50分鐘俗套劇播放量達10億 “數字鹹菜”微短劇收割了誰

　　本報記者 袁璐

　　2022年，微短劇火了！年初，一部《大媽的世界》引發年輕人熱議，網路評分高達8.1。更早一部名為《這個男主有點冷》的短劇合集，總時長不到50分鐘，播放量卻高達10億次。“業內一直流傳著借短劇‘一夜暴富’的傳説，許多人都想著放手一搏。”一家經紀公司負責人如此説。

　　過去三年，微短劇的年産量從幾百部激增至幾萬部。這些內容浮誇俗套的短時長網路劇，劇本只求速成，拍攝不談美感，配角基本外包，成為“數字鹹菜”，更多被作為主角直播帶貨的引流工具。專家表示，微短劇創作既要尊重網路傳播規律，也要落實平臺責任法規。

　　劇情浮誇俗套按集付費

　　3分鐘，和老公簽訂離婚協議書；4分鐘，“碰瓷”霸道總裁；6分鐘，在酒吧揭開閨蜜真面目；9分鐘，美女救英雄……傳統電視劇用30集才能講完的故事，在《這個男主有點冷》裏被濃縮到短短的10分鐘，並集結了穿越、重生、豪門等種種元素。“你永遠想不到劇本下一秒會怎麼走，主角會説出什麼臺詞。”市民胡女士感慨。

　　所謂微短劇，即單集時長不超過10分鐘的網路劇。由於時間短、節奏快，且劇情極其準確地擊中了部分觀眾的需求，微短劇以一種迅速、粗暴但有力的態勢牢牢盤踞著觀眾的碎片化時間，就像有觀眾説的，“一晚上看完一部劇不是問題。”

　　不過，時長短的微短劇，收費卻不低。以抖音平臺的《超級保安》第二季為例，根據記者查詢，10抖幣可以解鎖觀看1集內容，40抖幣可以解鎖觀看所有內容。按平臺規定，抖幣可以用現金進行充值，IOS端1元可以兌換7抖幣，安卓端1元可以兌換10抖幣，也就是説，觀看1集需要花費至少1塊錢。與之相較的，在長視頻平臺觀看一部院線電影才需要花費6元。

　　更有可能付費觀看的，反而是未成年人。《這個男主有點冷》的導演周瀟就透露，微短劇之所以劇情浮誇俗套，是因為6歲到17歲的用戶佔到60%以上，“他們不需要太過高深的拍攝手法和深奧內涵，高級感也不會産生太大效果。”

　　低成本定制劇本先天不足

　　按業內統計，過去三年，微短劇的年産量從幾百部激增至幾萬部。這些微短劇是如何誕生的？首先得從劇本立項做起。

　　編劇林爽(化名)就透露，目前短劇劇本一集價格在400元左右，既可以提供成品，也可以按需定制。“要在短時間內將一個故事講通，自然只能走簡單粗暴的風格，不要鋪墊，全是衝突，不要承接，全是反轉，哪怕我們自己都覺得劇情很‘土’。”林爽説，微短劇呈現的往往是現實世界中幾乎不可能發生的極端故事，“只有如此，才能製造緊湊感，讓觀眾沉浸其中。”

　　在林爽向記者出示的10個短劇劇本提案裏，“愛情”“虐心”“反轉”“復仇”等成為出現頻次最高的關鍵詞。

　　除了原創，更多劇本則是靠編劇“洗”出來的。“根據小説保留大致框架，其他的名字、地點能換就換，防止侵權風險。”短劇編導鄧湘(化名)告訴記者，相比電視劇動輒上百萬元的投入，一部現代題材的微短劇10萬元就足夠。這是因為，除了主演是固定的團隊人員外，配角之類的基本都會外包。同時，在拍攝場景上也力求精簡，一部劇兩到三個場景就行。

　　引流漲粉背後意在直播帶貨

　　記者注意到，與傳統電視劇講究近景、中景、遠景不同，微短劇幾乎都是拉近景、拍臉部特寫。“就是強行讓觀眾記住主角。短視頻是講不清楚故事的，我的秘訣就是‘立人設’，沒有太多亂七八糟的支線內容。”周瀟説，做短劇要的不是專業技術和知識，更需要觀眾思維，觀眾愛看就行。

　　微短劇重在“捧人”的玩法，與賺錢密切相關。記者了解到，目前微短劇的商業模式，主要分為三大類型：分賬、廣告和電商。但分賬和廣告僅對於播放量高的頭部作品有較大激勵，大部分微短劇項目單靠分賬收入或直接植入品牌廣告，獲利很有限。更普遍的賺錢方式是直播帶貨，而劇集只是引流漲粉的工具。

　　鄧湘就表示，恨不得貼臉拍的特寫鏡頭，讓觀眾可以記住主角的模樣，之後，再讓用戶關注演員的個人賬號，粉絲達到一定數量，就可以帶貨直播，“這就是為什麼配角可以隨便外包，招臨時工，但主角一定不能換。”

　　必須警覺的是，微短劇作為“數字鹹菜”，在某種意義上是新媒體産業為用戶營造的一系列加入了太多“工業糖精”的饕餮幻境。浙江師範大學文化創意與傳播學院教授黃鐘軍表示，一味“爽”與“甜”，對於流量的盲目追逐，讓微短劇變得極度同質化。“現階段的微短劇創作，品質上要切實提高，既要尊重網路傳播規律，也要落實平臺責任法規，堅決打擊反智主義、跟風抄襲、低俗內容，努力凈化內容産業生態。”黃鐘軍説。