨著節日將至,自然要提早促銷走量,盡可能拉長這一“金九銀十”旺季的時間。

　　業內分析人士認為,白酒業上半年業績喜多於憂,加之已歷經3年的深度調整,築底基本完成,有反彈的趨勢,但這種反彈能達到哪種程度、會持續多久?還要從市場找答案,回暖期即使到來也不會像此前那樣“一飛沖天”。專家預計,未來,接地氣的中低端白酒將成為眾酒企爭奪市場的利器。